У славу тела и тиража

Разголићавање спортисткиња, чак и оних врхунских, наилази на опречне реакције

Читаоци ових дана гласају кога би волели да виде у следећем броју америчког спортског магазина ЕСПН названог „Боди ишју”. У прошлогодишњем специјалном издању имали су прилике да виде осамдесет нагих и полунагих спортиста из целог света, што је био одличан тиражни потез.  

Највише поена убрала је Серена Вилијамс. Сликала се потпуно нага за насловну страницу првог издања, али у пози која скрива интимне делове.

„У основи, то је био наш избор најбољих тела у спорту. Неки су нам се сами јављали, а било је и оних који су нас одбили”, рекао је уредник магазина ЕСПН Гери Белски. 

Голе су се сликале и три америчке играчице голфа, што је изазвало негативне коментаре: Скреће се пажња на овај спорт, али њему таква врста публицитета није потребна, рекли су Американци.

Девојке су имале јасан став: „Други магазини објављују анорексичне моделе. Ми показујемо снагу нашег тела и колико морамо да будемо у форми да бисмо играле на овом нивоу”.

„Ово је време противречности. С једне стране, жене имају могућност да показивањем тела покажу да су се оствариле у новој улози као цењени спортисти. Али тиме истовремено код неких оживљавају старомодне негативне представе о женама као сексуалним објектима”, каже Линда Блум, професор социологије на Нортистерн универзитету.

На страни критичара су и спортисти које природа није обдарила физичком лепотом.

„Увек сам била најбоља на свету, али никада најпознатија у свом спорту. Лепотице су одвлачиле сву пажњу”, каже за ЕСПН Холи Мекпик, америчка шампионка у одбојци на песку.

Лепоту не прашта ни публика. Уз сваку вест о Ани Курњиковој и даље се провлачи тврдња да „лепа Ана није успела да освоји ниједан ВТА турнир”. Руска шампионка у дублу за три године је склизнула са 8. на 305. место ВТА листе, али је годишње ван терена зарађивала 10 милиона долара.

За разлику од моралиста који се мрште, за индустрију маркетинга је сан лепа спортисткиња која је уз то спремна да подели своју лепоту. Разлог је разумљив – већину спортске публике чине мушкарци. Може се приговорити да је цео концепт неправедан према женама, али једино што се у реалном свету рачуна јесу продате улазнице и рејтинзи преноса.

Две тениске диве Марија Шарапова и Серена Вилијамс пронашле су свака своју меру и годишње зарађују од спонзорства 22, односно 14 милиона долара.