nedelja, 26.05.2019. ✝ Verski kalendar € Kursna lista
Poslednja izmena 12:29

Pred ogledalom

Autor: Nebojša Katićpetak, 06.02.2009. u 22:00

Ako zaista želi da se suoči sa predrasudama i ako želi da promeni sliku koju svet o njoj ima, Srbija mora stati pred ogledalo. Da bi uspešno menjala predstavu o sebi, mora se i sama menjati.

Srbija spada u ekskluzivni klub država čija reputacija teško može biti gora. Ekstremno negativna medijska slika o Srbiji i Srbima građena je krajem proteklog veka vrlo profesionalno, agresivno i sistematski. Političkih ciljeva radi, kršeni su svi principi profesionalnog izveštavanja, često i najelementarnija pravila političke korektnosti, dobrog ukusa, katkad i zdravog razuma. Ne treba, naravno, potceniti ni destruktivnu pomoć samih Srba procesu sopstvene satanizacije.

Ako je satanizovanje Srbije trajalo deset godina, promena te predstave trajaće bar tri puta duže. Ovde nema prečica. Danas je sve roba i sve se može brendirati, uključujući i države. Problem je u tome što efekti brendiranja traju jedva nešto duže od same kampanje i što se samo od kvalitetne robe može napraviti i uspešna robna marka. Brendiranje je komercijalni proces, ne i proces sticanja poštovanja.

Poštovanje se ne može kupiti ma koliko se novca potrošilo na promotivne spotove, marketinške agencije i lobiste. Za razliku od loše reputacije koja se ne mora nužno i zaslužiti, dobra reputacija mora, a to traži planiranje, strpljenje i upornost, tu tako deficitarnu domaću robu.

U građenju loše reputacije uvek se koriste stereotipi koji se vezuju za određene narode. Negativne osobine dela nacije (koje su racionalna podloga stereotipa) prenaglašavaju se, a potom se pripisuju naciji u celini. Ne treba se zanositi ni iluzijom da je Srbija u prošlosti imala sjajnu reputaciju, koju je potom izgubila. Ona je samo povremeno bila od koristi zapadnim silama, ili se nalazila u zavetrini jugoslovenskog nedefinisanog identiteta, pa je antipatija bila manja.

Država Srbija se već dugo doživljava kao remetilačka i agresivna, kao previše bliska Rusiji i njenim interesima. Vekovni animozitet prema Rusiji se tako delom preneo i na Srbiju. Uz to, ni atributi „balkanska” ili „pravoslavna” nisu naročito popularni u zapadnom rečniku. Korak po korak, stvarana je slika opasnog, nepouzdanog i nekulturnog naroda.

U tom sveukupnom košmaru, Srbija danas ima jednu veliku prednost – očekivanja od nje su toliko mala, da svako ko u nju dođe po pravilu biva prijatno iznenađen. Umesto balkanske kasabe, Beograd (na primer) deluje kao prijatan grad normalnih ljudi koji ne šetaju okolo sa šubarama na glavi i kamom u zubima. Sporo, veoma sporo, priča o strašnim Srbima će se menjati. Sa svakim strancem koji kroz Srbiju prođe ili u njoj kraće boravi, loši stereotipi će se krnjiti.

Kako se slika bude menjala, pojaviće se novi problemi. Stranci se neće zadovoljavati samo time da u Srbiji ostanu živi, ili da se za male pare dobro provedu. Ušminkani beogradski izlozi i sređene ulice u centru neće moći da sakriju zapuštenost periferije, provincijskih gradova ili sela. Stranci će postajati kritičniji, gledaće pažljivije i uočavaće sve one slabosti koje nikako ne nestaju sa srpske scene – naprotiv, sve se agresivnije promovišu i dobijaju nedopustivi legitimitet u javnom, kulturnom i političkom životu. Mislim pre svega na bahatost, nedisciplinu, nekulturu, nevaspitanje, nekompetentnost – sve ono što mora smetati i svakom pristojnom građaninu Srbije.

Odgovornost za promenu je uvek i pre svega na eliti, a ta elita, takva kakva je, neprofesionalna i često korumpirana, danas blokira promene i postaje promotor najgorih srpskih osobina. Ugled Srbije zavisiće od sposobnosti elite da se izbori sa svojim slabostima i usvoji jezik, manire i pravila ponašanja sveta koji presudno utiče na njenu sudbinu. Ako se ta pravila ne nauče, svet će čuti poruke koje Srbija šalje, ali ih neće razumeti, ili neće hteti da ih razume.

