Detinjstvo bez lopte i lutke

Jedan od proizvoda čiji su deca najverniji kupci jesu igračke. Igračke se prave za decu svih uzrasta, mogu imati različite namene, a dete se njima može igrati samostalno ili u društvu. U većini slučajeva, kad hoćemo dete da obradujemo poklonom, mi mu kupimo igračku. Ipak, da li uvek izaberemo pravu? Da li su neke igračke popularnije od nekih drugih? Pa, sigurno da jesu! Prema tome, da bismo utvrdili šta je to što mališani najviše vole, možemo pogledati kretanje tržišta igračaka, u Evropi i u svetu.

Datamonitor procenjuje da je tržište igračaka u svetu u 2009. godini vredelo oko 66,3 milijardi američkih dolara, što predstavlja rast od osam milijardi dolara u odnosu na 2005. godinu. Udeo Evrope je oko jedne trećine, odnosno, procene su da je u istom periodu (2009. godina) vrednost evropskog tržišta igračaka iznosila oko 20,3 milijarde dolara, sa porastom od dve milijarde dolara u odnosu na 2005.

Vidimo da je potencijal ovog tržišta (koje pored toga i stalno raste) ogroman, ali se ponovo vraćamo na pitanje s početka – koje su to igračke koje deca najviše žele? Sudeći prema tome šta im se kupuje, rekli bismo da su to igračke namenjene predškolskoj deci, koje prevashodno uključuju igračke koje kod dece razvijaju intelektualne sposobnosti, ali i igračke koje decu podstiču na kreativnost i aktivnost – kocke za izgradnju raznih objekata, edukativne igre, pribor za šivenje, umetnički setovi, itd. Od ostalih vrsta igračaka koje se deci dosta kupuju treba izdvojiti: lutke (uključujući i figure akcionih heroja, koje kupujemo dečacima), igračke koje se koriste napolju i koje deca voze (npr., bicikle, roleri, autići na pedale ili baterije) i igre na tablama (npr., monopol, ne ljuti se čoveče), karte i slagalice.

Istraživanje koje je sprovedeno u Srbiji na 987 dece, pokazalo je da najmlađi školarci (uzrasta 7-8 godina) najviše vole da se igraju Barbikama i autićima, u zavisnosti od pola. Trećaci, četvrtaci i petaci, uglavnom su se odlučili za loptu ili klikere, plišane igračke i lutke i autiće. Konačno, još starija deca (tzv. tinejdžeri) rekli su da vole plišane igračke i loptu. Uočljivo je da deca svih uzrasta vole aktivne igre, koje uglavnom uključuju loptu, ali takođe lutke ostaju nezamenjiv deo detinjstva svake devojčice. U našoj anketi, na pitanje „da li više voliš da se igraš sam ili u društvu?“ čak je 99 posto dece svih uzrasta odgovorilo: „u društvu“, pa nam je jasna popularnost društvenih igara i igara s loptom.

Kada je reč o najtraženijim markama igračaka, onda su to: hasbro, lego i matel. Hasbro u svojoj ponudi ima veliki broj igračaka, tradicionalnih i električnih, za sve dečije uzraste. Ipak, najpoznatije su transformersi, Dži-Aj Džo i edicija Moj mali poni (My Little Pony). Od društvenih igara, to su: monopol, skrebl, tvister, Trivial Pursuit. Transformersi i na srpskom tržištu predstavljaju jednu od najprodavanijih igračaka već više godine.

Lego je danski proizvođač igračaka, prisutan na tržištu već preko 50 godina. Uživa vrlo dobru reputaciju, s obzirom na to da se smatra da njihove igračke razvijaju motorističke sposobnosti kod dece, kao i kreativnost. Poznati su kao proizvođači kockica, koje deca slažu i tako dobijaju razne figure i objekte (npr., aerodrome, vatrogasne stanice i sl.), ali pored toga proizvode i robote i kompjuterske igre. Manje je poznato da je tokom devedesetih počela značajno da im opada prodaja, pa su morali da pojednostave svoje setove, kako bi ponovo postali zanimljivi deci. Zapravo, psiholozi su utvrdili da se mlađim generacijama period koncentracije na jednu aktivnost značajno skratio, tako da ne žele i ne mogu dugo vremena da provedu na jednom zadatku, npr., na slaganju objekta od 1000 kockica.

Matel možda nije poznat po kompanijskom imenu, ali njegove marke su svima dobro poznate – pomenimo samo: Barbi, Fišer Prajs i Dizni kolekciju. Pored igračaka, koje su većinski namenjene mlađoj deci (koja najviše i kupuju ove proizvode), oni se bave i izdavanjem časopisa i knjiga. Njihova lutka Barbi je tokom istorije najviše kritikovana od svih, ali uspeva da održi svoju popularnost već pola veka i predstavlja igračku sa najvećim brojem kolekcionara na svetu.

Čini se da naši mališani predstavljaju jedan od retkih segmenata potrošača koji u potpunosti prati trendove u svetu. Tako su kod nas, kao i u svetu, među najprodavanijim igračkama: Pepa Prase (cela kolekcija proizvoda za igru nastalih na bazi lika iz crtanog filma), Vinks (Winxs) i Brac lutke, Nodi, Ben 10 i Tomas. Dakle, igračke koje nastaju na bazi crtanih filmova imaju mnogo veću šansu da budu popularne među decom nego neke druge – a kakav zaključak iz toga možemo da donesemo neka svako samostalno prosudi.

Važnost igračaka u dečijim životima je neosporna. Samim tim, vrlo je bitno koje će se igračke deci nuditi i koje će im biti pri ruci za igranje. U novije vreme, postoji opšti trend, na koji se žale svi napred pomenuti proizvođači igračaka, da sve mlađa deca počinju da igraju kompjuterske igrice, a odbacuju tradicionalne igre. Pa kada kao roditelj odlučujete šta od te dve alternative detetu da date, zapitajte se, šta je detinjstvo bez lutke i lopte?