Како Илон Маск ослобађа и преобликује „Твитер”

Илон Маск, најбогатији човек на свету укључен у индустрију електричних аутомобила и истраживање свемира однедавно је ушао у простор друштвених мрежа куповином једне од најутицајнијих платформи „Твитер”, коју планира да претвори у уточиште у којем је сваки говор допуштен. Пре него што је искеширао 44 милијарде долара зарекао се да ће бити апсолутиста слободе говора јер верује да је то друштвени императив за функционалну демократију.

Како ће то да постигне?

Ова донедавно јавна компанија, постала је приватна након што се окончала куповина. „Твитер”, као приватна фирма, неће морати да предаје документацију америчким регулаторима свака три месеца како би приказао колико новца зарађује. Такође, неће морати да најављује промене које се планирају у стратегији или операцијама које су довољно велике да утичу на обим материјалних средстава. „Највећа разлика је да Маск као власник одговара само властитим жељама или преосталим деоничарима, а не широј бази улагача како је то било до сада”, рекао је за АП Ерик Тали, професор права на Универзитету Колумбија.

Главни пословни модел „Твитера” базиран је на оглашавању. Маск жели то да промени. Он је заинтересованији за претплатнике. Без бриге о привлачењу и задржавању оглашивача, „Твитер” би имао мањи притисак да се усредсреди на модерирање садржаја. То би ову мрежу учинило својеврсним местом за слободно мишљење за претплатнике. „Твитер” је до сада био агресиван у модерирању садржаја покушавајући да реши проблем дезинформација. Поједини страхују да би попуштање политике умерености омогућило ширење говора мржње. Маск је раније изјавио да је одлука „Твитера” да трајно суспендује налог бившег америчког председника Доналда Трампа „глупа” и да ће је поништити.

Он је више пута навео да жели да повећа поверење у „Твитер” којег види као дигитални градски трг отворен за слободу говора и дебату. Дан пре куповине, милијардер је објавио снимак на којем се види како улази у седиште компаније носећи лавабо. „Улазим у главне просторије ’Твитера’ – нека вам то уђе у главу”, навео је Маск изнад његове фотографије у седишту компаније. Маск је употребио игру речима, зато што се на енглеском лавабо или судопера каже синк, а идиом „let that sink in” значи разумети неку информацију, пустити да она допре до вас.

Потом, по преузимању компаније, пре десетак дана, амерички милијардер и власник фирми „Спејс екс” и „Тесла моторс”, именовао је себе за новог генералног директора „Твитера”, а својој биографији додао функцију „главни твитераш” алудирајући на своју нову улогу у компанији. Одмах је отпустио највише руководиоце, укључујући извршног директора Парага Агравала, шефа финансија Неда Сегала и шефицу правних послова Виџају Гад, која се како пишу медији сматрала шампионком моралне исправности платформе. Она се борила против злостављања на мрежи и објава које би могле да доведу до последица у стварном животу. Била је укључена у доношење одлука које су се тицале политичког маркетинга на „Твитеру” и забране профила Доналда Трампа зато што је подстицао напад на Капитолу у Вашингтону 6. јануара 2021. који су извеле његове присталице.

Маск је у априлу критиковао зато што је склонила причу „Њујорк поста” о пословним договорима у иностранству Хантера Бајдена, сина председника Бајдена пред изборе 2020. Милијардер је коментарисао да је такав потез био неприкладан, одговарајући на „Твитеру” другом кориснику који је поделио текст у којем стоји да је плакала када је чула да Маск преузима платформу. Следећи Масков потез уследио је протеклог викенда када је поделио отказе за 3.700 запослених, путем мејла. То је 50 одсто свих радника у „Твитеру”, али су већ ове недеље неки позвани да се врате на посао јер су грешком отпуштени, а остали су најавили колективну тужбу. Велике компаније попут „Џенерал моторса”, „Фолксвагена”, „Форда” саопштиле су да паузирају са оглашавањем на „Твитеру”, док не виде како ће се даље развијати, а осим тога „Тесла”, чији је оснивач Маск је њихов највећи ривал.

После тектонских потреса, распуштања извршног одбора а потом и отпуштања половине запослених, нови власник „Твитера” уводи још једну новину – месечну претплату за верификацију налога.

Упркос томе што је првобитно систем верификације био осмишљен да помогне корисницима да идентификују утицајне људе на платформи, укључујући политичаре, спортисте, познате из света забаве, брендове и организације, нови власник хоће да искористи плави знак и да поправи финансијско стање компаније. Тако ће сада корисници у САД, Канади, Великој Британији, Аустралији и Новом Зеланду моћи да за 7,99 долара месечно купе плави знак верификације.

Џек Дорси, који је дуго и водио „Твитер”, издао је саопштење у којем се извинио због тога у шта се ова компанија претворила. „Преузимам одговорност што су сви у овој ситуацији. Пребрзо сам развио фирму. Извињавам се због тога”, нагласио је Дорси.

Високи комесар Уједињених нација за људска права Фолкер Тирк упутио је пре неколико дана отворено писмо Маску, позивајући га да обезбеди да људска права буду на централном месту када је реч о управљању том компанијом.