Телевизија која је створила звезде

Да је „видео убио радијску звезду”, како су гласили претећи стихови састава „Баглс”, који су се зачули пре три деценије са ТВ станице, назване Музичка телевизија (МТВ), јасно је и данас. И после 30 година моћ видео спота, популаризованог захваљујући МТВ-ју, не јењава. Недавно, поводом јубилеја МТВ-ја, читаоци магазина „Билборд” бирали су најбоље спотове у последње три деценије. За најбољи спот у првој деценији постојања станице изгласан је „Трилер” Мајкла Џексона, 14-минутно ремек-дело које је премијерно емитовано 1983. Ту су и Мадона, због чијег се контроверзног спота „Like A Prayer” (1989) огласио и Ватикан, као и Синди Лопер са „Girls Just Want To Have Fun”. Најбољи спот у деведесетим је„Baby One More Time”Бритни Спирс, а следе Мајкл и Џенет Џексон са спотом „Scream”, иМадонин „Vogue”, док је у 21. веку најбољи спот „Bad Romance”Лејди Гаге. До сличних резултата дошао је и амерички магазин „Тајм” у скорашњем избору најбољих видео спотова свих времена, а поводом три деценије МТВ-ја.

Поменуте листе најутицајнијих видео спотова икада још један су у низу доказа да се ова музичка телевизија, како каже генерални директор регионалног МТВ-ја Томас Ер, у протеклих 30 година показала као најутицајнији „трендсетер” у популарној култури.

–МТВ је музику учинио визуелном, од његове појаве музичари су постали глумци и уметници, а свет са једнаком пажњом ишчекује песме и спотове који ће их пратити. „Створио” је звезде у широком спектру, од „Дјуран дјурана”, Мајкла Џексона и Мадоне, до „Нирване” и Лејди Гаге. Раст МТВ-јаучинио је да музика и уметници постану глобални, и измислио је жанрове ријалити и анимирани „хумор”.

Визуелно искуство, које је донео МТВ, према његовим речима, радикално је изменило начин на који људи поимају музику:

– МТВ је то „дуплирано искуство” (видео и звук) увео у више од 500 милиона домова у свету. Музичке форме, које су биле производ околине (хипхоп у Америци, бритпоп у Британији), постале су прихватљиве људима из различитих средина, што је омогућило да буду отворени према другим културама.

Филмски и музички критичар и доцент на ФДУ Александар С. Јанковић каже да су и раније постојали видео спотови, али да нису били комерцијални производ.

– С доласком МТВ-ја мења се перцепција и свака песма мора да има визуелни идентитет, да би се продао сингл, а онда и албум. Врхунац доживљава деведесетих година, а 21. век је донео нову врсту идентификације МТВ-ја. За 30 година претрпео је трансформацију од музичког канала до данас када пушта ријалити програме, тинејџерске серије, цртане филмове, а музика му је трећеразредна ствар.

Он сматра да је МТВ заслужан за продор алтернативне музике у мејнстрим, и као пример наводи „Нирвану”:

– Да МТВ три пута на сат није пуштао спот за песму „Smells Like Teen Spirit” алтернативни бендови не би ушли у топ 10 и направили највећу револуцију у музичкој индустрији у последњих 20 година– изричит је Јанковић који сматра да МТВ данас више нема такву снагу и закључује:

– Важнији су концерти и ова мрежа се прилагодила времену.

-------------------------------------------------------------

Александра Ковач одрасла уз МТВ

Певачица и композиторка Александра Ковач сматра да је ова станица од великог значаја за светску музику. Одрасла је, каже, уз МТВ, који је био битан за њену музичку едукацију и развој:

– И зато ми је добијање прве МТВ награде, која је уједно била и прва коју је неко из Србије добио, било врло специјално! МТВ је допринео томе да се музика и гледа и слуша, и увео видео продукцију као врло битан вид музичке презентације.

Видео спот као уметничка форма

Многи састави схватили су да видео спот, осим као комерцијални производ, може да буде и права уметничка форма, истиче Јанковић:

–„Смешинг пампкинс” се служио наслеђем немачког експресионизма, и то су били визуелно фасцинантни спотови, што важи и за U2. Групама „Дипеш мод” и „Кјур” спотови су помогли да буду велики. „Pearl Jam” је први албум „Ten” „окитио” са пет спотова, да би касније схватили да је то погрешан начин да стигну до фанова и престали да их снимају. Од тада продаја албума им је опала, али они данас могу да кажу: имамо пет милиона фанова и они су ту само због музике! – каже Јанковић и подсећа и да су многи цењени филмски редитељи, попут Тонија Скота или Дејвида Финчера, почели режирајући видео спотове. Реномирани редитељи Мартин Скорсезе и Џон Лендис режирали су спотове Мајкла Џексона „Bad”, односно „Трилер”.