U proteklih godinu dana dosta se piše i govori o svetskoj ekonomskoj krizi. Naravno, ona je na posredan, ili u nekim segmenima na direktan način pogodila svet popularne muzike i muzičkog šou-biznisa. Na udaru ovog globalnog fenomena mogli bi da se nađu i neki od renomiranih svetskih muzičkih magazina. Naravno, glavni razlozi dobro su poznati i onima slabije upućenim u ovu problematiku, a to su nedostatak novca i osipanje čitalačke publike.

Pored ovih razloga, ne treba zaboraviti ni neke faktore koji mogu znatno uticati na dalje opadanje popularnosti, ili čak gašenje muzičkih magazina. Najznačajniji primer je činjenica da štampani mediji već godinama gube bitku sa digitalnim.

U drugoj polovini prošle godine, a posebno poslednjih nekoliko meseci, i najugledniji magazini, poput „Bilborda” ili „Modža”, počeli su da strahuju za svoju budućnost. Većina mladih ljubitelja muzike nema novca ili vremena čak ni za prelistavanje, a kamoli za detaljnije čitanje ovih magazina. Zato se praktično svi ovi časopisi na Internetu mogu naći u digitalnoj formi. Manji deo njih može se pročitati u integralnom obliku, bez ikakvih registracija ili materijalnih nadoknada. Drugi, pak, svoje tekstove, fotografije i ilustracije potencijalnim čitaocima daju „na kašičicu”, dok se kompletan sadržaj može pročitati (ili ponegde i preuzeti, ukoliko čitaocu tako više odgovara) tek posle registracije i/ili uplate određene sume novca. Kako je ova suma (bilo da je jednokratna, na mesečnom ili godišnjem nivou) znatno niža od one koja bi se morala izdvojiti za štampana izdanja, sasvim je logično da se sve veći broj ljudi opredeljuje za onlajn varijantu.

Sudeći po najnovijim statističkim podacima, znatan pad tiraža svetske muzičke štampe se nastavlja. Nezahvalno mesto „lidera” u padu drže britanski štampani mediji. Istraživanja se vrše sredinom svake kalendarske godine, a prema njihovim rezultatima muzičku štampu čita u proseku 10 odsto manje ljudi nego u leto 2008. godine.

Prema podacima koje je objavio britanski dnevnik „Gardijan”, najveći pad doživeo je nedeljnik „Kerang”. Ovaj magazin, koji favorizuje gitarski zvuk, u odnosu na prošlu godinu čita čak 28,3 odsto ljudi manje. „Nju mjuzikal ekspres” zabeležio je pad od 27,2 odsto. Tako je jedan od najrespektabilnijih časopisa mlađe generacije zabeležio prosečnu nedeljnu prodaju od 40.948 primeraka.

Zanimljiv je i podatak da su i „Nju mjuzikal ekspres” i „Kerang” prvi put u svojoj istoriji manje čitani od „Metal hamera”, nedeljnika specijalizovanog za „čvršći” zvuk, odnosno hevi metal, hard rok i srodne žanrove. Ipak, ova statistika nije uteha ni za „Metal hamer” koji je uprkos tiražu od 46.000 primeraka zabeležio pad od 5,2 odsto.

Što se mesečnika tiče, najveći gubitnik je „Ankat”, koji ima 12 odsto čitalaca manje nego prošle godine. Prosečan tiraž ovog magazina u prvih šest meseci ove godine bio je oko 76.000 prodatih primeraka. Magazin „Kju” blago premašuje 100.000 prodatih primeraka, što predstavlja pad od 11,5 odsto u odnosu na 2008. godinu. Čuveni „Modžo” takođe se našao na listi gubitnika sa padom čitalačke publike od 8,1 odsto, i trenutno se, baš kao i „Kju”, „vrti” oko 100.000 prodatih primeraka. Jedini časopis koji je u ovom segmentu zabeležio rast popularnosti jeste „Klasik rok” koji je 5,5 odsto u „plusu” u odnosu na prošlu godinu.

Da ipak nije sve tako crno pokazuju podaci da su neke od vodećih svetskih ekonomija objavile izlazak iz recesije. Nadu uliva i opštepoznata činjenica da i dalje postoji veliki broj ljudi širom sveta koji svoje štampane primerke muzičkih magazina nikad ne bi zamenili njihovim digitalnim verzijama.