Фаберже са лагера у београдском излогу

Фабержеово јаје, луксузни уметнички предмет, може да се купи у Београду! Израђен од 18-каратног злата, печеног емајла и опточен драгим каменчићима кошта 1.332.300 динара.

На бочном делу дрвене кутије, постављене плишом, за неколико сантиметара надвисује груписане комаде накита истог скупоценог бренда: привеске и наушнице. Ипак, без ознаке да се ради о малом уметничком делу, а можда и због цене исписане на још мањем белом папиру, тек не изазива пажњу посматрача. Само кад се приближи стаклу и промени угао, купац може да види да из отвореног јајета извирује стилизовани букетић.

Наравно, сићушна уметнина није „царско” јаје које је прославило крајем 19. века Петра Карла, покретача истоимене радионице чији је филигрански рад на луксузним јајима – намењеним Марији Фјодоровној, царици и супрузи Александра Трећег, био улазница у историју уметности, дизајна, луксуза.

Овај уметнички објекат, како се прецизно назива, објашњавају у јувелирници „S&L Jewelry&Watches” у чијој радњи у тржном центру „Ушће” може да се купи, произведен је пре неколико година, и то у време када је компанија „Виктор Мајер” имала лиценцу и снабдевала светско тржиште брендом Фаберже.

Према објашњењу Јулијане Раичевић из „S&L”, од 1990. компанија „Виктор Мајер”, такође један од најстаријих и највећих произвођача у Европи, радила је накит и уметничке предмете најбољег квалитета за Фаберже и под његовим строгим надзором. Тако су се производила ускршња јаја али у лимитираним серијама. При томе су се користиле исте, скоро заборављене технике.

Међутим, како је појаснила, Фаберже лиценца компаније „Виктор Мајер” је истекла марта 2009. и од тада Фаберже брендиран накит није доступан ни директно преко Фаберже компаније као велепродавца нити индиректно преко трећих лица.

Међутим, радионица вредног и сналажљивог јувелира који је био званичан драгуљар руског двора а касније снабдевач најраскошнијим и најлепшим накитом бројних европских краљевских породица данас има приступ пословања у складу са 21. веком.

Управо 2009, две године након што је за непознату суму новца компанија „Палингхерст рисорсис” купила бренд Фаберже од Унилевера, представљен је нови концепт пословања.

Окренули су се производњи најлуксузнијих комада, од најниже цене од 40.000 долара до чак седам милиона долара, и индивидуалној продаји преко Интернета.

У складу са девизом „класа а не маса”, нови власник је упркос тада актуелном тренутку рецесије одлучио не да отвара радње на пример у лондонској Бонд улици или Петој авенији у Њујорку већ се окренуо новим технологијама.

Марк Данхил, извршни директор Фабержеа, тада је изјавио да обнављају супербренд.

„Било би потребно десетак година да организујемо мрежу продавница достојних имена, зато смо се окренули онлајн продаји. Наравно, она се разликује од популистичке”, појаснио је Данхил.

Садржи видео демонстрацију, високи зум на предмете, могућност видео линка са продајним саветницима који говоре више светских језика, укључујући кинески и арапски. По потреби клијента саветници путују до купаца како би донели уметнину или накит.

„Ово није за масовно тржиште”, додаје Данхил.

Нови власник Фабержеа је, преносе светске агенције, прихватио и концепт поп ап продавница. Краткотрајног стажа – од једног дана до неколико недеља – радње настају због пригодних манифестација, за свечарске дане попут Божића, националних празника...

Јануара ове године Фаберже је представио колекцију чији мотиви су руска традиција и флора у поп ап радњи у швајцарском сеоцету Гштад, монденском скијалишту познатом по АТП турниру, у коме је сниман и филм „Повратак Пинк Пантера”.

Андријана Цветићанин

-------------------------------------

Сага кроз три века

1847. Отворена прва јувелирница у Санкт Петербургу

1885. Цар Александар Трећи наручује прво јаје за супругу царицу Марију Фјодоровну

1918. Комунисти национализују радионицу

1937. Име Фаберже почиње, без одобрења породице, да користи компанија за производњу парфема из Америке

1989. Компанија Унилевер купује бренд Фаберже за 1,5 милијарди долара

2007. Унилевер продаје бренд за непознату суму компанији Палингхерст рисорсис која се бави рударством и инвестицијама

2009. Промоција колекције накита и уметничких објеката вредности од 40.000 до седам милиона долара која може да се купи само преко Интернета

2011. Фаберже отвара поп ап, привремену радњу у Швајцарској

-------------------------------------

Број купаца пословна тајна

У „S&L” нису хтели да кажу колико уметничких јаја су продали до сада и какво је интересовање. Такође, остала је непознаница да ли су купци били грађани Србије или странци. Тајновитост објашњавају пословном политиком.