Бебе у брендираним пеленама

Тек што се појавила рекламна кампања у овомесечним модним часописима, а први комади гардеробе за бебе са знаком италијанских дизајнера Доменика Долчеа и Стефана Габане у продавницама, кренуле су салве не баш пријатних коментара.

Идиличну слику манекенке Бијанке Балти окружене дечицом у белим хаљиницама на којима је уочљив знак бренда „Долче и Габана”, чак и на пеленама, пореметила су питања ко је у време актуелне кризе довољно „смео” да одвоји неколико стотина евра, фунти или долара да би чедо оденуо у фирмирану гардеробу?

Овакав потез модних стваралаца није ништа ново. Још пре деценију, куће попут „Диора”, „Барберија”, „Версачеа” понудиле су посебне колекције за децу узраста од месецпа до тинејџерског доба; наравно са политиком цена какву прате њихове колекције за одрасле.

Тако, на пример, британски сајтови постављају питање ко је спреман да плати неколико стотина фунти за јесењи капутић дизајнерке Стеле Мекартини, а који ће девојчица прерасти за месец дана.

Модни посленици мудро не одговарају директно на овакве опсервације новинара, али зато саопштењима и кампањама, попут ове последње, са усхићењем обавештавају како је нова колекција за најмлађе од 1. јула у радњама, широм света.

Концепт породичног окружења двојица Италијана наговестила су још прошлогодишњом колекцијом за одрасле, а за коју је у кампањи ангажована Моника Белучи и млађа Бијанка. Оне су позирале на Сицилији окружене дечицом.

Ипак, ово није првенац намењен модном подмлатку. „Долче и Габана”су још 2001. понудили колекцију „Јуниор”.

Међутим, први корак ка новчаницима милостивих мама и тата који ће издвојити право мало богатство за децу, начињен је сада већ далеке 1967. Тада је „Диор” произвео „Бејби Диор”: наводно били су понукани наруџбинама Елизабет Тејлор, која је тражила да шију идентичне хаљине за њу и њену кћерку Лизу.

Неколико деценија касније, њиховим стопама кренули су Гучи, Оскар де ла Рента, Версаче...

„Многи родитељи воде се идејом: ако себи не могу да приуштим – купићу детету, што је потпуно нерационално”, сматра Грег Фурман, економски стручњак. Он додаје да се раст тржишта луксузне робе намењене деци не може оправдати само познатим и славним родитељима. Тако и „просечни” родитељи почињу да опонашају Кејти Холмс или Викторију Бекам, које своје девојчице од најранијег узраста облаче у фирмирану гардеробу, критичан је Фурман.

А да због таквог понашања богатих и оних родитеља који можда и немају новац, али ће ипак купити прескупе ствари, најзадовољнији су произвођачи. Иако је од 2010. уочен пад продаје одеће од 3,7 одсто, у свету истовремено расте луксузна потрошња.

Примера ради, кућа „Барбери” је 2011. продала одећу за децу, узраста од новорођенчади до тинејџера, у вредности од 91 милион долара, што је за 23 одсто више у односу на 2010. Највише купаца било је у радњама у Азији и на Блиском истоку.

А. Ц.

-----------------------------------------------------------

Цене од којих родитељи плачу

Пиџамица бренда „Долче и Габана”кошта 182 евра,a беби-ћебе исте куће је 80,5.„Версаче” панталоне за дечаке су од 129 евра. Цене за обућу „Роберто Кавали” почињу од најмање 80 евра; капутићи за девојчице „Стеле Мекартни” су око 250 евра. Торба за бебине ствари „Барбери” је 625 евра.