Како поправити српски имиџ

Геноцид – то је једина ствар коју свет зна о овој земљи. Окрутни геноцид! Не, ја се тих прича нисам уплашио. Управо сам дошао да сазнам шта је стварност и помогнем Србији да свету исприча истину. Мој посао није да измишљам приче и пласирам их путем кампања. То морају да ураде људи ове земље, влада, креативни тимови. Да седну и размисле шта је оригиналност Србије, њених људи, њихове културе. Али, немојте мислити да се геноцид везује само за Србију. Та реч је и једина карактеристика Босне, Хрватске, чак и Словеније, објашњава на почетку разговора за "Политику" Сајмон Анхолт, светски признати стручњак за брендирање нација, региона и градова из Велике Британије.

Он је прошле недеље у Београду, у оквиру манифестације "Сајам брендова" одржао предавање управо о "Брендирању нација", на чему ради последњих 12 година.

Анхолт је стратешки консултант који о новим стратегијама, инвестицијама, промоцији, извозу, туризму и економском развоју, саветује владе више држава, међу којима су и Немачка, Велика Британија, Француска, Хрватска и Словенија. Потом мултинационалних компанија: ББЦ, Кока-Кола, Несте, а ради и као консултант при Уједињеним нацијама.

Питали смо нашег госта, како се догодило да помињање Србије у свести неких људи по правилу изазове баш непријатне асоцијације? Анхолт објашњава да савремени човек нема времена да сваког дана пажљиво прати све електронске медије, нити да чита све новине, већ "хвата" генерално мишљење и ствара слику о некој фирми или држави.

– То вам је тиранија јавног мнења. Тако, када се помене Нигерија сви одмах помисле на корупцију, Јапан везују са технологијом, Швајцарску са прецизношћу. Ја сам радио у Енглеској, Немачкој, Исланду, Шведској, Јужној Кореји, Боцвани, Танзанији, на Јамајци, у Румунији, Турској, а да бих упознао неку земљу потребно ми је пет дана. Али ја не помажем тим земљама да промене имиџ. Ја их само научим како се то ради. То оне морају саме да остваре. Да размисле где су и где желе да доспеју, и потом да крену. А, признаћете, за то је потребно много година и стрпљења – каже Анхолт.

Како се определио за овако тежак, помало и ризичан посао, да ради за земље о којима влада лоше мишљење?

– Тешко питање! Фасциниран сам земљама са лошим имиџом, али и узроком и последицом. Желим да сазнам шта је реалност неке земље, како је виде у свету, како је запала у то "безизлазно" стање, зашто о њој влада лоша слика и шта ће се после свега што предузмем десити. Јасно је зашто Србија има лош имиџ. На територији бивше Југославије вођени су комплексни ратови које је тешко разумети. Постоји мистерија и око доскорашњих политичких догађаја. Али, немојте страховати, исти проблем имају многе земље у свету, али се и поред тога развијају, економски напредују, што и овде видим, али репутација остаје иста. Као да зарђале шрафове и зупчанике уградите у нови ауто. Споља је прелеп, али заглављен – објашњава Анхолт. –  Како да репутација неке земље одржи корак са економским развојем? Један од начина је да се промени. Али све владе почињу да раде исто, да измишљају и свету причају досадне приче о развоју, новој социјалној политици, о томе како држава иде крупним корацима напред... Признаћете "геноцид" је у тој ситуацији медијски много примамљивији. Дакле, нове приче морају бити интересантније.

Али, упозорава Анхолт, "само једном можеш да слажеш" и то је његов први бесплатан савет влади, министрима, директорима најважнијих фирми.

– Сви они морају размислити шта је оригиналност Србије, генијалност, специјалност, по чему је различита од других држава и нација. И то ће бити ваша предност. Почните све то да показујете и доказујете – поручује Сајмон Анхолт. Н а крају закључује: "Поправљање имиџа неке државе значи радити, а не говорити о раду."