Džoker zvani Madona

U brojnim radnjama švedske kompanije Hennes & Mauritz ovih dana se pojavila kolekcija sa potpisom američke pevačice Madone. Saradnja sa slavnim imenima iz sveta muzike i mode jedan je od pokušaja popularnog H&M-a da održi korak sa svojim glavnim konkurentom, španskom imperijom "Inditeks" (vlasnikom brenda "Zara"), koja je prošle godine uspela da ga pretekne po prodaji i smeni sa pozicije najvećeg evropskog maloprodajnog lanca odevnih predmeta.

Sledeći želje i potrebe žena širom sveta da odmah ponesu haljinu kakvu vide na svojoj omiljenoj ličnosti iz sveta šou-biznisa, ali po ceni koju mogu sebi da priušte, ove dve kompanije su pokazale da proizvodnja i prodaja odeće po formuli "moderno, a jeftino" može da bude odličan biznis. To dokazuje i podatak da se osnivač i vlasnik "Inditeksa" Amansio Ortega popeo na visoko osmo mesto najnovije "Forbsove" liste svetskih milijardera.

Ortegina kompanija, koja pored "Zare" ima još nekoliko robnih marki, za poslednje tri godine je utrostručila broj radnji u svetu na 3.100, dok H&M zaostaje sa malo više od 1.300 prodavnica. Ovog meseca, otvaranjem prodajnog prostora na 3.500 kvadrata u trgovinskom srcu Hongkonga švedski lanac je počeo osvajanje najmnogoljudnijeg kontinenta. "Inditeks" već ima radnje u Hongkongu, Pekingu i Šangaju.

Veliki uspeh španske modne imperije zasniva se na poslovnoj strategiji koja omogućava da, zahvaljujući uigranom kreativnom timu i strogo kontrolisanoj proizvodnoj i distributerskoj mreži, kolekcija pređe put od dizajnerskog stola do rafova za samo dve nedelje, što je u svetu prolaznih trendova veoma važno.

H&M je i ranije angažovao proslavljene modne kreatore kao što su Stela Mekartni, Karl Lagerfeld ili tandem Viktor i Rolf. Rezultat su kilometarski redovi ispred prodavnica širom sveta na dan lansiranja kolekcija.

Analitičari, međutim, ne predviđaju blistavu prodaju artikala sa Madoninim potpisom (haljine, mantili, tašne i cipele u dve-tri osnovne boje po cenama od 12 do 225 evra), jer je njihova cena ipak previsoka za H&M, pogotovo kad se zna da trenerke koje je 48-godišnja zvezda uradila za istu kuću prošlog leta nisu dobro prošla kod kupaca.

Za razliku od ograničene kolekcije Viktora i Rolfa, koja je planula kada se pojavila u radnjama, Madonina će se dopunjavati. A u međuvremenu stižu druge novotarije, koje treba da obezbede profit u ne baš dobro vreme za maloprodaju odeće: organski pamuk krajem marta, pa šik kupaći kostimi koje će nositi australijska pop-zvezda Kajli Minog, a za jesen je planirana H&M linija za kuću, koja treba da parira "Inditeksovom" Zara Home programu.