Humor 21. veka

Do juče su ga znali samo njegovi prijatelji i rođaci, studenti i kolege sa fakulteta, a već danas je medijska zvezda. Profesor kragujevačkog Ekonomskog fakulteta doktor Milan Kocić postao je sinonim za „direktni marketing” u Šumadiji, Srbiji, na Balkanu, a i šire, pošto je njegova istoimena knjiga, putem interneta, za manje od 24 sata „oplovila” ceo svet.

Bilo je to prošle srede, kada je jedan od njegovih studenata, na svom fejsbuk-profilu i tviter-nalogu, obznanio da je profesor dr Kocić u svom udžbeniku „Direktni marketing”, kao relevantnu informaciju naveo šaljivu vest koja se pojavila u „ogledalu” satiričnog portala „Njuznet”. Ukratko, Mark Zukerberg, osnivač kompanije „Fejsbuk”, nameravao je radnicima da zabrani posećivanje ove društvene mreže dok su na poslu, pošto tako gube dragoceno vreme, a firmi opada efikasnost.

Na 302. strani svog udžbenika, koji se na Ekonomskom fakultetu u Kragujevcu može kupiti za 1. 200 dinara, docent Kocić nije naveo o čemu se zapravo radi. Bez konteksta i objašnjenja, on je jednu izmišljenu vest, čija je jedina svrha bila da zasmeje korisnike društvenih mreža na internetu, predstavio kao kredibilnu činjenicu.

Dan pošto se „proslavio”, on je na konferenciji za novinare pokušao da se odbrani, poručivši da je sve to bio „marketinški trik”, osmišljen zarad studenata kojima je, kako je objasnio, ostavio mogućnost da prepoznaju šta je prava akademska, a šta lažna informacija. I uopšte mu nije jasno zašto su mediji napravili toliku „galamu”.

Da li se ovaj kragujevački profesor izblamirao i upleo kao „pile u kučine”, u mrežu masmedijalnih komunikacija ili je, možda, želeo da izreklamira i sebe i svoj udžbenik?

Dekan Ekonomskog fakulteta u Kragujevcu profesorka dr Verica Babić smatra da je njen kolega „na najbolji mogućni način pokazao šta je to „direktni marketing”. Studenti su, takođe, stali u odbranu svog „omiljenog profesora”, uz opasku da, kao pripadnik starije generacije, ne razume „humor 21. veka”.

Ako je profesor Kocić zaista hteo da se vine u medijske i naučne orbite, onda je u tome svakako uspeo. Ali po koju cenu, imajući u vidu da je postao predmet podsmeha najšire javnosti? Teško je verovati da je posredi „marketinški trik”, pre će biti da je u pitanju kardinalna greška koja pokreće mnoga pitanja.

Ko sve radi na našim fakultetima, kako se pišu udžbenici, da li neko kontroliše njihov kvalitet, pa do toga šta se uopšte dešava sa našom akademskom scenom koja se pod navalom sumnjivih fakulteta, lažnih magistara i doktora nauka, polako ali sigurno pretvara u svojevrsnu estradu zvanja i znanja. Nije reč samo o akterima afere „Indeks”, koji još predaju i rukovode Pravnim fakultetom u Kragujevcu.

Ha, ha, kako ste naivni. Profesor Kocić, zapravo, ne postoji. Sve je ovo izmišljeno da bismo vas nasmejali do suza.