Детињство без лопте и лутке

Један од производа чији су деца највернији купци јесу играчке. Играчке се праве за децу свих узраста, могу имати различите намене, а дете се њима може играти самостално или у друштву. У већини случајева, кад хоћемо дете да обрадујемо поклоном, ми му купимо играчку. Ипак, да ли увек изаберемо праву? Да ли су неке играчке популарније од неких других? Па, сигурно да јесу! Према томе, да бисмо утврдили шта је то што малишани највише воле, можемо погледати кретање тржишта играчака, у Европи и у свету.

Датамонитор процењује да је тржиште играчака у свету у 2009. години вредело око 66,3 милијарди америчких долара, што представља раст од осам милијарди долара у односу на 2005. годину. Удео Европе је око једне трећине, односно, процене су да је у истом периоду (2009. година) вредност европског тржишта играчака износила око 20,3 милијарде долара, са порастом од две милијарде долара у односу на 2005.

Видимо да је потенцијал овог тржишта (које поред тога и стално расте) огроман, али се поново враћамо на питање с почетка – које су то играчке које деца највише желе? Судећи према томе шта им се купује, рекли бисмо да су то играчке намењене предшколској деци, које превасходно укључују играчке које код деце развијају интелектуалне способности, али и играчке које децу подстичу на креативност и активност – коцке за изградњу разних објеката, едукативне игре, прибор за шивење, уметнички сетови, итд. Од осталих врста играчака које се деци доста купују треба издвојити: лутке (укључујући и фигуре акционих хероја, које купујемо дечацима), играчке које се користе напољу и које деца возе (нпр., бицикле, ролери, аутићи на педале или батерије) и игре на таблама (нпр., монопол, не љути се човече), карте и слагалице.

Истраживање које је спроведено у Србији на 987 деце, показало је да најмлађи школарци (узраста 7-8 година) највише воле да се играју Барбикама и аутићима, у зависности од пола. Трећаци, четвртаци и петаци, углавном су се одлучили за лопту или кликере, плишане играчке и лутке и аутиће. Коначно, још старија деца (тзв. тинејџери) рекли су да воле плишане играчке и лопту. Уочљиво је да деца свих узраста воле активне игре, које углавном укључују лопту, али такође лутке остају незамењив део детињства сваке девојчице. У нашој анкети, на питање „да ли више волиш да се играш сам или у друштву?“ чак је 99 посто деце свих узраста одговорило: „у друштву“, па нам је јасна популарност друштвених игара и игара с лоптом.

Када је реч о најтраженијим маркама играчака, онда су то: хасбро, лего и мател. Хасбро у својој понуди има велики број играчака, традиционалних и електричних, за све дечије узрасте. Ипак, најпознатије су трансформерси, Џи-Ај Џо и едиција Мој мали пони (Мy Little Pony). Од друштвених игара, то су: монопол, скребл, твистер, Trivial Pursuit. Трансформерси и на српском тржишту представљају једну од најпродаванијих играчака већ више године.

Лего је дански произвођач играчака, присутан на тржишту већ преко 50 година. Ужива врло добру репутацију, с обзиром на то да се сматра да њихове играчке развијају мотористичке способности код деце, као и креативност. Познати су као произвођачи коцкица, које деца слажу и тако добијају разне фигуре и објекте (нпр., аеродроме, ватрогасне станице и сл.), али поред тога производе и роботе и компјутерске игре. Мање је познато да је током деведесетих почела значајно да им опада продаја, па су морали да поједноставе своје сетове, како би поново постали занимљиви деци. Заправо, психолози су утврдили да се млађим генерацијама период концентрације на једну активност значајно скратио, тако да не желе и не могу дуго времена да проведу на једном задатку, нпр., на слагању објекта од 1000 коцкица.

Мател можда није познат по компанијском имену, али његове марке су свима добро познате – поменимо само: Барби, Фишер Прајс и Дизни колекцију. Поред играчака, које су већински намењене млађој деци (која највише и купују ове производе), они се баве и издавањем часописа и књига. Њихова лутка Барби је током историје највише критикована од свих, али успева да одржи своју популарност већ пола века и представља играчку са највећим бројем колекционара на свету.

Чини се да наши малишани представљају један од ретких сегмената потрошача који у потпуности прати трендове у свету. Тако су код нас, као и у свету, међу најпродаванијим играчкама: Пепа Прасе (цела колекција производа за игру насталих на бази лика из цртаног филма), Винкс (Winxs) и Брац лутке, Ноди, Бен 10 и Томас. Дакле, играчке које настају на бази цртаних филмова имају много већу шансу да буду популарне међу децом него неке друге – а какав закључак из тога можемо да донесемо нека свако самостално просуди.

Важност играчака у дечијим животима је неоспорна. Самим тим, врло је битно које ће се играчке деци нудити и које ће им бити при руци за играње. У новије време, постоји општи тренд, на који се жале сви напред поменути произвођачи играчака, да све млађа деца почињу да играју компјутерске игрице, а одбацују традиционалне игре. Па када као родитељ одлучујете шта од те две алтернативе детету да дате, запитајте се, шта је детињство без лутке и лопте?