Украјинска трагикомедија: Реган против Ајзенхауера

Политички стратези већ су обликовали имиџ Зеленског проглашавајући га украјинским Реганом (осредњи глумац, сјајан председник), а сада је на реду Залужни који полако стиче надимак - украјински Ајзенхауер. 

Генерал Залужни је и даље у центру пажње медија, а његов тим вешто одржава ово интересовање. Врховног команданта већ су почели да упоређују са Двајтом Ајзенхауером, који је после рата постао председник САД. Питање свих питања је зашто Залужни још увек није рекао ништа о својим политичким амбицијама и какви су му изгледи.

После дуже паузе, главнокомандујући Оружаних снага Украјине генерал Валериј Залужни почео је да објављује извештаје о раду ПВО током руских напада. На Телеграм каналу, који се води у његово име, појавиле су се поруке о одбијању напада 29. децембра 2023. и 2. јануара 2024. године. Занимљиво, сличан запис објављен је пре тачно годину дана – 29. децембра 2022. године, када су снаге ПВО уништиле 54 од 69 руских пројектила.

Скандали на траци

С обзиром на чињеницу да извештаје о резултатима одбијања ваздушног напада обично објављује команда Ваздухопловства Оружаних снага Украјине или њен представник Јуриј Игнат, такве промене у Залужнијевој комуникацији не пролазе незапажено.

Крај 2023. године обележен је скандалима око врховног команданта. Прво да су у његовој канцеларији откривени уређаји за пислушкивање а онда су се у медијима појавиле информације о Залужнијевој новој саветници, Татјани Ефремовој, која је наводно радила као дечији аниматор и имала каријеру модела. Ово је известио Ростислав Демчук, блогер.

Следећи скандал укључио је Алу Матриниук, која је названа слободним саветником Залужног. У једној тв-емисији је рекла да ће ионако сви погинути, тако да морамо опуштеније приступити питању мобилисања украјинских мушкараца за фронт.

Залужни је морао лично да смири скандал – рекао је да слободни помоћници немају овлашћења да јавно коментаришу било која питања у име главнокомандујућег, а оно што су рекли је искључиво њихово мишљење. Осим тога, од 28. децембра више нема слободних помоћника консултанта.

Из отворених извора се зна да главнокомандујући Оружаних снага Украјине Залужни има два заменика – генерал-потпуковника Јевгенија Мојсјука и генерал-пуковника Николаја Балана. Према регулаторним документима, постоји и штаб саветника, чији је задатак да обезбеде пружање саветодавне и методолошке помоћи главнокомандујућем и његовом заменику по одређеним питањима. Међутим, у октобру 2022. године одлучено је да се напусти пракса саветника главнокомандујућег, а уместо тога уведена су места консултаната.

Амбиције и рат

Валерију Залужном није страно да буде у центру пажње, где се налази од почетка свеобухватне руске инвазије на Украјину. Нови подстицај овом процесу дао је његов чланак у „Економисту”, где је генерал говорио о тешкој ситуацији на фронту и проблемима који се јављају у садашњој фази рата у Украјини. Након тога, политички посматрачи и коментатори почели су да обраћају пажњу на конфликтне односе између Залужног и председника Владимира Зеленског. Гласине о лошим односима међу њима почеле су да се појављују након успешног одбијања напада руске војске. Медији су почели да расправљају о главнокомандујућем као потенцијалном следећем председнику Украјине, чији су рејтинг и поверење у њега достигли невиђени ниво.

Председник Зеленски није могао или није желео да стави тачку на ове гласине. На завршној конференцији за новинаре 2023. нашалио се да Залужни и народна посланица Маријана Безуглаја (која је покренула информативну кампању против генерала на друштвеним мрежама) једноставно воле лајкове.

Сам Залужни није желео да говори о томе - на брифингу о питању мобилизације 500 хиљада људи није рекао ни реч.

„У позадини свих ових гласина о политичким амбицијама Залужног, он још није рекао ништа што би их распршило. Генерал је одржао брифинг на којем је једном фразом могао да поремети целу теорију завере, али ми је нисмо чули. Популарност Залужног је неспорна, укључен је у изборно-социолошка истраживања, медији, пре свега западни, пишу о њему, све то даје свој печат. Лик врховног команданта је већ у корелацији са Двајтом Ајзенхауером.

Ко пије а ко плаћа

По мишљењу политичког стратега и стручњака за комуникације Сергеја Гајдаја, чак и у позадини скандала са саветницима, јасно је да није изграђен нормалан рад са медијима и друштвом – ко, где и шта може и треба да прича. Има осећај да нема логике у јавној комуникацији моћи и командовања.

„На примеру мобилизације, прво је председник Зеленски говорио о томе, затим је питање пребачено на министра Умерова, а онда је неспреман Залужни морао да иде на брифинг, након чега је постало још нејасније“, објашњава он.

Олег Пастернак примећује да сада постоји одређена трка између кабинета председника и војне команде око објављивања добрих вести. Најаву размене 230 ратних заробљеника изнео је лично председник Зеленски, а не Андриј Ермак, као што је то раније био случај, или Кирил Буданов, јер је тај процес координисан преко Главне обавештајне управе. Ово указује на постојећу конкурентску поруку; традиционално, особа која саопштава добре вести се аутоматски доживљава као укључена у овај процес и добија сав „крем комуникације“.

Пастернак предлаже да поред групе саветника и консултаната, заједно са главнокомандујућим ради и тим ПР људи. У будућности треба очекивати нове случајеве комуникације око мобилизације и ресурса потребних за вођење рата. Може да се и претпостави да ће различите странке, које су се сада активирале на тему мобилизације и начина њеног спровођења, покушати да у политичке игре укључе и искористе Валерија Залужног.обликовали су имиџ Зеленског проглашавајући га украјинским Реганом (осредњи глумац, сјајан председник), а сада је на реду Залужни који полако стиче надимак - украјински Ајзенхауер.

Генерал Залужни је и даље у центру пажње медија, а његов тим вешто одржава ово интересовање. Врховног команданта већ су почели да упоређују са Двајтом Ајзенхауером, који је после рата постао председник САД. Питање свих питања је зашто Залужни још увек није рекао ништа о својим политичким амбицијама и какви су му изгледи.

После дуже паузе, главнокомандујући Оружаних снага Украјине генерал Валериј Залужни почео је да објављује извештаје о раду ПВО током руских напада. На Телеграм каналу, који се води у његово име, појавиле су се поруке о одбијању напада 29. децембра 2023. и 2. јануара 2024. године. Занимљиво, сличан запис објављен је пре тачно годину дана – 29. децембра 2022. године, када су снаге ПВО уништиле 54 од 69 руских пројектила.

Скандали на траци

С обзиром на чињеницу да извештаје о резултатима одбијања ваздушног напада обично објављује команда Ваздухопловства Оружаних снага Украјине или њен представник Јуриј Игнат, такве промене у Залужнијевој комуникацији не пролазе незапажено.

Крај 2023. године обележен је скандалима око врховног команданта. Прво да су у његовој канцеларији откривени уређаји за пислушкивање а онда су се у медијима појавиле информације о Залужнијевој новој саветници, Татјани Ефремовој, која је наводно радила као дечији аниматор и имала каријеру модела. Ово је известио Ростислав Демчук, блогер.

Следећи скандал укључио је Алу Матриниук, која је названа слободним саветником Залужног. У једној тв-емисији је рекла да ће ионако сви погинути, тако да морамо опуштеније приступити питању мобилисања украјинских мушкараца за фронт.

Залужни је морао лично да смири скандал – рекао је да слободни помоћници немају овлашћења да јавно коментаришу било која питања у име главнокомандујућег, а оно што су рекли је искључиво њихово мишљење. Осим тога, од 28. децембра више нема слободних помоћника консултанта.

Из отворених извора се зна да главнокомандујући Оружаних снага Украјине Залужни има два заменика – генерал-потпуковника Јевгенија Мојсјука и генерал-пуковника Николаја Балана. Према регулаторним документима, постоји и штаб саветника, чији је задатак да обезбеде пружање саветодавне и методолошке помоћи главнокомандујућем и његовом заменику по одређеним питањима. Међутим, у октобру 2022. године одлучено је да се напусти пракса саветника главнокомандујућег, а уместо тога уведена су места консултаната.

Амбиције и рат

Валерију Залужном није страно да буде у центру пажње, где се налази од почетка свеобухватне руске инвазије на Украјину. Нови подстицај овом процесу дао је његов чланак у „Економисту”, где је генерал говорио о тешкој ситуацији на фронту и проблемима који се јављају у садашњој фази рата у Украјини. Након тога, политички посматрачи и коментатори почели су да обраћају пажњу на конфликтне односе између Залужног и председника Владимира Зеленског. Гласине о лошим односима међу њима почеле су да се појављују након успешног одбијања напада руске војске. Медији су почели да расправљају о главнокомандујућем као потенцијалном следећем председнику Украјине, чији су рејтинг и поверење у њега достигли невиђени ниво.

Председник Зеленски није могао или није желео да стави тачку на ове гласине. На завршној конференцији за новинаре 2023. нашалио се да Залужни и народна посланица Маријана Безуглаја (која је покренула информативну кампању против генерала на друштвеним мрежама) једноставно воле лајкове.

Сам Залужни није желео да говори о томе - на брифингу о питању мобилизације 500 хиљада људи није рекао ни реч.

„У позадини свих ових гласина о политичким амбицијама Залужног, он још није рекао ништа што би их распршило. Генерал је одржао брифинг на којем је једном фразом могао да поремети целу теорију завере, али ми је нисмо чули. Популарност Залужног је неспорна, укључен је у изборно-социолошка истраживања, медији, пре свега западни, пишу о њему, све то даје свој печат. Лик врховног команданта је већ у корелацији са Двајтом Ајзенхауером.

Ко пије а ко плаћа

По мишљењу политичког стратега и стручњака за комуникације Сергеја Гајдаја, чак и у позадини скандала са саветницима, јасно је да није изграђен нормалан рад са медијима и друштвом – ко, где и шта може и треба да прича. Има осећај да нема логике у јавној комуникацији моћи и командовања.

„На примеру мобилизације, прво је председник Зеленски говорио о томе, затим је питање пребачено на министра Умерова, а онда је неспреман Залужни морао да иде на брифинг, након чега је постало још нејасније“, објашњава он.

Олег Пастернак примећује да сада постоји одређена трка између кабинета председника и војне команде око објављивања добрих вести. Најаву размене 230 ратних заробљеника изнео је лично председник Зеленски, а не Андриј Ермак, као што је то раније био случај, или Кирил Буданов, јер је тај процес координисан преко Главне обавештајне управе. Ово указује на постојећу конкурентску поруку; традиционално, особа која саопштава добре вести се аутоматски доживљава као укључена у овај процес и добија сав „крем комуникације“.

Пастернак предлаже да поред групе саветника и консултаната, заједно са главнокомандујућим ради и тим ПР људи. У будућности треба очекивати нове случајеве комуникације око мобилизације и ресурса потребних за вођење рата. Може да се и претпостави да ће различите странке, које су се сада активирале на тему мобилизације и начина њеног спровођења, покушати да у политичке игре укључе и искористе Валерија Залужног.