Петак, 09.12.2022. ✝ Верски календар € Курсна листа

Двојица под сумњом, тројица екипа за пиво

Када је једна мала мексичка фабрика недавно произвела прво пиво намењено геј заједници, потврдила је да је тржиште истополно оријентисаних конзумената толико велико да га више не игноришу ни произвођачи ни маркетиншки магови.

На флаши пиваре „Минерва” налази се етикета са плавом руком, што је био један од првих симбола које је ова мањинска заједница користила у борби против угњетавања већине.

Пуцали су право у мету – на свест хомосексуалне популације о томе шта су геј френдли производи, које компаније их подржавају и који им се директно обраћају.

Бобан Стојановић из београдског „Квирија”, центра за промоцију културе ненасиља и равноправности, објашњава да не постоје домаћи геј френдли брендови, али да су они светски, „Епл”, „Кока-Кола”, „Левис”, сателитски канал ХБО и вотка „апсолут”, „Зара”, „Х&М” и „Икеа”, присутни и у Србији. Он објашњава да се епитет геј бренда стиче и рекламом, али и отвореном подршком коју компаније пружају запосленима и потрошачима.

– Рекламе намењене искључиво ЛГБТ популацији ретке су у мејнстрим медијима. Ипак, велики број кампања за мушку одећу или козметику садржи хомоеротске елементе. Довољно је да погледамо рекламе за модне куће „Долче и Габана” или „Армани”. Једна од незванично најпопуларнијих кампања међу геј популацијом је Арманијева кампања за мушки веш у којој се појавио фудбалер Дејвид Бекам, мада по провокативности не заостаје ни нова кампања са тенисером Рафаелом Надалом – каже Стојановић.

Он примећује да се већина козметичких производа намењених мушкарцима рекламира уз висок ниво геј естетике: лепо грађени, депилирани мушкарци, који воде рачуна о свом изгледу, фризури и гардероби.

– Веома често не знамо да ли је женска особа у таквој реклами његова девојка или само другарица.

Шта је одлика геј потрошача и зашто су тако примамљиви многим оглашавачима?

– Главна одлика геј потрошача је „две плате, нема деце”. Због тог вишка новца, тржиште ЛГБТ популацију сагледава као моћне купце. Нека истраживања указују да ће се чак 87 одсто њих определити за бренд који носи епитет геј френдли.

Ипак, према Стојановићевим речима, тржиште калкулише и јако води рачуна о томе да се обраћа што ширем броју потенцијалних купаца па су у рекламама неретко геј мушкарци исмејани а лезбијке потпуно невидљиве.

– У свету маркетинга постоји анегдота да се у рекламама за пиво појављују тројица мушкараца како се не би помислило да су двојица – пар. Ко је од нас видео озбиљну рекламу у којој се геј пар држи за руке и весело скакуће по пољима камилице? Нико. То је доказ да тржиште и потрошачка култура још увек нису довољно отворени за све нас.

Да ли је мудро таргетирати геј популацију?

Снежана Милутиновић, директорка сектора за клијенте у београдској маркетиншкој агенцији „Мозаик”, каже да се исплативост одређује на основу тога да ли на неком тржишту има довољно хомосексуалаца који би оправдали маркетинг. Верује се да је геј популација избирљива, оријентисана ка премијум брендовима, и да би рекламе са таквим асоцијацијама, теоријски гледано, могле да унапреде имиџ бренда.

– Међутим, у нашем културном поднебљу, не тако толерантном према овој популацији, много веће шансе су да се створи отпор према оваквим порукама, него да се бренд постави високо у својој категорији – објашњава Снежана Милутиновић.

Како додаје наша саговорница, неки производ промовишу припадници поменуте заједнице као што су Доменико Долче и Стефано Габана па се такав производ директно везује за њихов животни стил.

Корпоративна Америка је још 1994. преломила да ће се обраћати овој заједници јер су менаџери схватили да се њихове рекламе уопште не обраћају значајној популацији и да им зато долари клизе из руку. Данас градови привлаче госте  фестивалима хомосексуалних филмова, парадама и скупим рекламама које нуде само најбоље за геј популацију која, верују у свету маркетинга, има новац и истанчан укус.

Непосредно обраћање може да увећа профит, али и гнев према корпорацијама што су на својој кожи осетили „Форд”, „Волт Дизни”, „Крафт фудс” и „Проктор и Гембл” када су их жестоким критикама засуле фундаменталистичке америчке групе.

Зато су произвођачи и маркетиншки стручњаци стално на опрезу и премеравају да ли ће им више новца „са поља камилице” донети момак и девојка или...

Ј. Стевановић

Коментари0
Молимо вас да се у коментарима држите теме текста. Редакција Политике ONLINE задржава право да – уколико их процени као неумесне - скрати или не објави коментаре који садрже осврте на нечију личност и приватан живот, увреде на рачун аутора текста и/или чланова редакције „Политике“ као и било какву претњу, непристојан речник, говор мржње, расне и националне увреде или било какав незаконит садржај. Коментаре писане верзалом и линкове на друге сајтове не објављујемо. Политика ONLINE нема никакву обавезу образлагања одлука везаних за скраћивање коментара и њихово објављивање. Редакција не одговара за ставове читалаца изнесене у коментарима. Ваш коментар може садржати највише 1.000 појединачних карактера, и сматра се да сте слањем коментара потврдили сагласност са горе наведеним правилима.
This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

Комeнтар успeшно додат!

Ваш комeнтар ћe бити видљив чим га администратор одобри.

Овај веб сајт користи колачиће

Сајт politika.rs користи колачиће у циљу унапређења услуга које пружа. Прикупљамо искључиво основне податке који су неопходни за прилагођавање садржаја и огласа, надзор рада сајта и апликације. Подаци о навикама и потребама корисника строго су заштићени. Даљим коришћењем сајта politika.rs подразумева се да сте сагласни са употребом колачића.