Srbija će uspeti da promeni svoju reputaciju tek onda kada neko ko u Srbiju uđe ne primeti da je izašao iz Evrope – kada vozovi ne budu spori i zapušteni, kada putevi budu dobri a vozači civilizovani, kada ulice i toaleti postanu i ostanu čisti, a kuće i dvorišta održavani. Tada više neće ni biti važno da li je Srbija formalno deo Evropske unije. Postaće privlačna i sebi, stećiće samopouzdanje, a to je možda i važnije od onoga što stranci o njoj misle.

Finansijski konsultant

www.nkatic.wordpress.com


Komentari38
31af9
Molimo vas da sе u komеntarima držitе tеmе tеksta. Rеdakcija Politikе ONLINE zadržava pravo da – ukoliko ih procеni kao nеumеsnе - skrati ili nе objavi komеntarе koji sadržе osvrtе na nеčiju ličnost i privatan život, uvrеdе na račun autora tеksta i/ili članova rеdakcijе „Politikе“ kao i bilo kakvu prеtnju, nеpristojan rеčnik, govor mržnjе, rasnе i nacionalnе uvrеdе ili bilo kakav nеzakonit sadržaj. Komеntarе pisanе vеrzalom i linkovе na drugе sajtovе nе objavljujеmo. Politika ONLINE nеma nikakvu obavеzu obrazlaganja odluka vеzanih za skraćivanjе komеntara i njihovo objavljivanjе. Rеdakcija nе odgovara za stavovе čitalaca iznеsеnе u komеntarima. Vaš komеntar možе sadržati najvišе 1.000 pojеdinačnih karaktеra, i smatra sе da stе slanjеm komеntara potvrdili saglasnost sa gorе navеdеnim pravilima.

Jugosloven
@Oh,-ne! Uopste niste u pravu. Oh, DAAAAA, mislim da smo mi, Jugosloveni, jos vise za imidz Srbije nego Vi koji to necete da vidite. Otkud Vam takva ideja?
Ох, не!
Проблем је у томе што је Србија још увек пуна Југословена, а њима није стало до имиџа Србије.
DEDA- EU
Ako ste mislili da aktuelnu vlast smatram za elitu onda ste u zabuni.ELITA!Moje poimanje elite je drugacije .Odabrani od najboljih,oni koji ce voditi narod i drzavu a ne vladati narodom,oni koji su u sluzbi naroda,a ne da narod sluzi njima.Oni koj vole svoj narod i drzavu i koji se ponose svojim narodom.Oni koji ce da odbrane svoj narod od laznih optuzbi i lazi.Onaj koji ce da osudi svakog pripadnika svog naroda koji svojim ponasanjem nanosi stetu i drzavi i narodu .Onome ko kleveta njegov narod da mu kaze da je lazov ako govori laz.Onaj ko je prijatelj prema njemu se prijateljski i odnositi,onaj ko je neprijatelj,recimu da znamo da nam nije prijatelj i da cemo se prema njemu tako i odnosit.Mozemo i sa njma da saradjujemo ali uvek biti oprezan,i to im i raci.Nemoze se biti prijatelj svojih neprijatelja a ujedno i prijatelj svog naroda.
Mirko Katic
Preostra kritika Srbije. Danas u svijetu SAD ima mnogo losiji rejting od Srbije. Ako se iko treba pogledati u ogledalo, onda je to SAD. Mnogo toga sto danas ne valja u Srbiji je rezultat jedne pogresne privredne ideologije koju su stvorili pripadnici Cikaske skole i njihovi ucenici. Medjutim, to nije sudbina Srbije. Sve se moze promijeniti za samo par godina. Pitanje je da li je parlamentarna vecina spremna da krene u pravcu oidbacivanja nametnute privredne ideologije, i potrazi drugacija rjesenja trzisne privrede.
george wordy
DEDA- EU, 08/02/2009, 13:57 : "Elita"koja prihvata sve gadosti od vajnih prijatelja,na racun svog naroda a za racun vlasti i sopstvenih pozicija u ocima istih.Ubijati u narodu sve njegovo sto ga cini to sto jeste i od tog istog naroda traziti napredak i prosperitet to mi se cini malo nelogicno.Jednostavno ljudi se ne snalaze.Niti su na nebu niti su na zemlji,vise u nekom vakuumu i pitaju se sta se to sa nama dogadja.Nemaju odgovor na jednostavna pitanja.Tu treba "elita" da dodje do izrazaja i da se pokaze da je ELITA.” … To je jedini nacin da se preko metrapola getoizuje svoj narod i vlada provincijom .

PRIKAŽI JOŠ

Komentar uspešno dodat!

Vaš komentar će biti vidljiv čim ga administrator odobri.

Početna / Specijalni dodaci /

Prijavite se na našu mailing listu

* Obavezna polja