Kod nas Jelena Janković, Marijana Mateus, Seka Aleksić, a u svetu sestre Vilijams, Madona, Viktorija Bekam… sve su to poznata estradna i sportska imena koja su se sa manje ili više uspeha okušala u modnom biznisu. Taj kreativni posao nije privilegija samo lepšeg pola, među poznatim ličnostima ima i muškaraca, i to onih koji se bave „najmuškijim” sportom, fudbalom.

Pre svih to je ruski reprezentativac Andrej Aršavin, koji trenutno sa velikim uspehom igra za londonski „Arsenal”. Aršavin se opredelio za Fakultet modnog dizajna u Sankt Peterburgu zbog lepih studentkinja, a diplomirao je na sportskoj konfekciji. Formirao je modnu marku koja je zbog njegove popularnosti vrlo brzo našla put kod brojnih kupaca, ali i poznavalaca mode, posebno kada je u asortiman uvrstio i ekstravagantne haljine. Iako je privatno pomalo zatvoren, najviše vremena provodi sa suprugom Julijom i decom, za jedan ruski list je izjavio da ga rad sa krpicama usrećuje i smiruje.

Lečenje depresije

U zemlji mode, Italiji, fudbaleri nemaju kreatorskih ambicija, ali su legende Paolo Maldini i Kristijan Vijeri, vlasnici lanca butika „Sweet years”, čiji je ekskluzivni zastupnik za Srbiju naš kapiten reprezentacije Dejan Stanković.

Prvi takav butik otvoren je u centru Beograda pre nešto više od dve godine, a promociji su, osim italijanskih fudbalera, prisustvovali Siniša Mihajlović i, naravno, Stanković koji je zaslužan za širenje lanca italijanske sportske mode pa su tako uz hleb, so i domaću rakiju „Slatke godine” juna prošle godine osvanule i u Jagodini.

Modno aktivne su i sestre Vilijams. Dok je Serena nešto bolja sa reketom (u Melburnu je osvojila još jednu grend slem titulu), dizajn je oblast gde je više napredovala starija Venus, koja je završila školovanje na američkom Institutu za dizajn, a specijalnost su joj odeća i cipele.

„Želim da stvorim odeću u kojoj će žene ostati aktivne i  istovremeno izgledati moderno”, istakla je Venus Vilijams kada je pokrenula svoju modnu liniju „Ele Ven”.

Superzvezde vole stalna dokazivanja i izazove, traže nova područja za afirmaciju i skretanje pažnje na sebe, pa je osim novca to još jedan razlog što posežu za makazama i tekstilom. Mnogi u tom poslu imaju veliku pomoć afirmisanih dizajnera pa se ponekad ne zna ko je pravi autor neke modne linije, ko je kreator a ko sponzor. Sigurno je samo da se u ovom biznisu obrću milijarde dolara.

Filmska glumica i pevačica Mili Sajrus sarađuje sa modnim guruom Maksom Azrijom, Madona i Kejt Mos primenile su lični stil na svoje modne kolekcije koje su postajale masovni brendovi , dok je rok zvezda Bono poznat po linijama odeće koje se proizvode u zemljama u razvoju i zabranjuju dečju radnu snagu.

Nataša Višnjić, portparol modne kuće „Klik”,ističe da su uprkos ekonomskoj krizi žene svuda u svetu i dalje veliki „šoping manijaci”. One kupuju stvari za kuću, kozmetiku, garderobu za sebe, decu, za supruga... i njima je jednostavnije prodati pregršt stvari koje im možda i nisu toliko neophodne, jer često kupovinom leče depresiju.

U modne „psihoterapeute” možemo ubrojiti i zvezde poput Viktorije Bekam, Liv Tajler, Ešli Tajsdejl. Ali ni zvezde nisu svemoćne, modna linija bivše „spajsice” DBV izbačena je iz američkih butika zbogloše promocije i slabe prodaje.

Kreatori na domaćoj sceni

I kod nas je estradna scena puna ličnosti koje su pokretale svoje modne linije, sami ili mnogo češće u saradnji sa dizajnerima. Jedna od njih je i bivša članica grupe „Đogani” Slađa Delibašić, koja ima modnu liniju „SD” farmerki. Folk pevačica Seka Aleksić lansirala je još pre pet godina svoju modnu liniju pod nazivom „rič bič” uz pomoć modne kreatorke Zone Jeremić. Na njenom sajtu možete naći i podatak o najnovijoj kolekciji „Queen S” kao i podatak da su haljine već prodate po ceni od po 350 evra, a kaputi iste marke za 400 evra. Deo prihoda Seka Aleksić je uplatila u svoj humanitarni fond „Deci s ljubavlju”.

Jelena Karleuša se uz pomoć stiliste Darka Kostića svojevremeno upustila u kreiranje kolekcije „JK Wear” za mlade, dok je naša teniserka Jelena Janković, u saradnji sa modnom kućom „Mona”, izbacila kožnu kolekciju za svečane prilike koju će, prema najavama, prikazati časopis „Vog”.

Sve u svemu, modu i dalje diktiraju poznati, nekada kao modeli i manekeni, a danas sve više i kao kreatori, sa diplomom ili bez nje.

--------------------------------------------------

Biti poznat je prednost

Biti već poznat je prednost, ali to je ipak samo prva stepenica do uspeha. Imamnogo imena u svetu mode, ali samo ime ne znači mnogo ako iza svega ne stoji rad, rad i sto puta rad – kaže Marijana Mateus. Ona je pokrenula sopstvenu modnu liniju „Marijana klas” i ističe da je stavila tačku na priču o eventualnoj saradnji sa bivšim suprugom, čuvenim nemačkim fudbalerom i trenerom Lotarom Mateusom.

Marijana za jesen najavljuje promociju svoje nove kolekcije u Minhenu, Novom Sadu i Beogradu a cilj joj je da za dve godine krene ambicioznije na inostrane modne revije.

----------------------------------------------

Promotori

Među onima koji promovišu modu, u vrhu popularnosti su glumac Bred Pit i Mišel Obama. Uspeh Breda Pita objašnjava se, između ostalog, i njegovom privrženošću modnim detaljima, naočarima, šalovima i šeširima. Za prvu damu Amerike se kaže da je već postala modna ikona 21. veka i da je uspela da privuče pažnju celog sveta zahvaljujući, pre svega, dobrom ukusu. Njena garderoba odaje duh pun optimizma i elana, navode modni znalci, pa i nije čudo što je već porede sa Džeki Kenedi.

Ipak, ponuda bivšem britanskom premijeru Toniju Bleru da bude savetnik velike modne kuće LVMH bila je veliko iznenađenje i za njega samog, uprkos tome što kompaniju vodi njegov prijatelj. Bler je već odbio jednu raniju ponudu druge modne kuće našalivši se na svoj račun: „Nisam poznat po smislu za modu. Kad god nosim određeni brend kupaćih gaća, prodaja im padne”.

U društvo ekskluzivnih promotora umešao se pre nekoliko godina i novozelandski prvak u bodi-bildingu Džastin Ris. Krijumčar narkotika koji je osuđen na desetogodišnju robiju promovisao je potkošulje i majice s kapuljačom na internet stranici Big Kiwi pod nazivom „Osuđenikove majice”. U Novom Zelandu, naime, zakon ne zabranjuje osuđenicima da se bave marketingom.

Dragoljub Stevanović