Пропада каталошка продаја

Некад један од водећих европских трговаца са каталошком продајом, немачки „Некерман”, биће затворен, пошто управа није успела да пронађе инвеститора који би спасао компанију.

Како је саопштено прошле седмице, већина запослених требало је да буде отпуштена првог октобра. Већина њих је већ нашла нови посао у другим фирмама. Тако је од три немачка економска чуда у сектору каталошке продаје – „Некерман”, „Квеле”, „Ото” – преживела само последња компанија. „Ото” данас доминира у каталошком наручивању на немачком говорном подручју.

„Некерман” је у јулу затражио проглашење банкрота као заштиту од кредитора, пошто није успео да испуни обавезе према свом власнику, приватној инвеститорској фирми „Сан капитал партнерс”, која је тражила смањење трошкова како би фирма опстала. Смањење трошкова би подразумевало да 1.380 људи од 2.400 у Немачкој буде отпуштено, пренео је Дојче веле.

Судбина једне од водећих компанија за каталошку продају одсликава проблеме са којима се многи немачки трговци на мало суочавају током целе прошле и ове године. Сектор је доживљавао процват до пре неколико година, али за последња 24 месеца неки од најстаријих играча су изгурани са тржишта или пролазе кроз велике тешкоће како би опстали, преноси Дојче веле.

Крајм јуна, врата својих радњи је заувек затворио ланац апотека „Шлекер”, оставивши без посла скоро 25.000 особа. Велики ланци попут „Карштата” и „Метроа” боре се да надокнаде огромне губитке.

Кад су у питању фирме које раде каталошку продају каква је била „Некерман”, њима одавно не цветају руже. Сличну судбину је пре три године доживела компанија „Квеле”. Тада је 3.000 особа остало без посла. Део моћне баварске групације „Аркандор”, „Квеле” је пропао пошто влада није хтела да му одобри гаранције за кредит. Претходно је добио 50 милиона евра кредита уз владине гаранције, али није успео да се реструктурира. У време када је прогласио банкрот имао је 8.000 запослених у 18 земаља.

Неуспех ових компанија се углавном приписује томе што су се споро прилагођавале дигиталном добу, односно касно су се укључиле у трговину преко интернета.

„Некерман” који је осим одеће и обуће продавао и намештај и кућне апарате пре две године се повукао из Словеније и Хрватске због драстичног пада продаје, што је приписано економској кризи. Тада се повукао и из Чешке, Словачке и Украјине, док је Србију напустио још раније, 2006. године, у исто време кад и „Квеле”.

Криза се одразила и на каталошку продају козметике. Компанија „Авон” је у првом кварталу ове године забележила пад продаје од два одсто, за колико је опао и број активних „Авон дама”.

У средњој и источној Европи у истом периоду је забележен пад продаје од четири одсто, док је оперативна добит мања за чак 19 одсто.

Ј. Каваја