Ништа без видео-спота

О утицају телевизије на јавно мњење у последње три деценије излишно је говорити. Колико је данас мали екран важан за музичко тржиште најбоље говори чињеница да се музика углавном гледа, а мање слуша! Појава MTV-ја унела је револуцију у поимање савремене музике. Плоче, виниле, Радио Луксембург данас је заменила премијера неког видео-спота у ударном телевизијском термину.

Публика широм света са великим нестрпљењем данас ишчекује нови спот Мадоне, Бијонсе, Мајкла Џексона, Џорџа Мајкла, 50 Centa и, ако су задовољни оним што виде у "кутији", отрчаће у продавницу и, евентуално, купити неки компакт-диск! Данас је снимање једног видео-спота подухват раван прављењу филма! Србија, бар када је овај светски тренд у питању, не заостаје. Још увек смо, као и у свим другим друштвеним сферама, далеко од Запада, ако ни по чему другом, а оно по буџетима. 

Редитељ Игор Кушић, који је до сада снимио на десетине музичких видео-спотова за многе извођаче, попут Бајаге и Здравка Чолића, каже да није реч о феномену, већ о саставном делу профитабилне музичке индустрије.

– Без ове врсте промоције многи певачи и бендови не би могли да се изборе за своје место јер успех базирају на визуелном имиџу, а не на објективном музичком квалитету. MTV свој настанак дугује видео-спотовима без којих је данас готово немогуће замислити успешну каријеру, чак и у класичној музици. Продукцијске куће помоћу спотова и целе машинерије могу од некога, сасвим просечног, преко ноћи, да направе звезду која продаје милионске тираже.

Кушић сматра да се музика данас и слуша и гледа.

– Омиљени бендови и певачи узор су генерацијама, како у понашању, облачењу, тако и у формирању укуса. Спотови су само још више омогућили ту блискост и остваривање утицаја на фанове. Кога ћемо слушати зависи у великој мери и од начина како се певач представио публици, а спотови имају важну улогу у креирању те допадљивости. Спотови су понекад бољи од самих извођача.

Један од састава који су у послeдњих неколико месеци скренули пажњу веома занимљивим спотовима јесте "Београдски синдикат". Члан групе Огњен Јанковић, који студира продукцију на Факултету драмских уметности, сматра да у светској музици влада "MTV ера".

– У Србији више не постоји песма који би могла да се назове радијским хитом. Нема више релевантног критеријума по којем би песма могла да постане хит на радију. Видео-спот је једина ствар коју публика може да конзумира. Данас је тешко препознати квалитет. Оно што је добро када је реч о видео-изразу веома је лоше у музичком смислу. Са друге стране, свако воли добар и скуп спот, али је то тешко направити. "Београдски синдикат" је специфична група, јер се сами сналазимо и осмишљавамо спотове, а пример за то је спот за песму "Пороци Београда".

На питање да ли је ера видео-спотова узроковала кризу рокенрола, Јанковић одговара:

– Не, већ догађаји из деведесетих. Добро је што данас доајени наше сцене, попут Бајаге, снимају квалитетне спотове. Клинци се сналазе на други начин, јер је дигитална ера условила да и у стану можеш да урадиш спот. Морамо да се боримо алтернативним системима, јефтином продукцијом и талентом, јер је то начин да се направи изванредна и креативна ствар.

О томе колико је данас за музичаре важно да имају квалитетне видео-спотове и да ли то условљава њихов опстанак на тржишту, Милош Ђукелић, редитељ бројних видео клипова и телевизијских реклама, за "Политику" прича:

– Појава MTV-ја имала је за последицу чињеницу да је утицај видео спотова порастао. Мислим да је спот данас постао нераздвојив део музике и да је то кључни разлог зашто неко купује неки компакт-диск. Утицај радија је страховито мали и за неку музику вас данас, пре свега, везују и подсећају неке слике из видео-спота.

На питање колико су наши музичари схватили важност тога да морају да сниме добар видео-спот и колики је императив да се тај клип врти на телевизији, Ђукелић одговара:

– Мислим да је наша музичка сцена специфична, јер мали број музичара овде живи од музике. Такви се на прсте једне руке могу набројати, поготово када говоримо о рокенролу. Мислим да та специфичност доводи до тога да само ти музичари који живе од концерата и продаје албума схватају важност спотова. Мада, велико је питање да ли овде уопште постоји права индустрија.

Ђукелић је недавно режирао видео-спот за песму "Списак разлога" групе "Ван Гог", који се нон стоп врти на нашим телевизијама. Овај бенд је, према речима нашег саговорника, један од ретких светлих примера професионалног бављења музиком. Они су, како истиче Ђукелић, схватили важност целокупног наступа и истрајавају у томе. О томе колико је у нашој земљи уопште развијено тржиште видео спотова и да ли је њихово стварање скупо за наше услове, Ђукелић каже: