Kraj marketinškog posta Kobija Brajanta

Kobi Brajant nedavno je dobio i drugu oslobađajuću presudu.

U septembru 2004. odbačene su sve optužbe protiv najboljeg košarkaša NBA za navodno silovanje 19. godišnje bele recepcionerke jednog hotela u Koloradu u julu 2003.

Ali, bez obzira na činjenicu da je rat u sudnici dobio, tek tada su počeli Brajantovi dani iskušenja.

Virtuelna crna lista

Vladari globalnog sporta, moćne multinacionalne kompanije, stavile su asa Lejkersa na zvanično nepostojeću crnu listu. Srpski rečeno, Brajantu je dozvoljeno da igra, ali do pre neki dan trajao skoro trogodišnji marketinški post.

Na prelasku avgusta u septembar "Soni Kompjuter Entertajment Amerika Ink." obnarodovao je sklapanje reklamnog ugovora sa Brajantom. Sjajni igrač u novom dresu sa brojem "24" (ranije planetarno prepoznatljiv po "osmici") postao je zaštitni znak video igre za "Plejstejšn 2". Lansiranje "Sonijevog" hita za 2007. predviđeno je početkom jeseni. Brajantov lik naćiće se na omotu, kao i u svim tv i novinskim "e– pe– pe" porukama.

A pre tri sezone činilo se da je stavljena tačka na karijeru bez mrlje 24. godišnjeg majstora pod obručima, pošto su sva tadašnja dešavanja ozbiljno uzdrmala imidž dobrog dečka sa NBA postera.

Sa 17 leta je direktno iz srednje škole došao u najjaču ligu na svetu kao najmlađi igrač u istoriji. Prethodno je osam godina živeo u Italiji gde mu je otac igrao košarku i tečno govori jezik ove zemlje. Do 2003. imao je punu sobu priznanja: tri šampionska prstena, pet učešća na "ol star" susretima itd. Dres sa brojem osam bio je najprodavaniji u SAD, a skoro osam meseci, posle raskida ugovora sa "Adidasom " (2002.), bio je najpoželjnija "udavača" na globalnom marketinškom tržištu.

Kao besprekorno upakovan proizvod– od imena (jednostavno, ima internacionalni prizvuk), izgleda (2001. i 2002. našao se na listi 50 najlepših ljudi magazina "Pipl"), idealne visine (nije gorostasan poput Šakila O Nila), sličnosti sa Majklom Džordanom (harizmatičnost), do srećnog braka (čovek bez ijednog skandala u NBA, što je jako teško, priznaćete) i stila oblačenja (ljubitelj je "Armanijevih" odela)– lako je godišnje zarađivao 36.000.000 "zelenih novčanica". Za njega se se "vezali" i "Najki"( u junu 2003. su se obećali jedan drugome za 45.000.000 dolara na pet sezona), i "Sprajt" i "Mekdonalds" i "Mercedes" i "Aper dek" i "Spalding" i "Nintendo" i "Nutela"...

Ali, carstvo se iz temelja uzdrmalo jer je "proizvod" odjednom bio uprljan. Optužba je tvrdila da je Brajant koristeći silu prinudio devojku na seks, dok je as "Lejkersa" rekao da se sve što se odigralo u tih pola sata bilo na dobrovoljnoj bazi i da je on samo počinio preljubu. Brajantu je pretila zatvorska kazna od četiri godine pa sve do doživotne robije (kao i novčana od 3. 000 do 750. 000 dolara).

Hod po ivici

Predstavnici većine kompanija u prvom naletu rekli su da su oni još uvek uz Brajanta, ali da će tek posle pravosnažne presude razmisliti šta će i kako će dalje.

"Nutela" je bila prva povukla nogu i odrekla se Kobijevih usluga, što je i razumljivo jer su njeni najveći potrošači deca. Brajant je dugo bio na ivici, ali lavina otkaza se ipak nije dogodila.

U prvenstvu 2005/2006 stručnjaci za stvaranje mišljenja javnog mnjenja su dali "zeleno svetlo" za prelazak u ofanzivu. Neposredni povod bilo je fenomenalno ostvarenje kada je Kobi Brajant i zvanično ušao u legendu pošto je Torontu dao 81 poen!

Sa rezultatom za pamćenje i prepričavanje, sjajni bek Lejkersa, našao se na poziciji broj dva (na vrhu je i dalje nezaboravni centar Vilt Čembrlen sa 100 koševa postignutih 2. marta 1962.) svih vremena najboljih košgeterskih  učinaka ostvarenih na jednom meču.

Ciljna grupa konzumenata video i kompjuterskih igrica jesu muškarci između 14 i 34 godine. Rafal koševa konačno je zagluhnuo preostali deo jeke slučaja "hotelska soba".

Da Brajantu nije oprošteno iz samilosti, već zbog zakona poslovanja, svedoči i ova prosta računica. Naslovni lik kampanje prošle godine bio je Amari Studemajer. Zvezda Feniksa je "Sonijevu" igricu plasirao na deveto mesto najprodavanijih 2005. A ukupni biznis u virtuelnom svetu bio je lani težak 10.500.000.000 dolara...