„Бенетон” награђује три идеје из Србије

Даница Илић из Ниша, Јована Ковановић из Београда и Вељко Кајгановић из Прокупља нашли су се међу 100 финалиста конкурса „Незапослени године”. Компанија „Бенетон” претворила је најновију огласну кампању у такмичење како би скренула пажњу на један од горућих друштвених проблема и истовремено бар делимично допринела његовом решавању. Сто победника добиће по 5.000 евра за реализацију пројекта побољшања живота локалне заједнице.

Даница Илић се обрадовала када је на сајту кампање видела своје име на 20. месту. Конкурисала је с пројектом инклузије ромске деце. Замислила је да им у Нишу отвори школу за ваннаставне активности у којој би развијали таленте учећи језике, плес или глуму. Мејлом је обавештена да је међу финалистима и да треба да пошаље још неке информације.

– Тражили су фотографију која ће бити на њиховом рекламном постеру, фотокопију личне карте и податке из банке како би уплатили новац.

– Захтевали су да потпишем изјаву да им наредних шест месеци стојим на располагању док буде трајао пројекат – каже незапослена Даница (30) с дипломом више економске школе.

За најбоље су прво гласали они који су се регистровали на сајт путем „Фејсбука”. Затим је од ужег избора кандидата са највише гласова стручни жири изабрао њих стотину.

Јована Ковановић (25) добила је подршку за реализацију документарног филма. Пратиће групу младих који ће од свог краја у ком су деведесетих царевале криминалне банде, направити боље место за живот своје деце.

– Циљ ми је да се борим против летаргије у српском друштву, чији узрок лежи у немогућности запошљавања и напредовања – образложила је Јована свој пројекат.

Вељко Кајгановић (27) планирао је да диплому с педагогије и лиценцу кошаркашког тренера искористи тако што ће у Прокупљу основати кошаркашки тим за децу оба пола. Учиће о једнакости, толеранцији и спортском духу.

Конкурс за „Незапосленог године” представља по многима ново поглавље у оглашавању „Бенетона”, који је до сада углавном шокирао и избором теме (међурасни односи, сида, верске нетрпељивости) и начином приказивања (пољубац папе и имама, огољено људско срце).

Светлана Ћопић, креативни директор у агенцији „Њу момент”, сматра да је утисак промене стратегије само привид и да је ово типична кампања „Бенетона”. Оно што се променило јесу околности у друштву и проблеми.

– „Бенетон” поново идентификује најактуелнију друштвену тему. Кампања је веома успешна са више аспеката. Прво, одјекнула је у јавности и муњевито се раширила друштвеним мрежама. Друго, паметна је, јер говори управо о ономе што у овом моменту осећају и мисле млади људи, што значи да ова компанија поново вешто освежава имиџ и постаје део савременог тренутка и данашње културе младих. Део субверзије је у томе што она својим производима делом отелотворује потрошачко друштво – сматра Ћопићева.

Италијански текстилни џин је често био на мети критика да користи друштвене проблеме за личну добит, а не нуди решења. Међутим, и сада када се директно укључио у решавање проблема, опет је навукао критике.

Замера му се то што је буџет за награде мали у односу на укупних 20 милиона евра за кампању и да је на дан када је покренуо кампању у целом свету објавио само три огласа за посао.

Даница Илић свесна је да учествује у нечему што је велика реклама за познату компанију, али верује да ће ово бити добра реклама и за нашу земљу, а и за учеснике појединачно.

– Ко буде казао да се пријавио искључиво из других побуда, а не и да мало рекламира сам себе, није искрен – каже Даница.

Ј. Каваја

-----------------------------------------------------------

Кан у знаку друштвено одговорних кампања

Трендови у адвертајзингу су врло непостојани и брзо се мењају, јер муњевито прате шта се дешава у друштву, каже Светлана Ћопић.

– Овогодишњи фестивал адвертајзинга у Кану је био у знаку друштвено одговорних кампања. То је био упадљив тренд и велики заокрет у односу на претходне године, јер на многим фестивалима друштвено одговорне кампање нису могле да се надају највишим наградама, пошто се традиционално сматрају „лаким”.