понедељак, 24.09.2018. ✝ Верски календар € Курсна листа
Последња измена 12:55

Пред огледалом

Аутор: Небојша Катићпетак, 06.02.2009. у 22:00

Ако заиста жели да се суочи са предрасудама и ако жели да промени слику коју свет о њој има, Србија мора стати пред огледало. Да би успешно мењала представу о себи, мора се и сама мењати.

Србија спада у ексклузивни клуб држава чија репутација тешко може бити гора. Екстремно негативна медијска слика о Србији и Србима грађена је крајем протеклог века врло професионално, агресивно и систематски. Политичких циљева ради, кршени су сви принципи професионалног извештавања, често и најелементарнија правила политичке коректности, доброг укуса, каткад и здравог разума. Не треба, наравно, потценити ни деструктивну помоћ самих Срба процесу сопствене сатанизације.

Ако је сатанизовање Србије трајало десет година, промена те представе трајаће бар три пута дуже. Овде нема пречица. Данас је све роба и све се може брендирати, укључујући и државе. Проблем је у томе што ефекти брендирања трају једва нешто дуже од саме кампање и што се само од квалитетне робе може направити и успешна робна марка. Брендирање је комерцијални процес, не и процес стицања поштовања.

Поштовање се не може купити ма колико се новца потрошило на промотивне спотове, маркетиншке агенције и лобисте. За разлику од лоше репутације која се не мора нужно и заслужити, добра репутација мора, а то тражи планирање, стрпљење и упорност, ту тако дефицитарну домаћу робу.

У грађењу лоше репутације увек се користе стереотипи који се везују за одређене народе. Негативне особине дела нације (које су рационална подлога стереотипа) пренаглашавају се, а потом се приписују нацији у целини. Не треба се заносити ни илузијом да је Србија у прошлости имала сјајну репутацију, коју је потом изгубила. Она је само повремено била од користи западним силама, или се налазила у заветрини југословенског недефинисаног идентитета, па је антипатија била мања.

Држава Србија се већ дуго доживљава као реметилачка и агресивна, као превише блиска Русији и њеним интересима. Вековни анимозитет према Русији се тако делом пренео и на Србију. Уз то, ни атрибути „балканска” или „православна” нису нарочито популарни у западном речнику. Корак по корак, стварана је слика опасног, непоузданог и некултурног народа.

У том свеукупном кошмару, Србија данас има једну велику предност – очекивања од ње су толико мала, да свако ко у њу дође по правилу бива пријатно изненађен. Уместо балканске касабе, Београд (на пример) делује као пријатан град нормалних људи који не шетају около са шубарама на глави и камом у зубима. Споро, веома споро, прича о страшним Србима ће се мењати. Са сваким странцем који кроз Србију прође или у њој краће борави, лоши стереотипи ће се крњити.

Како се слика буде мењала, појавиће се нови проблеми. Странци се неће задовољавати само тиме да у Србији остану живи, или да се за мале паре добро проведу. Ушминкани београдски излози и сређене улице у центру неће моћи да сакрију запуштеност периферије, провинцијских градова или села. Странци ће постајати критичнији, гледаће пажљивије и уочаваће све оне слабости које никако не нестају са српске сцене – напротив, све се агресивније промовишу и добијају недопустиви легитимитет у јавном, културном и политичком животу. Мислим пре свега на бахатост, недисциплину, некултуру, неваспитање, некомпетентност – све оно што мора сметати и сваком пристојном грађанину Србије.

Одговорност за промену је увек и пре свега на елити, а та елита, таква каква је, непрофесионална и често корумпирана, данас блокира промене и постаје промотор најгорих српских особина. Углед Србије зависиће од способности елите да се избори са својим слабостима и усвоји језик, манире и правила понашања света који пресудно утиче на њену судбину. Ако се та правила не науче, свет ће чути поруке које Србија шаље, али их неће разумети, или неће хтети да их разуме.

Србија ће успети да промени своју репутацију тек онда када неко ко у Србију уђе не примети да је изашао из Европе – када возови не буду спори и запуштени, када путеви буду добри а возачи цивилизовани, када улице и тоалети постану и остану чисти, а куће и дворишта одржавани. Тада више неће ни бити важно да ли је Србија формално део Европске уније. Постаће привлачна и себи, стећиће самопоуздање, а то је можда и важније од онога што странци о њој мисле.

