Џими Чу остао без краљице

Богати тата позајмио је пре 15 година својој мезимици 150.000 фунти и она је са лондонским дизајнером обуће малезијског порекла Џимијем Чуом основала компанију. Данас цео свет зна за ципеле „џими чу”, али изван модних кругова ретко ко је чуо за Тамару Мелон, иако је њена заслуга то што је овај бренд неизбежан и на додели Оскара и у Белој кући. Талентовани Малезијац продао је свој део у компанији 2001, а Мелонова је наставила да гради царство ексклузивних ципела. Уложених 150.000 нарасло је на 150 милиона фунти, колико је данас „тешка” ћерка једног од оснивача „Видал сасуна”.

Компанија је у међувремену четири пута мењала власнике, сваки пут за већу суму, а „краљица ципела” је све време била на месту креативног директора, задржавајући део акција. Када је у мају целу компанију преузела немачка група „Лабелукс” за пола милијарде фунти, Мелонова је ставила на рачун 85 милиона, али ничим није наговестила да ће напустити фирму. Зато је вест да до краја године одлази са места креативног директора имала приличан одјек у пословним круговима.

Ципеле „џими чу” коштају између 460 и 2300 евра, а одликује их изузетан дизајн и производња у најбољим радионицама у Италији, али је за планетарни успех био пресудан пословни њух Тамаре Мелон. Она их је „прогурала” до холивудских глумица и увела у „Секс и град”. Један пар с потписом „џими чу” тренутно је изложен у музеју Смитсонијан у оквиру изложбе инаугурационих хаљина првих дама САД, јер их је Мишел Обама носила на балу уз чувену беж хаљину с једном нараменицом.

Тамара Мелон има 150 милиона фунти, али још није обелоданила шта ће јој бити нови пословни подухват. Међутим, питање које многи постављају је у ком правцу ће даље ићи бренд.

Да ли ће ново руководство можда покушати да га одвоји од „широких маса” којима се приближио сарадњом са шведским ланцем Х&М, када је свако за релативно мале паре могао да купи луксуз на високим потпетицама? Сасвим је вероватно да ће нови шефови настојати да му врате ореол недостижности, кажу познаваоци модне индустрије. Друга могућност је да постане још доступнији и да освоји нову армију обожаватељки које ће моћи себи да приуште ципеле какве је носила Кери Бредшо.

Ј. Ј. К.

-----------------------------------------------------------

Краљичин орден за Малезијца

Малезијски дизајнер Џими Чу у Лондону има атеље у ком се ручно прави обућа с потписом „ципеле Џимија Чуа”, док за компанију коју је 1996. основао са Тамаром Мелон (тада уредницом „Вога”) дизајнира специјалну линију „Џими Чу кутур”. Носилац је Ордена британске империје за допринос модној индустрији, који му је доделила краљица Елизабета Друга.