Шести олимпијски круг – Фејсбук

Домаћин је Лондон, али ће се овогодишња Олимпијада одржати на још једном месту – Фејсбуку! Спортисти, комитети, спонзори и власници права ТВ преноса убрзано отварају профиле на друштвеним мрежама, а неки од њих склапају и детаљне договоре са компанијом Марка Закерберга, све у жељи да допру до младе, „дигиталне” публике.

Таква је америчка ТВ мрежа Ен-Би-Си. И поред тога што је за ексклузивно право преноса у САД платила милијарду долара, ушла је и у битке на другим медијским фронтовима. Са „Фејсбуком” је потписала уговор о посебној страници – Ен-Би-Си Олимпијада. Ту ће качити фотографије, вести, видео-материјал и анкете и објављивати резултате и распоред програма у нади да ће то љубитељима спорта бити довољно да посећују баш њен профил. Не само да ће са тих страница „врбовати” гледаоце, већ ће исти простор искористити и за подстрекивање посетилаца да, како на њеном тако и на својим профилима, што више коментаришу Олимпијаду и тиме joj обезбеде бесплатну рекламу.

Би-Би-Си ће на страници на истој платформи уживо преносити све догађаје са лондонских терена.

Српски јавни сервис нема стране посвећене искључиво Олимпијади, али ће се олимпијске вести редовно објављивати на странама РТС-а на „Фејсбуку” и „Твитеру”.

– Наравно да ћемо вести стављати на званичну фејсбук-страницу интернет-портала РТС-а, као и „Твитера”, објашњава Ана Марија Симоновић задужена за односе са јавношћу у РТС-у.

Ако стратегија „од ува до ува”, односно у овом случаја од профила до профила успе, Олимпијада ће стално бити пред очима младих који немају навику да прате традиционалне медије, али зато по неколико сати дневно проводе на друштвеним мрежама.

И Олимпијски комитет Србије је однедавно део исте онлајн заједнице.

– Свесни смо тога да су људи, пре свега млади, стално на друштвеним мрежама, као и да су оне све присутнији извор информација, каже Ксенија Маодуш, прес аташе Олимпијског тима Србије у Лондону.

– Када смо недавно на нашем налогу на „Твитеру” објавили имена нових чланова тима, та информација је одмах протутњала. Схватили смо да је тих неколико речи на овој друштвеној мрежи најбржи начин да вест стигне до публике.

Наша саговорница каже да је и Међународни олимпијски комитет схватио вредност друштвених мрежа. Бројни љубитељи спорта сазнају шта је ново управо захваљујући томе што „прате” комитет на „Твитеру” и читају његове статусе. Када је реч о српском комитету, он ће у Лондону давати предност „Фејсбуку” и „Твитеру” чак и над сопственим сајтом.

– Резултате, информације и фотографије прво ћемо постављати на друштвеним мрежама, па тек онда објављивати на нашем сајту.

Део истог ланца који шири узбуђење и интересовање за Олимпијаду, су и њени велики спонзори. „Мекдоналдс” и „Виза” су на „Фејсбуку” покренули галерију, односно апликацију за навијање. Зато се и каже да је ово прва Олимпијада у ери друштвених мрежа. Иако су исте платформе постојале и 2008, број корисника је неупоредив: за време игара у Пекингу, „Фејсбук” је, на пример, пратило 100, а данас 900 милиона људи. За многе који су на било који начин повезани са играма у Лондону први и последњи циљ јесу управо сви ти милиони имена у шестом олимпијском кругу.

Ј. Стевановић

-----------------------------------------------------------

Маскоте Венлок и Мандевил подижу температуру

Када је обавестила јавност о специјалном профилу на „Фејсбуку”, телевизија Ен-Би-Си је саопштила да ће тако отворити брз канал комуникације између свог тима и љубитеља спорта. Дијалог између њих убрзава и навика половине власника табличних рачунара и паметних телефона, који као што су потврдили у различитим истраживањима, редовно користе ове уређаје док гледају ТВ.

Једна од активности јесте и коментарисање на друштвеним мрежама, које се „вирусно” преноси са једног профила на други, од једног љубитеља спорта до другог. Температура у олимпијској грозници не сме да се спусти ни за тренутак: профиле на „Фејсбуку” имају чак и маскоте Венлок и Мандевил.