Ниске страсти подижу гледаност

Шта је заједничко Мешарију ел Баламу, Матису Вегтеру, Дади Долабели, Хавијеру Естради, Мигелу Анхелу Редонду и – Милошу Бојанићу? Скоро ништа, осим што су сви они, као и још педесетак других, углавном „естрадних уметника”, победници ријалити шоу програма „Фарма” у својим земљама. Битна је разлика, међутим, што у другим државама, иако је и тамо било „ниских страсти”, углавном нису морала да се мешају радиодифузна регулаторна тела и на тај начин зауставе телевизијску ерупцију до сада невиђеног примитивизма, смишљену промоцију антивредности, неморала, безобзирног задирања у туђу приватност. Наравно, профит је светиња, а богат хонорар за проповеднике система распаднутих вредности – својеврстан је благослов с ружичастог неба.

Како тврде наши саговорници, добро упућени у дешавања на српском ТВ тржишту, ради подстицања гледаности Пинк је на „Фарму” инсталирао свог специјалног „бонус агента” – Драгана Маринковића Мацу. Телевизија Пинк демантује овај податак као и тврдње нашег извора да је Маринковић имао задатак да подстиче фармере на екстремно понашање и да је, радећи на испуњењу тог задатка, свакодневно био на директној телефонској вези с Милицом Митровић, супругом власника РТВ Пинк. Ако је гледаност „Фарме” у првих двадесетак дана емитовања била за четвртину мања од очекиване (због академске атмосфере), после тога десио се преокрет, као резултат психозе и малтретирања појединих учесника, њиховог нецензурисаног простаклука и моралног краха.

Без обзира на то да ли је Маринковић имао или није имао специјалну улогу, извесно је да вишемесечна тортура и стрес нису могли да прођу без последица, не само по учеснике, већ и по гледаоце. Према признању самог Бојанића, сви фармери користили су таблете за умирење како би се колико-толико заштитили. Гледаоце, нажалост, нико није упозорио на такву опасност.

Републичка радиодифузна агенција (РРА) поднела је против Пинка прекршајну пријаву због садржаја који могу да шкоде физичком, менталном или моралном развоју деце и омладине. Заменик председника Савета РРА Горан Караџић каже за „Политику” да је поступак још у току.

– Такви програми лоше утичу на децу и то је основ подношења наше пријаве. Емитери не смеју да емитују садржаје који могу да штете развоју малолетника. Примитивизам подиже гледаност, то је сасвим очигледно. Када смо позвали представника Телевизије Пинк на разговор, пре подизања прекршајне пријаве, они су увели „биповање” и ознаку „18 година”. Али, гледаност им се тада преполовила! То је најбољи доказ да РРА својом реакцијом није допринела повећању гледаности „Фарме”. Ми ћемо већ на јесен довршити, с наше стране, предлог измене Закона о радиодифузији, који ће нама као независном релулаторном телу дати много шира овлашћења и могућност да брже реагујемо – најављује Караџић.

„Екстремно вулгарно понашање”, како је РРА оценио садржај програма који се дневно приказивао и по седам сати на телевизији с националном фреквенцијом (јавно добро), очито је имало благотворно дејство на рад пиплметара којима се мери гледаност ТВ програма. Према мерењима агенције „АГБ Нилсен медија рисрч”, у тренуцима максимума насилничког понашања и говора мржње, средином маја, гледаност „Фарме” надмашила је све резултате забележене од 2002. године, када су почела мерења. С просечним седмичним уделом у гледаности од 31,7 одсто, Пинк је имао гледаност као другопласирани РТС и трећепласирани Фокс – заједно!

Психолог Ида Теодосијевић оцењује за наш лист да је „Фарма”, као и остали ријалити шоу програми, испрограмирана да ствара такву врсту конфликтних ситуација, у којима се учесници свађају, оговарају, где долази до тешких речи.

– Публика то воли да гледа, као неку врсту катарзе, где се неко други свађа, пљује и прави скандале уместо тебе, избацујући све те ружне речи. Када говоримо о последњој „Фарми”, ситуација се отргла контроли из веома једноставног разлога: што је више свађе и скандала, то је више гледаности. А што је више гледаности, то је више новца. И то је једначина која је закон у том послу. Ту постоји једна спрега ниских страсти између медија и публике. Није само да медији злоупотребљавају публику, већ и обрнуто. Публика одваја свој последњи динар, кроз СМС-ове. Она гледа тај програм, чиме диже рејтинг емисије и тако враћа медијима уложени новац, који се гомила. Као што је познато, гомилање новца буди ниске страсти, па онај који га има долази у искушење. На крају потпуно игнорише одговорност за оно што његов програм производи, а то је суноврат свих могућих друштвених вредности – тврди наша саговорница.

