sreda, 02.12.2020. ✝ Verski kalendar € Kursna lista
sreda, 11.07.2012. u 22:00 M. Kovačević

Kako se prodaju sportske suze

Уплакан много привлачнији за спонзоре: Енди Мареј после финала у Вимблдону Фото: Ројтерс

Tenis odavno nije samo sport, kao što ni popularnost sporta – od antičkih olimpijada do modernog marketinga – ne čine samo rezultati,. Suze Endija Mareja na Vimbldonu svako je mogao da doživi na svoj način, zavisno od ličnosti, vaspitanja i običaja. Za britansku publiku, one su izgleda bile katarza i otkrovenje, do nama teško shvatljivih razmera. Sada nam marketinški stručnjaci objašnjavaju da te razmere mogu da se kupe i prodaju, a cena se procenjuje na – milione funti!

Teniser koji je godinama u svetskom vrhu, a nikada nije pobedio na jednom od četiri glavna turnira, dugo je smatran najvećim gubitnikom vrhunskog tenisa. Jer, krunsku meru čine takozvani grend-slem turniri, gde i nagrade i pritisak dostižu najveću vrednost. Endi Marej je samo četiri puta stizao do finala grend-slema i uvek padao pod pritiskom, ali poslednji poraz bi škotsko „ružno pače” mogao da pretvori u najdražeg ostrvskog labuda.

Dugo je trajao stegnuti, dvostruki odnos između Mareja i publike, posebno ostrvske. Zamerali su mu uzdržanost i neprilagođenost, odsustvo šarma, pa i odnos prema nacionalnoj pripadnosti. Na to su mu uzvraćali neobičnim medijskim statusom. Odavno je jedini kandidat da na Vimbldonu ponese britansku zastavu, ali kroz gotovo svaku najavu provejavale su nijanse cinizma koji sluti poraz. I upravo jedan takav poraz postaće, izgleda, uspeh britanskog sporta.

Ko zna šta se sve slilo u glavi i srcu Endija Mareja dok je izlazio da primi pehar za još jedan poraz u finalu. Imao je sreću da sa njegove strane žreba ispadne Nadal, savladao je Congu i pritisak medija, ostvario san da Britanija dobije prvog finalistu od 1938. U stvari, prvog uopšte otkako na Vimbldonu igraju profesionalci.

Zapalio je publike za finale u kojem je – umesto Đokovića – dobio protivnika sa kojim ima pozitivan skor. Prvi put u karijeri, dobio je jedan set u grend-slem finalu, poveo je protiv Federera i – na kraju ovog velikog sna – ponovo je izgubio.

U trenutku kada dobija mikrofon da se zahvali, spreman na linč, kreće frenetični aplauz. Marej muca – aplauz raste. Guta reč u grlu – ovacije. Škot spušta glavu, savija se, plače, kaže ne sme da ih gleda – salve podrške i saosećanja zapljuskuju ono što je trebalo da bude njegov najteži poraz.

Jednako je mistično ono što se zbivalo u toj kolektivnoj glavi i srcu britanske publike, dok su odgovorali ovako neuobičajenom izjavom ljubavi. Kajanje, pročišćenje? Sećanje na Endijevu traumu iz detinjstva, kada je preživeo napad terorista i masakr u svojoj školi? Zahvalnost za učešće u ovom „hepeningu”?Za priliku da izraze samilost, kao kad masa u areni odluči da neuspešni gladijator ne treba da umre. Ili, sve zajedno i još ko zna šta.

A, ceo ritual pratilo je kraj televizijskih ekrana oko 17 miliona Britanaca, sa sopstvenim suzama i ukupnom gledanošću kakva odavno nije zabeležena. Ni „Veliki brat”, ni ostali „rijaliti” programi nisu mogli da izrežiraju tako masovnu i dirljivu izjavu ljubavi. I, što je za nastavak priče posebno važno, niko u delirijumu nije pomišljao da ta ljubavna izjava može da se naplati. Skupo...

„Njegove suze mogu da mu donesu milione” – citirao je Skaj Njuz izjavu stručnjaka za marketing Maksa Kliforda. „Ta poniznost i osećajnost izmenili su način na koji ljudi doživljavaju Mareja. To mu otvara mnoga vrata izvan granica sporta. Njegova karijera i popularnost biće mnogo uspešniji, isplatljiviji i trajniji.”

Kako je to moguće? Evo šta kaže Najdžel Kari, stručnjak za „sportski brend”:

„Postoje brendovi za svakog. Bekam i Runi su potpuno različiti karakteri, a obojica privlače ogroman sponzorski novac. Biće mnogo brendova koji vole to kakav je Marej.”

Konkretno, nedeljne suze su Endija Mareja dovele na korične stranice gotovo svih novinskih izdanja u Britaniji ovog vikenda. Njegova popularnost strmoglavo raste uoči Olimpijskih igara u Londonu i sada se postavlja i zajedljivo pitanje: da li će mu se više isplatiti pobede ili porazi?

Međutim, pomenuti stručnjaci za sportski marketing tvrde da nije u pitanju samo Marej, nego je pod suzama narasla i popularnost celokupnog britanskog tenisa. Prenosi se izjava jednog teniskog službenika da je interesovanje za tenis ogromno: „Imamo neke sjajne programe kao mini-tenis i kardio-tenis, za zabavu svih uzrasta i sposobnosti. Svesni smo da je prilika ogromna, i spremni da je ugrabimo...”

Iz ove nežno-surove, romantično-materijalističke priče, stiže se okolnim putem i do jednog od suštinskih pitanja sporta: da li društvo vrednuje bilo šta osim prvog mesta (i nenadanih suza)?

