Domaćin je London, ali će se ovogodišnja Olimpijada održati na još jednom mestu – Fejsbuku! Sportisti, komiteti, sponzori i vlasnici prava TV prenosa ubrzano otvaraju profile na društvenim mrežama, a neki od njih sklapaju i detaljne dogovore sa kompanijom Marka Zakerberga, sve u želji da dopru do mlade, „digitalne” publike.

Takva je američka TV mreža En-Bi-Si. I pored toga što je za ekskluzivno pravo prenosa u SAD platila milijardu dolara, ušla je i u bitke na drugim medijskim frontovima. Sa „Fejsbukom” je potpisala ugovor o posebnoj stranici – En-Bi-Si Olimpijada. Tu će kačiti fotografije, vesti, video-materijal i ankete i objavljivati rezultate i raspored programa u nadi da će to ljubiteljima sporta biti dovoljno da posećuju baš njen profil. Ne samo da će sa tih stranica „vrbovati” gledaoce, već će isti prostor iskoristiti i za podstrekivanje posetilaca da, kako na njenom tako i na svojim profilima, što više komentarišu Olimpijadu i time joj obezbede besplatnu reklamu.

Bi-Bi-Si će na stranici na istoj platformi uživo prenositi sve događaje sa londonskih terena.

Srpski javni servis nema strane posvećene isključivo Olimpijadi, ali će se olimpijske vesti redovno objavljivati na stranama RTS-a na „Fejsbuku” i „Tviteru”.

– Naravno da ćemo vesti stavljati na zvaničnu fejsbuk-stranicu internet-portala RTS-a, kao i „Tvitera”, objašnjava Ana Marija Simonović zadužena za odnose sa javnošću u RTS-u.

Ako strategija „od uva do uva”, odnosno u ovom slučaja od profila do profila uspe, Olimpijada će stalno biti pred očima mladih koji nemaju naviku da prate tradicionalne medije, ali zato po nekoliko sati dnevno provode na društvenim mrežama.

I Olimpijski komitet Srbije je odnedavno deo iste onlajn zajednice.

– Svesni smo toga da su ljudi, pre svega mladi, stalno na društvenim mrežama, kao i da su one sve prisutniji izvor informacija, kaže Ksenija Maoduš, pres ataše Olimpijskog tima Srbije u Londonu.

– Kada smo nedavno na našem nalogu na „Tviteru” objavili imena novih članova tima, ta informacija je odmah protutnjala. Shvatili smo da je tih nekoliko reči na ovoj društvenoj mreži najbrži način da vest stigne do publike.

Naša sagovornica kaže da je i Međunarodni olimpijski komitet shvatio vrednost društvenih mreža. Brojni ljubitelji sporta saznaju šta je novo upravo zahvaljujući tome što „prate” komitet na „Tviteru” i čitaju njegove statuse. Kada je reč o srpskom komitetu, on će u Londonu davati prednost „Fejsbuku” i „Tviteru” čak i nad sopstvenim sajtom.

– Rezultate, informacije i fotografije prvo ćemo postavljati na društvenim mrežama, pa tek onda objavljivati na našem sajtu.

Deo istog lanca koji širi uzbuđenje i interesovanje za Olimpijadu, su i njeni veliki sponzori. „Mekdonalds” i „Viza” su na „Fejsbuku” pokrenuli galeriju, odnosno aplikaciju za navijanje. Zato se i kaže da je ovo prva Olimpijada u eri društvenih mreža. Iako su iste platforme postojale i 2008, broj korisnika je neuporediv: za vreme igara u Pekingu, „Fejsbuk” je, na primer, pratilo 100, a danas 900 miliona ljudi. Za mnoge koji su na bilo koji način povezani sa igrama u Londonu prvi i poslednji cilj jesu upravo svi ti milioni imena u šestom olimpijskom krugu.

J. Stevanović

-----------------------------------------------------------

Maskote Venlok i Mandevil podižu temperaturu

Kada je obavestila javnost o specijalnom profilu na „Fejsbuku”, televizija En-Bi-Si je saopštila da će tako otvoriti brz kanal komunikacije između svog tima i ljubitelja sporta. Dijalog između njih ubrzava i navika polovine vlasnika tabličnih računara i pametnih telefona, koji kao što su potvrdili u različitim istraživanjima, redovno koriste ove uređaje dok gledaju TV.

Jedna od aktivnosti jeste i komentarisanje na društvenim mrežama, koje se „virusno” prenosi sa jednog profila na drugi, od jednog ljubitelja sporta do drugog. Temperatura u olimpijskoj groznici ne sme da se spusti ni za trenutak: profile na „Fejsbuku” imaju čak i maskote Venlok i Mandevil.