Полуминутна реклама за 2.180.000 евра

У ноћи између недеље и понедељка САД ће добити 45. првака у фудбалу, свом убедљиво најпопуларнијем спорту.

У судару Питсбурга (шест титула, последња 2008, вредност клуба 724.000.000 евра) и Грин Беја (три звездице, последња 1996, 739.000.000), два по квалитету прилично изједначена тима, кладионице благу предност дају првима. Грозница је толико захватила ове градове, да бабице у Питсбургу, сву новорођенчад завијају у златно-црне „страшне пешкире”, неизоставни реквизит сваког правог навијача „Челичних”.

У игри и друштвене мреже

И то је практично једина права дилема. Све остало је одавно јасно – Супербоул је високопрофитабилно предузеће за прављење новца.

У истраживању америчког навијачког народа фудбал је са 31 одсто привржених присталица без премаца (даље следе безбол 17 %, па колеџ фудбал 12 %, НБА 7 %, аутомобилизам 6 %, итд). За тв мреже утакмица над утакмицама је други Божић. Прошле године Си Би Ес је од 103 рекламне поруке, зарадио 145.500.000 евра. За меч у Даласу Фокс је тражио и добио од оглашивача 2.180.000 евра за полуминутне „е пе пе” спотове, а ко хоће дуже плаћа и више.

После једногодишњег затишја поново су аутомобилске компаније закупиле највише (трећину) пропагандног времена. Џенерал моторс, кога је банкротства спасла америчка влада, а на Супербоулове је од 2001. до 2010. потрошио 44.500.000 евра, опет је у седлу са осам реклама. Ту су и сви остали велики играчи на „четири точка”, једино нема Форда. У први план све изразитије избијају и социјални медији као места за узимање пара од потрошача. Тако је Фолксваген у понедељак закупио главни банер на насловној страни Ју тјуба, а права помама је у бици за Фејсбук, Мајспејс и Твитер за разноразна „лајковања”, „качења” и емитовања реклама и порука.

Поред ауто индустрије значајан простор закупили су и произвођачи пива и безалкохолних пића, осигуравајућа друштва, фирме за производњу хране и различитих врста „грицкалица”.

Сви они који издвајају огромне паре за своје производе имају прецизну рачуницу зашто баш то раде за Супербоул. Прошле године на 44. финалу, одмеравање снага Њу Орлеанса и Индијанаполиса посматрало је рекордних 106.500.000 гледалаца, надмашивши тако последњу епизоду култне серије „Меш” из 1983. за пола милиона душа.

Аналитичке службе медијских гиганата Си Би Ес, Ен Би Си и Фокса утврдиле су да је мечеве у овогодишњем НФЛ шампионату посматрало просечно 20.000.000 људи. Сви остали програми ових станица, емитовани у тзв. ударном времену, нису пребацили 8.200.000 посматрача. И коначно, чак 51 одсто чији су телевизори укључени у току Супербоула пажњу више поклањају рекламама него збивањима на терену!

Под кровом и без навијачица

У Даласу ће бити угрожена још два рекорда: на стадиону „Каубојс” (отворен пре непуне две године, изградња коштала 1.200.000.000 евра) очекује се да ће бити надмашена посета са 14. Супербоула када је утакмици посматрало 103.850 гледалаца. Сада је трибинама додато још 15.000 помоћних места, а први пут организатори су продали и 5.000 улазница за посматрање меча на великим екранима испред стадиона. На овом истом месту у фебруару 2010. оборен је НБА рекорд на „ол стар” сусрету са 108.000 навијача.

Формула по којој се деле карте за Супербоул је следећа: по 17,5 одсто екипама учесницима, пет одсто домаћину, по 1,2 % иде осталим (29) НФЛ клубовима, а 25,2 узима Лига. Званична цена папирнатог комадића среће кошта од 146 (за место испред стадиона) до 872 евра, али из претходно наведених контигената улазнице иду на он лајн продају или на „црно тржиште”. Ту се вредност мултипликује, па је просечна цена улазнице чак 3.180 евра (70 одсто већа него прошле године), а креће се у распону од 1.820 до 16.200 евра. За ложу са 15 места (укључени су храна и пиће) један Тексашанин је платио 54.000 евра! Паркинг место је регуларно коштало 65,5, а сада се продаје и за 880 евра.

На профитни рекорд може да рачуна и даласка регија јер се од потрошње око 150.000 гостију (на аеродроме ће слетети и око 600 приватних авиона) који су у 12 градова закупили 24.000 соба, очекује 445.000.000 евра (са 364.000.000 најуспешнији је био 42. Супербоул одржан у Аризони).

Од 11. септембра 2001. пооштрене су мере безбедности и Супербоул је проглашен за догађај од националног значаја за САД. Само НФЛ је ангажовао око 1.200 људи за обезбеђење и за то потрошио 4.400.000 евра. У недељу ће од 12 часова по локалном времену небо над Даласом бити затворено за све летове, а поред НФЛ у организацију је укључено још око шездесетак владиних агенција, од ФБИ па надаље.

По традицији, за све посетиоце је уприличен и врхунски естрадни шоу. Пре меча ће гледаоце забављати састав „Марун 5”, химну ће певати Кристина Агилера, а у полувремену ће музицирати „Блек ајд пис”.

Због снега и лоших временски услова покретни кров на стадиону „Каубојс” (подлога је вештачка трава) биће затворен. Без обзира на резултат, 45. Супербоул ће остати упамћен и као први који се одржао без најлепшег декора – неће бити чирлидерсица јер су Грин Беј (укинуте 1988.) и Питсбург (1970.) два од шест клубова у лиги на чијим дуелима нема помоћи разиграног лепшег пола...

Ратко Павловић