Финансијски консултант

www.nkatic.wordpress.com


Коментари38
abce3
Молимо вас да се у коментарима држите теме текста. Редакција Политике ONLINE задржава право да – уколико их процени као неумесне - скрати или не објави коментаре који садрже осврте на нечију личност и приватан живот, увреде на рачун аутора текста и/или чланова редакције „Политике“ као и било какву претњу, непристојан речник, говор мржње, расне и националне увреде или било какав незаконит садржај. Коментаре писане верзалом и линкове на друге сајтове не објављујемо. Политика ONLINE нема никакву обавезу образлагања одлука везаних за скраћивање коментара и њихово објављивање. Редакција не одговара за ставове читалаца изнесене у коментарима. Ваш коментар може садржати највише 1.000 појединачних карактера, и сматра се да сте слањем коментара потврдили сагласност са горе наведеним правилима.

Jugosloven
@Oh,-ne! Uopste niste u pravu. Oh, DAAAAA, mislim da smo mi, Jugosloveni, jos vise za imidz Srbije nego Vi koji to necete da vidite. Otkud Vam takva ideja?
Ох, не!
Проблем је у томе што је Србија још увек пуна Југословена, а њима није стало до имиџа Србије.
DEDA- EU
Ako ste mislili da aktuelnu vlast smatram za elitu onda ste u zabuni.ELITA!Moje poimanje elite je drugacije .Odabrani od najboljih,oni koji ce voditi narod i drzavu a ne vladati narodom,oni koji su u sluzbi naroda,a ne da narod sluzi njima.Oni koj vole svoj narod i drzavu i koji se ponose svojim narodom.Oni koji ce da odbrane svoj narod od laznih optuzbi i lazi.Onaj koji ce da osudi svakog pripadnika svog naroda koji svojim ponasanjem nanosi stetu i drzavi i narodu .Onome ko kleveta njegov narod da mu kaze da je lazov ako govori laz.Onaj ko je prijatelj prema njemu se prijateljski i odnositi,onaj ko je neprijatelj,recimu da znamo da nam nije prijatelj i da cemo se prema njemu tako i odnosit.Mozemo i sa njma da saradjujemo ali uvek biti oprezan,i to im i raci.Nemoze se biti prijatelj svojih neprijatelja a ujedno i prijatelj svog naroda.
Mirko Katic
Preostra kritika Srbije. Danas u svijetu SAD ima mnogo losiji rejting od Srbije. Ako se iko treba pogledati u ogledalo, onda je to SAD. Mnogo toga sto danas ne valja u Srbiji je rezultat jedne pogresne privredne ideologije koju su stvorili pripadnici Cikaske skole i njihovi ucenici. Medjutim, to nije sudbina Srbije. Sve se moze promijeniti za samo par godina. Pitanje je da li je parlamentarna vecina spremna da krene u pravcu oidbacivanja nametnute privredne ideologije, i potrazi drugacija rjesenja trzisne privrede.
george wordy
DEDA- EU, 08/02/2009, 13:57 : "Elita"koja prihvata sve gadosti od vajnih prijatelja,na racun svog naroda a za racun vlasti i sopstvenih pozicija u ocima istih.Ubijati u narodu sve njegovo sto ga cini to sto jeste i od tog istog naroda traziti napredak i prosperitet to mi se cini malo nelogicno.Jednostavno ljudi se ne snalaze.Niti su na nebu niti su na zemlji,vise u nekom vakuumu i pitaju se sta se to sa nama dogadja.Nemaju odgovor na jednostavna pitanja.Tu treba "elita" da dodje do izrazaja i da se pokaze da je ELITA.” … To je jedini nacin da se preko metrapola getoizuje svoj narod i vlada provincijom .

ПРИКАЖИ ЈОШ

Комeнтар успeшно додат!

Ваш комeнтар ћe бити видљив чим га администратор одобри.

Почетна / Специјални додаци /

Архива Импресум О нама Контакт Претплата Оглашавање Правила коришћења Бизнис Клуб

Пријавите се на нашу маилинг листу

* Обавезна поља