Страначки „естрадни адути”

Избора, бар како тврде из владајућег блока, неће бити пре пролећа, али се поједине партије понашају као да ће они бити одржани за коју недељу. Убрзано се представљају програми, одржавају скупови и полако из рукава извлаче естрадни „адути“ за предстојећу изборну трку.

Тако ће уз музику „Пилота“ и песму Хариса Џиновића 13. новембра свој програм представити Уједињени региони Србије, а за то време у ВИП ложи ће седети некадашњи савезни премијер Милан Панић. Певач Милош Бојанић који се прикључио Српској напредној странци поручио је да је „увек био уз људе који воле Србију и српски народ” те да су зато „Александар Вучић и Томислав Николић прави избор”. ТВ водитељ Огњен Амиџић отишао је и корак даље. Он је постао члан Главног одбора новооснованог Социјалдемократског савеза на чијем је челу Небојша Лековић, некада високи функционер Нове демократије.

И у свим другим странкама познате јавне личности су незаобилазни фактор којим се, по правилу, „зачињава“ предизборна кампања. Певачица Кристина Ковач готово редовно је ишла на митинге Демократске странке, а подршку овој партији пружали су и Момчило Бајагић, Саво Милошевић, Воја Брајовић, Зоран Цвијановић, Драган Николић... Глумица Лидија Вукићевић остала је верна Српској радикалној странци и после њеног цепања и већ дуго је посланик у Скупштини Србије.

Социјалисти у својим редовима имају некадашњу рукометашицу Светлану Китић док је глумац Бата Живојиновић одавно члан странке.

Глумицу Оливеру Јежину и певача Владу Дивљана виђали смо на предизборним скуповима Либерално-демократске партије док су глумци Јелица Сретеновић и Иван Бекјарев били на изборној листи Карићевог Покрета снага Србије.

Према мишљењу стручњака за маркетинг, улагање у естраду није изгубљени новац. Али, како кажу, странке морају пажљиво да бирају личности које ће својим ауторитетом популарисати њихове идеје.

Модерна парламентарна демократија је, како кажедр Невен Цветићанин из Института друштвених наука, таквог карактера да у борби за наклоност јавности, односно што већег броја бирача није могуће победити само уз помоћ такозваних партијских војника.

„Странке настоје да придобију што више угледних појединаца уз себе, било да се ради о истакнутим појединцима из света културе, уметности, науке, спортистима, јер тиме покушавају да покажу да не уживају само поверење ’обичних‘ бирача већ да имају подршку елите. Људи воле да гласају за оне опције иза којих стоје успешни и доказани појединци у својим струкама”, објашњава др Цветићанин.

Према мишљењу Ане Бован, директора консултантске куће „Бован консалтинг”, познати људи или „звезде” су незаобилазни сегмент сваке борбе за нечије време, пажњу или гласове. Оне су, како каже, опробано средство у сваком времену, у свакој култури, политичком систему и кампањама.

„Ангажовање познатих је један од најефектнијих метода усмеравања пажње на одређену тему и показало се да су вредни новца који је уложен у њих. У кампањи странка очекује да се део звездане прашине пренесе и на њу. То практично значи да интересовање за ту звезду као и теме које се покрећу поводом ње – може накратко преусмерити ка странци”, објашњава Ана Бован.

Наши саговорници се слажу да је одабир праве личности која ће подржати неку партију озбиљан посао. У тражењу подршке јавних личности партије, оцењује Цветићанин, морају да имају меру јер претерана естрадизација политике може изазвати контраефекат. То би од кампање направило циркус и скренуло пажњу са партијских програма који би требало да буду главни адут на изборима.

„У овом моменту је најзахвалније да странке добију подршку успешних спортиста и угледних људи из културе док би увођење у политику неких контроверзних естрадних личности представљало мач са две оштрице јер оне изазивају опречне реакције у јавности. Подршка јавних личности је несумњиво ефектна, ако се то ради са мером и ако су то личности које немају контроверзан имиџ у јавности”, закључује Цветићанин.

Мудро одабране звезде, сматра Ана Бован, могу донети значајан кредибилитет и привући одређене гласове за странку. Начин ангажовања тих звезда може бити веома разнолик.

„Понекада је индиректно ангажовање и индиректна подршка одређене звезде знатно снажнија када се она не појављује на страначким конвенцијама или скуповима, већ путем других канала пласира своје животне или политичке ставове. Рецимо, користећи свој блог или друге дискусионе форме и социјалне мреже, и на тај начин се не види директно ангажовање, али је порука паметно пласирана и постиже своје дубље ефекте”, оцењује Ана Бован.