Najvredniji brend na svetu i dalje je „Koka-Kola”, a najveći rast vrednosti zabeležio je „Epl”, koji je zahvaljujući tome ušao među prvih deset najvrednijih brendova. Tehnološke firme (iza „Koka-Kole”) predvode prvih deset na lestvici koje čine samo brendovi iz SAD. Iz neke druge zemlje je najbolje plasirana „Tojota” na 11. mestu, proizlazi iz istraživanja kompanije „Interbrend”. Istraživanje o...

Kada firme budu počele da otvaraju kancelarije u Beogradu, a avio-kompanije da uvode dodatne letove ka njemu, to će biti jasan znak da je glavni grad Srbije postao marka, kaže Džeremi Hildret, stručnjak za brendiranje mesta koji je savetovao Severnu Irsku, Litvaniju, Poljsku, Ganu, Mauricijus, grad London i druge regije širom sveta. Jasniju predstavu o tome kako bi i po čemu srpska prestonica mogla...

Brend je samo reč za niz povezanih, pozitivnih i jakih značenja u glavama i srcima potrošača. Stvoriti značenje – najvažnija je stvar u kreiranju brenda, objašnjava za naš list smisao stvaranja robnih marki Britanac Sajmon Midlton, jedan od vodećih evropskih savetnika u ovoj oblasti, koji će danas na sedmom Sajmu brendova (Brand Fair) održati predavanje o brendiranju gradova i regiona. Midlton je pre...

Prilikom osnivanja 2007. godine, Savet za promociju Srbije čija je uloga da na strateškom nivou usmerava realizaciju projekta „Izgradnja i pozicioniranje nacionalnog brenda Srbije” privukao je znatnu pažnju javnosti – posebno zato što je trebalo da ga vodi Milka Forcan, potpredsednica „Delta holdinga” i najbliža saradnica Miroslava Miškovića. Ona je pod pritiskom...

„Nokija” je proizvodila gumene čizme za finsku armiju, ali to joj nije bila prepreka da dospe na čelo liste najboljih proizvođača mobilnih telefona i izgradi moćan brend. Poslednjih dana reč brend sigurno se najviše izgovarala u Beogradu zahvaljujući petom sajmu brendova – Brend fer. Za neke je robna marka preveliki i nepotreban izdatak, a za druge višegodišnje ulaganje u građenje...