Televiziju ćemo nositi „u džepu"
Ako televizija želi svetlu budućnost, moraće gledaocu da obezbedi da gleda samo ono što želi, kad god bude hteo i gde mu to najviše bude odgovaralo – kod kuće, u prevozu, na ekranu ili pametnom telefonu, rezultat je istraživanja „Budućnost TV” koje je sprovela IT kompanija „Cisko”.
Ne samo da će profesionalni video-sadržaj morati da se prilagodi velikim TV ekranima i malim laptopima, tabletima i pametnim telefonima, već će isti medijski materijal morati da se personalizuje, odnosno stvara za svakog gledaoca posebno i obavezno poveže sa društvenim mrežama.
Studija o trendovima koji će svetom masovno zavladati do 2030. predstavljena je juče i srpskoj javnosti zahvaljujući video-vezi između beogradskog ogranka „Ciska” i njegovih zaposlenih u Njujorku, Bostonu i Londonu. Kompanija je intervjuisala stručnjake iz sveta medija i visokih tehnologija i pitala ih šta očekuju da će se dogoditi u sferi profesionalnih video-materijala za 20 godina.
– Predviđanja su da će televizor nestati i da će svaki predmet u stanu ili zid postati ekran. Osim toga, proizvođači video-sadržaja moraće da prilagode materijal svim uređajima, dakle i računarima i smartfonima jer publika želi da TV gleda i u restoranu i u prevozu – objasnio je Skot Popolo, jedan od potpredsednika „Ciska”.
Kejt Grifin, zadužena za odnos sa potrošačima u ovoj kompaniji, kazala je da će televizija budućnosti prenositi i ukus, miris i dodir, na primer, miris hleba u kulinarskoj emisiji.
– Očekujemo da video-sadržaj bude veoma interaktivan i individualizovan, da gledalac neke serije može da posmatra ekran iz perspektive omiljenog junaka i prima samo reklame za koje je zainteresovan – rekla je Grifinova.
– Više neće biti važno da li je reč o Kanalu 5 ili bilo kojem drugom, jer će svako imati svoj personalizovani sadržaj, odnosno kanal koji nosi sa sobom.
Ova predviđanja treba da pomognu industriji medija i njihovim partnerima da se prilagode novim zahtevima tržišta. Glavni diktat je izlazak video-materijala, koji se dosad povezivao sa TV, na svetsku mrežu. Američki kanal Si-Bi-Es uveliko je usvojio nova pravila pa sadržaj postavlja na svoj sajt kao i na još 300 drugih formata. U odnosu na roditelje, mladi u SAD već za 40 odsto manje prate TV putem radio-difuzije, satelita ili kabla i umesto toga – povezuju se na internet.
– TV još ima mogućnost da zaokupi pažnju i pobudi emocije. Sada je važno da se to iskustvo produbi, da gledalac na ekranu, koji može da zauzima i ceo zid, prati vremensku prognozu, gleda emisiju i komentariše je na društvenim mrežama, objašnjava Gijom de Sant Mark iz „Ciska”.
Zaključak koji sa nameće jeste da će TV opstati ako se prilagodi svetskoj mreži, interesovanjima i mobilnosti publike kao i njenoj potrebi da više stvari radi u isto vreme. Prema nekim pokazateljima, čak je i generacija navikla na besplatni pristup internetu spremna da plati za profesionalni sadržaj ako je on vizuelno i sadržajno kvalitetan i ako može lako da ga prebaci sa jednog uređaja na drugi i pohranjuje na „oblak”.
– Televiziju ćemo jednom platiti i gledati kad god poželimo. Ona jednostavno ide kuda god mi idemo – zaključuje Popolo.
-------------------------------------------------------------------------
TV na svetskoj mreži
Video na internetu nije novost, ali tek treba da postane masovni trend. Sajt „Netfliks” naplaćuje za gledanje serija i emisija, materijal na „Huluu” je besplatan, dok „Ajtjun” mušterijama „Epla” omogućava da biraju između više hiljada filmova i TV emisija.