И друго истраживање листа „Форбс”, названо „40 најмоћнијих”, показало је да су промене на водећим позицијама четири листе (спортиста, клуб, компанија, догађај) највреднијих заштитних знакова планетарног спорта незнатне.

До смене је дошло једино међу компанијама чије је пословање везано за спорт, па је Најки (бренд процењен на 7.820.000.000 евра) престигао И Ес Пи Ен (део тв мреже Еј Би Си, која је у склопу Волта Дизнија, 7.674.000.000 евра).

Међу „непосредним произвођачима” и даље доминира Тајгер Вудс. Амерички голфера све да се у 2010. (а вероватно хоће већ крајем марта) не појави на терену, због дугорочних спонзорских уговора, увећаће банковни рачун за 45.000.000 евра. Са том сумом Вудс (због ванбрачних афера на неодређено време се повукао са борилишта) ће сигурно сачувати и врх као најбоље плаћени спортиста на свету, док као заштитни знак вреди 60.000.000 евра.

Иако се дуг Манчестер јунајтеда попео на 840.000.000 евра, па је у избегавању финансијског колапса под хипотеку стављен и стадион Олд Трафорд, „црвени ђаволи” су још увек, бар по „Форбсу”, са 198.000.000 евра, највреднији клупски заштитни знак.

Супербоул, финале у америчком фудбалу, од спонзорства, лиценци, тв – права, продатих улазница, приходује више него збирно просечни такмичарски дани на олимпијским играма и светским фудбалским првенствима. Зато је утакмица над утакмицама у САД, са 307.000.000 евра, на првом месту.

У истраживању, „Форбс” се поред сопствених снага, ослонио и на податке још 15 организација међу којима су и Међународни олимпијски комитет (МОК), Светска фудбалска федерација (ФИФА), УЕФА...