Робна марка смањује рачун

Због актуелне кризе, беспарице или конкуренције трговаца, потрошачи се све чешће одлучују за приватне робне марке. Мало ко од купаца зна шта то заправо значи, али веома лако праве разлику између скупљег производа који годинама купују и потпуно новог и непознатог, али са знатно нижом ценом. „Фавола” и „Aдут” у „Делта максију”, „К плус” у „Идеи” и „Топ баџет” у „Интерексу” само су неки од производа са ценама нижим и до 30 одсто.

А то сваки потрошач може веома лако да провери. „Адут” чајна кобасица, на пример, у „Максију” на акцији кошта готово 200 динара мање него исти производ других произвођача. „Балеа” шампон за косу, који је трговачка марка ланца дрогерија ДМ, око 100 динара је јефтинији од других шампона истог квалитета, а двеста грама „Топ баџет” кафе у „Интерексу” може да се пазари за 88 динара. И док трговци све више рафова пуне оваквим артиклима, питање је да ли их потрошачи препознају. Да ли знају ко их производи и зашто су јефтинији.

Трговци објашњавају да је реч о такозваним ПЛ производима (private labels), који у продавнице стижу по наруџбини трговаца. Реч је о производима који се пласирају искључиво у једном трговинском ланцу, а добијају их од домаћих и страних произвођача. Тако се козметички производи „потпуна нега” могу купити само у „Меркатору”, а основне животне намирнице марке „Добро” само у „Дис” супермаркетима.

– Нижу цену условљава то што нема трошкова рекламирања, дистрибуције нити посредника и скупе амбалаже – објашњавају трговци.

Они тврде да је квалитет ових производа веома добар, а ако је веровати им на реч, онда би потрошачи могли доста да уштеде. Поређења ради, у суседној Хрватској овакви производи заузимају више од десет одсто тржишта, док код нас нема прецизних података о томе који проценат купљених артикала отпада на приватне робне марке. Већина трговаца каже да се у корпама купаца све чешће нађу и ови производи.

– Концепт трговачких марки смо увели 2002. године, а највише их је заступљено у категоријама основних животних намирница, смрзнутих производа и месних прерађевина. Око 500 прехрамбених производа у нашим продајним објектима отпада на ПЛ производе, а до краја године планирамо да у промет ставимо још 170 нових – објашњавају у „Делта максију”.

Квалитет тих производа контролише се у референтним лабораторијама и институтима.

Од када послује у Србији, и словеначки „Меркатор” нуди нашим потрошачима своје робне марке, а од прошле године трговачка марка овог ланца може да се пазари и у „Роди”.

– На рафовима „Меркатора” имамо око 1.000 таквих производа, а у „Рода” продајним објектима око 400. Потрошачи су се навикли на трговачку марку „Меркатор” и све чешће се одлучују за такве производе – објашњавају у „Меркатору”.

Али да потрошачи, ипак, споро мењају навике и чешће купују артикле познатих произвођача потврђују у „Суперверу”. У грчком трговинском ланцу кажу да, иако се у кризним периодима потрошачи труде да на разне начине своје потребе уклопе у кућни буџет, не окрећу се њиховим приватним робним маркама.

– И даље много више купују стандардне артикле, а разлог је што нису стекли поверење у квалитет ПЛ производа. Зато и даље бележимо већи промет стандардних артикала – објашњавају у „Супер Веру”.

-------------------------------------------------------------

Највише користи имају потрошачи

Приватне робне марке директна су конкуренција другим артиклима на полицама супермаркета, што ценом, што квалитетом. Њиховим ширењем стимулишемо остале произвођаче и добављаче да снижавају цене својих производа како би и даље били конкурентни, а та борба ценаманајвише погодује купцима, поручују из „Интерекса”.

--------------------------------------------------------------

Продате рекордне количине зејтина

Протеклог викенда у „Темпо” центрима продата је рекордна количина од 230 тона новог уља „премија”, које је произведено под приватном робном марком „Делта максија”. Цена овог зејтина у „Темпу” је 79 динара, а у „Макси” супермаркетима и „Мини макси” продавницама 79,90 динара.