Код нас Јелена Јанковић, Маријана Матеус, Сека Алексић, а у свету сестре Вилијамс, Мадона, Викторија Бекам… све су то позната естрадна и спортска имена која су се са мање или више успеха окушала у модном бизнису. Тај креативни посао није привилегија само лепшег пола, међу познатим личностима има и мушкараца, и то оних који се баве „најмушкијим” спортом, фудбалом.

Пре свих то је руски репрезентативац Андреј Аршавин, који тренутно са великим успехом игра за лондонски „Арсенал”. Аршавин се определио за Факултет модног дизајна у Санкт Петербургу због лепих студенткиња, а дипломирао је на спортској конфекцији. Формирао је модну марку која је због његове популарности врло брзо нашла пут код бројних купаца, али и познавалаца моде, посебно када је у асортиман уврстио и екстравагантне хаљине. Иако је приватно помало затворен, највише времена проводи са супругом Јулијом и децом, за један руски лист је изјавио да га рад са крпицама усрећује и смирује.

Лечење депресије

У земљи моде, Италији, фудбалери немају креаторских амбиција, али су легенде Паоло Малдини и Кристијан Вијери, власници ланца бутика „Swеет yеаrs”, чији је ексклузивни заступник за Србију наш капитен репрезентације Дејан Станковић.

Први такав бутик отворен је у центру Београда пре нешто више од две године, а промоцији су, осим италијанских фудбалера, присуствовали Синиша Михајловић и, наравно, Станковић који је заслужан за ширење ланца италијанске спортске моде па су тако уз хлеб, со и домаћу ракију „Слатке године” јуна прошле године освануле и у Јагодини.

Модно активне су и сестре Вилијамс. Док је Серена нешто боља са рекетом (у Мелбурну је освојила још једну гренд слем титулу), дизајн је област где је више напредовала старија Венус, која је завршила школовање на америчком Институту за дизајн, а специјалност су јој одећа и ципеле.

„Желим да створим одећу у којој ће жене остати активне и  истовремено изгледати модерно”, истакла је Венус Вилијамс када је покренула своју модну линију „Еле Вен”.

Суперзвезде воле стална доказивања и изазове, траже нова подручја за афирмацију и скретање пажње на себе, па је осим новца то још један разлог што посежу за маказама и текстилом. Многи у том послу имају велику помоћ афирмисаних дизајнера па се понекад не зна ко је прави аутор неке модне линије, ко је креатор а ко спонзор. Сигурно је само да се у овом бизнису обрћу милијарде долара.

Филмска глумица и певачица Мили Сајрус сарађује са модним гуруом Максом Азријом, Мадона и Кејт Мос примениле су лични стил на своје модне колекције које су постајале масовни брендови , док је рок звезда Боно познат по линијама одеће које се производе у земљама у развоју и забрањују дечју радну снагу.

Наташа Вишњић, портпарол модне куће „Клик”,истиче да су упркос економској кризи жене свуда у свету и даље велики „шопинг манијаци”. Оне купују ствари за кућу, козметику, гардеробу за себе, децу, за супруга... и њима је једноставније продати прегршт ствари које им можда и нису толико неопходне, јер често куповином лече депресију.

У модне „психотерапеуте” можемо убројити и звезде попут Викторије Бекам, Лив Тајлер, Ешли Тајсдејл. Али ни звезде нису свемоћне, модна линија бивше „спајсице” ДБВ избачена је из америчких бутика збоглоше промоције и слабе продаје.

Креатори на домаћој сцени

И код нас је естрадна сцена пуна личности које су покретале своје модне линије, сами или много чешће у сарадњи са дизајнерима. Једна од њих је и бивша чланица групе „Ђогани” Слађа Делибашић, која има модну линију „СД” фармерки. Фолк певачица Сека Алексић лансирала је још пре пет година своју модну линију под називом „рич бич” уз помоћ модне креаторке Зоне Јеремић. На њеном сајту можете наћи и податак о најновијој колекцији „Queen S” као и податак да су хаљине већ продате по цени од по 350 евра, а капути исте марке за 400 евра. Део прихода Сека Алексић је уплатила у свој хуманитарни фонд „Деци с љубављу”.

Јелена Карлеуша се уз помоћ стилисте Дарка Костића својевремено упустила у креирање колекције „ЈК Wеаr” за младе, док је наша тенисерка Јелена Јанковић, у сарадњи са модном кућом „Мона”, избацила кожну колекцију за свечане прилике коју ће, према најавама, приказати часопис „Вог”.

Све у свему, моду и даље диктирају познати, некада као модели и манекени, а данас све више и као креатори, са дипломом или без ње.

--------------------------------------------------

Бити познат је предност

Бити већ познат је предност, али то је ипак само прва степеница до успеха. Имамного имена у свету моде, али само име не значи много ако иза свега не стоји рад, рад и сто пута рад – каже Маријана Матеус. Она је покренула сопствену модну линију „Mаријана клас” и истиче да је ставила тачку на причу о евентуалној сарадњи са бившим супругом, чувеним немачким фудбалером и тренером Лотаром Матеусом.

Маријана за јесен најављује промоцију своје нове колекције у Минхену, Новом Саду и Београду а циљ јој је да за две године крене амбициозније на иностране модне ревије.

----------------------------------------------

Промотoри

Међу онима који промовишу моду, у врху популарности су глумац Бред Пит и Мишел Обама. Успех Бреда Пита објашњава се, између осталог, и његовом приврженошћу модним детаљима, наочарима, шаловима и шеширима. За прву даму Америке се каже да је већ постала модна икона 21. века и да је успела да привуче пажњу целог света захваљујући, пре свега, добром укусу. Њена гардероба одаје дух пун оптимизма и елана, наводе модни зналци, па и није чудо што је већ пореде са Џеки Кенеди.

Ипак, понуда бившем британском премијеру Тонију Блеру да буде саветник велике модне куће LVMH била је велико изненађење и за њега самог, упркос томе што компанију води његов пријатељ. Блер је већ одбио једну ранију понуду друге модне куће нашаливши се на свој рачун: „Нисам познат по смислу за моду. Кад год носим одређени бренд купаћих гаћа, продаја им падне”.

У друштво ексклузивних промотора умешао се пре неколико година и новозеландски првак у боди-билдингу Џастин Рис. Кријумчар наркотика који је осуђен на десетогодишњу робију промовисао је поткошуље и мајице с капуљачом на интернет страници Big Kiwi под називом „Осуђеникове мајице”. У Новом Зеланду, наиме, закон не забрањује осуђеницима да се баве маркетингом.

Драгољуб Стевановић