„Нокија” телефони одлазе у историју

„Мајкрософт” је пролетос завршио куповину огранка „Нокије”, али на сваком уређају и даље стоји лого финске компаније која је годинама суверено владала на тржишту мобилних телефона. Судећи по процурелом документу, ово име одлази у историју, додуше само на телефонима. Амерички џин планира да већ у рекламама у предстојећој празничној сезони не користи речи „нокија” и „виндоус фон”. Уместо њих користиће се „лумија” и „виндоус”, потврдио је аутентичност процурелог документа сајт „Верџ”.

„Мајкрософт” је купио „Нокијин” телефонски бизнис у септембру прошле године за 7,2 милијарде долара. Аналитичарима је разумљиво одбацивање бренда, будући да је од финске компаније купљен само телефонски бизнис, уз ограничено време коришћења бренда. Међутим, чудна им је промена маркетиншке стратегије за „виндоус фон”. Овај оперативни систем, попут „андроида” и „ајоса”, осим „лумије” покреће још неке телефоне, па је постао синоним и за сваки уређај који га користи. Могуће је, кажу неки, да то има везе с тим што компанија настоји да приближи оперативне системе за мобилну и десктоп платформу пред избацивање „деветке”, па је то један од разлога да „виндоус” буде „виндоус” без обзира где се користи.

„Мајкрософт” није хтео да коментарише своју маркетиншку стратегију. Ако се узму у обзир раније изјаве руководства, одлука да се одбаци фински бренд је очекивана.

„Неће бити ’нокије лумија 1020’ са ’виндоус фоном’. Превише је то речи”, рекао је у априлу Стивен Елоп, потпредседник „Мајкрософта”, који је 2010. из ове компаније дошао у „Нокију” као први нефински директор „Нокије” (по некима тројански коњ послат да разбије финску фирму и припреми је за преузимање).

Како би могао да изгледа следећи уређај „Мајкрософт мобајла” показао је француски блогер, познат по објавама „процурелих” фотографија ишчекиваних телефона. На сајту howhereelse.fr објављена је фотографија предњег дела маске која наводно припада новом „Мајкрософтовом” смартфону и на њој је лого ове компаније.

„Лумије” 830 и 730, представљене на сајму ИФА у Берлину, вероватно ће бити последња два уређаја са логом који је обележио једну еру.

Мобилни телефони који су излазили из финске фабрике ишли су као алва. Модел 1100 (са 50 контаката и чувеном игром „Змија”) продат је у 250 милиона комада и један је од комерцијално најуспешнијих производа потрошачке електронике свих времена.

„Нокија” је од 1998. до 2012. била највећи продавац мобилних телефона на свету, али је трон почео да се љуља 2007. појавом првог „ајфона”. Почетком 2011, истиснута у страну док је трајао рат између „андроида” и „ајоса” на тржишту смартфона, донела је одлуку, по многима погрешну, да се издвоји тако што ће правити паметне телефоне на „виндоус фон” платформи. У том партнерству са „Мајкрософтом” настале су и прве „лумије” у октобру 2011.

Када је средином 2012. препустила место лидера „Самсунгу”, пала је на „Интербрендовој” листи највреднијих брендова на 57. место са 19. позиције претходне године, док је ранијих година углавном била међу првих пет или десет. „Мајкрософт” је већ годинама међу првих пет на поменутој листи.

----------------------------------------------

Најпопуларнији модели

Чувени слоган „’Нокија’ повезује људе” сасвим је прикладан, јер су, по неким рачуницама, уређајима и инфраструктуром повезали 1,3 милијарде људи. У једном тренутку 90 одсто Финаца је користило неки модел „нокије”, а популарни су били и у остатку света.

Модели 1100 и 1110 из 2003. и 2005. продати су у по 250 милиона комада. За поређење, „Епл” је тек пролетос прешао 500 милиона продатих „ајфона”, рачунајући све до тада избачене моделе.

Популарни су биле и „нокије” под бројем 1200 (150 милиона продатих), 5230 (150 милиона), 3210 (160 милиона), 6600 (150 милиона), 3310 (126 милиона) и 6230 (50 милиона).

Популарни су били и модели са широком тастатуром као код оригиналног „блекберија” Е71, Е72 и Ц3.

----------------------------------------------

Финци тугују

На вест да бренд „Нокија” одлази у историју огласила се истоимена финска компанија да разјасни да то име неће потпуно нестати.

„Можда нисмо иста компанија од пре неколико година, али, ево нас, јаки смо и бренд је још жив”, написао је на блогу Бари Френч, потпредседник за маркетинг.

После продаје телефонског огранка „Мајкрософту”, компанија се и даље бави телекомуникационим инфраструктурним пројектима, сервисима за мапе и лоцирање.

Финцима је иначе тешко пао прелазак дела компаније у америчке руке, јер се имиџ земље, у недостатку других глобалних брендова те величине, изградио на телефонима.

Ј. Ј. К.