Tek posle Vimbldona, ostrvski mediji ističu da su uspesi Mareja veći od bilo čijih u skorijoj prošlosti britanskog tenisa, pa i od onih koji bi uskoro mogli da dođu. Biti dugo četvrti, a povremeno treći i drugi teniser sveta – zar to nije uspeh vredan bavljenja sportom?

Slično pitanje važiće i za odnos naše publike prema Novaku Đokoviću, sada kada nije natčovek nego čovek. Čovek za istinski ponos srpskog sporta, i ne samo po svojim rezultatima. Da li sada manje vredi?

Sutra: Šta se zbiva s Đokovićem

Komentari15
4814f
Molimo vas da sе u komеntarima držitе tеmе tеksta. Rеdakcija Politikе ONLINE zadržava pravo da – ukoliko ih procеni kao nеumеsnе - skrati ili nе objavi komеntarе koji sadržе osvrtе na nеčiju ličnost i privatan život, uvrеdе na račun autora tеksta i/ili članova rеdakcijе „Politikе“ kao i bilo kakvu prеtnju, nеpristojan rеčnik, govor mržnjе, rasnе i nacionalnе uvrеdе ili bilo kakav nеzakonit sadržaj. Komеntarе pisanе vеrzalom i linkovе na drugе sajtovе nе objavljujеmo. Politika ONLINE nеma nikakvu obavеzu obrazlaganja odluka vеzanih za skraćivanjе komеntara i njihovo objavljivanjе. Rеdakcija nе odgovara za stavovе čitalaca iznеsеnе u komеntarima. Vaš komеntar možе sadržati najvišе 1.000 pojеdinačnih karaktеra, i smatra sе da stе slanjеm komеntara potvrdili saglasnost sa gorе navеdеnim pravilima.

Ружица Перишић
Чудно, никоме овде није пала на памет једна сасвим једноставна мисао: Мари, потресен оноликом топлом подршком публике и навијача ван стадиона, плаче јер је "изневерио" наде нације, наде Британаца, Британије, уједињених у подршци и жељи да једном и Британија - Британац освоји "бели" Британски Вимблдон: чиста емоција представника нације која одговара на емоцију публике...никакви поени, милиони...прво место на АТП листи! Мари (јер тако се изговара у Британији његово име) прво изрече у микрофон: "We are getting closer..." - "ех, примичемо се (ми, заједно)". Шта друго да каже публици која се толико надала да ће се на њеном терену уздићи њихова застава... баш емотивно, лепо. Брендове после смишљају вукови медија... Леп поздрав!
Сатрампампамбирослав Ћерезеремитипитиковски
@ slobodan jovanović Ja Вас позвах да полемишемо око "суза" ,а Ви као Шваба "тра ла ла " о некаквим упутствима и сл.питањима која нису тема за мене. Насмејало ме је Ваше "ОБАВЕЗУЈУЋЕ" упутство и придике у смислу "да ми очитате лекцију" ,коа то је за средњу школу,пропустио сам час када се то учило. Погледао сам детаљно још једном овај "Политикин" чланак који је потписао г.Ковачевић.У њему је 9 (девет) пута написано МАРЕЈ,а не МАРИ,као што Ви упорно (и небитно) инсистирате и покушавате да "тренирате строгоћу" о којој заиста нећу да полемишем. П.С. Имам одличан псеудоним и драго ми је што Вам се не допада.
slobodan jovanović
gospodine Сатрампампамбирослав Ћерезеремитипитиковски izgleda da Vama nije važno kako se neko zove, što je iz gore navedenog pseudonima sasvim jasno, pa Vam je moj savet da uzmete u ruke Pravopis srpskog jezika, jer je to korisno za propuštene lekcije iz srednje škole, a za novinare je to obaveza. Što se tiče stranih negativnih primera oni ne smeju biti uzor.
Branko Nikolić
Teniseri i teniserke imaju tri cilja u životu: da budu prvi na ATP/WTA listi, da budu prvi na turnirima, posebno na ona četiri najveća i da zarade što više novca, bilo kroz turnirske nagrade, preko sponzora ili sopstvenog biznisa, vezanog za tenis ili van njega. Unovčava se sve, pobede same po sebi, a ponekad i porazi, ako su dostojanstveni, reakcije iskrene i prirodne. Endijeve suze idu iz misli koje su mu se verovatno tada motale u glavi: "Zar opet?! Hoću li ikada imati još jednu šansu?" Endi možda jeste savremeni gladijator, kao i ostali vrhunski sportisti, ali nije gubitnik. On je jednostavno dostigao svoj maksimum. Imao je peh (a svet je imao sreću) da u svojoj generaciji ima trojicu malo boljih od sebe. Stigao je do četiri finala, dakle dvojicu je spletom okolnosti ostavljao iza sebe, ali dalje se nije moglo. Ima još oko četiri godine šansu da pobedi na nekom gren slemu, ali su mu još manje šanse da bude prvi na ATP. Zato, Endi, glavu gore i reket u šake, sreća prati samo uporne!
Сатрампампамбирослав Ћерезеремитипитиковски
Г-сн slobodan-e jovanović-у ! Можемо спортски и коректно полемисати на тему "сузе".Нисам стручњак за стр.језике, правопис,фонетику и сл. ствари и све ми је исто да ли је Мареј или Мари,то је потпуно небитно. Ако сте стручњак за поменуте ствари,објасните како пола века свет зна да је Cassius Clay КЛЕЈ,а не КЛИ,како би по Вама или оним прописима требало да буде?Да ли смо били у заблуди?

PRIKAŽI JOŠ

Komentar uspešno dodat!

Vaš komentar će biti vidljiv čim ga administrator odobri.

Prijavite se na našu mailing listu

* Obavezna polja