Учесници ријалитија морају да изврше налоге продуцената, јер имају потписане уговоре с њима, додаје Ида Теодосијевић:

– Наравно да продукција подстиче учеснике на тај примитивизам, јер сценарио тако и замишљен да их подстакне на конфликт. А сам сценарио се, у зависности од пораста или пада гледаности, додатно прилагођава ситуацији. Пре свега, увођењем одређених особа које ће распламсати сукоб, стварањем ситуација у којима је могуће продубити несугласице. Тада ускачу сценаристи. Није то такмичење у поезији, већ у исказивању ниских страсти и увек је вештачки креирано. Наша је специфичност што смо у некој тачки прешли све допуштене моралне норме, што смо ми друштво које одавно има девастиран систем вредности. Као да је пукла канализациона цев и излила се у друштво!

Горан Караџић сматра да наша земља није изузетак, да има и горих од нас. Али, у случају понашања које је у супротности са законом, регулаторна тела морају да реагују, посебно када то постане изузетно вулгарно и грубо, напомиње други човек РРА.

– Када погледате какав је развој телевизије у целом свету, онда схватите да се она драматично мења. Нажалост, у борби за гледаност, имамо ситуацију да телевизије одлазе у све оно што подилази најнижим страстима гледалаца и што ће их управо из тих побуда везати за екран. Ја се надам да томе једног дана мора доћи крај. Да се не лажемо, гледаност телевизије Пинк била је много већа у данима када је „Фарма” емитована, него у данима када ње нема. Прво смо имали моду шпанских серија, документарних програма, путописа, па онда квизова, а сада ријалити програма. Али, и то ће проћи за годину-две – напомиње Караџић.

Али, поставља се питање: шта се следеће може очекивати. Да ли ће то бити повратак репортажама, путописима и квизовима или предстоји суочавање с још горим манифестацијама рата за гледаност? Ида Теодосијевић објашњава:

– Ријалити шоу ће полако нестајати, али у нашем случају не тако скоро. Већ постоји нови тренд, додуше још не на телевизији, већ на Интернету. Не знам да ли сте приметили да је снимак погубљења Садама Хусеина на Јутјубу имао преко четири милиона улазака. Потреба људи да гледају такве ствари веома је занимљива са стручног становишта и не треба потценити могућност да је тако нешто следеће на реду.

----------------------------------------------

Пинк зарадио најмање 3,5 милиона евра

Према нашим незваничним сазнањима, која РТВ Пинк, наравно, не потврђује, припрема основне верзије „Фарме” (77 дана) коштала је ову телевизију 1,8 милиона евра (трошкови продукције и лиценце), а процењује се да је зарада била бар двоструко већа. Томе треба додати трошкове и зараду од продуженог емитовања, 108 дана укупно. У продукцијске трошкове улазе и расходи покривања простора с више од 20 камера, у ситуацији када сваки учесник ријалитија има задуженог свог човека у режији, који прати само њега. Хонорари су се кретали од 2.000 евра недељно по „фармеру”, па је, тако, Бојанић инкасирао око 30.000, само по овом основу. Плус 100.000 евра награде за победника. Плус... Рачуница је јасна: троипомесечним емитовањем „Фарме”, телевизија Жељка Митровића откинула је велики део маркетиншког колача, који на српском тржишту износи око 80 милиона евра годишње (деле га седам националних, 26 регионалних, 186 локалних и више од 200 кабловских телевизија). Процењује се да је годишња зарада Пинка око 30-35 милиона евра, док РТС инкасира око 22 милиона.

Бојан Билбија

----------------------------------------------

Карлов угао

Популарност Фарме је наш тренутак истине.

Од свих биљака, на ТВ Фарми успева само смрдљевак.

Фарма је српска варијанта „Породице Адамс“.

Воли и Фарма вас!

Оно „Да комшији цркне крава“ на Фарми је кратко: Цркни, краво!

Нема те фармације која може да нас излечи од Фарме.

Упутство: За време емитовања Фарме, обавезно укључити брисаче на екрану због оноликог пљувања.

Искључи Фарму. Није тешко бити фин.

Драгутин Минић