Digitalni rat se nastavlja

Korporacija "Gugl" beleži uspeh za uspehom. Streloviti rast ovog giganta počeo je direktno da utiče i na kadrovske promene u vrhu upravljačke piramide konkurenata. Prošlog ponedeljka desila se smena u korporaciji "Jahu". Izvršni direktor Teri Semel je napustio svoj položaj i predao štafetu jednom od suosnivača ove kompanije, Džeriju Janu, jer "Jahu" gubi korak na globalnom internet tržištu.

Semel se na dužnosti izvršnog direktora nalazio od 2001. godine. Položaj predsednice "Jahua" zauzela je Suzan Deker, doskorašnji finansijski direktor korporacije. Na ovu smenu je reagovala berza na Volstritu, tako da su akcije "Jahua" neznatno porasle. Istovremeno, ovo otvoreno priznanje "Jahua" da gubi korak na tržištu dovelo je do rasta akcija "Gugla" na 9,31 dolar.

"Gugl" sada zauzima čak pola internet tržišta u SAD, dok je udeo "Jahua" na tom tržištu opao na 27 odsto. Zahvaljujući tome, "Gugl" je od 2005. do 2006. godine uvećao prodaju gotovo dva puta, sa 6,1 na 10,6 milijardi dolara, a u isto vreme "Jahu" je povećao prodaju za samo 20 odsto, sa 5,3 na 6,4 milijarde dolara.

"Jahu" je priznao da je prošla godina bila teška, uz naglasak da je uprkos tome postigao napredak u razvoju tehnologija onlajn-reklame, video i mobilnih platformi. Upravo u tim domenima Džeri Jan će pokušati da osnaži pozicije "Jahua".

Koliko će u tome uspeti biće poznato velo brzo, jer se događaji na internet tržištu odvijaju munjevito. "Gugl" je pre dva meseca za vrtoglavih 3,1 milijardu američkih dolara kupio kompaniju "Dabl klik", specijalizovanu za plasiranje i upravljanje reklamnim porukama na internetu.

"Naša osnovna namera je da stvorimo manje napadnu, efektniju i korisniju internet-reklamu", izjavio je tada Sergej Brin, suosnivač "Gugla" i predsednik za tehnologije ove korporacije. Procena je da će nova, unapređena tehnološka rešenja "Dabl klika" povećati efikasnost interneta ne samo za oglašivače, već za sve korisnike, pogotovo za internet-izdavače, jer se očekuju znatno efikasniji instrumenti planiranja i realizacije reklamnih kampanja, kao i upravljanja tim kampanjama.

Kupovinom "Dabl klika" internet-gigant "Gugl" je premašio sopstveni investicioni rekord iz prošle godine, kada je za video portal "Ju tjub" platio 1,65 milijardi američkih dolara.

"Guglov" suparnik "Majkrosoft" takođe je hteo da kupi "Dabl klik" korporaciju, ali je nudio znatno manju sumu (dve milijarde dolara). Tako je softverski džin još jednom izgubio u direktnom nadmetanju, jer je "Gugl" i 2005. godine zaključio važan ugovor i sa AOL korporacijom.

Nadmetanje oko "Dabl klika" još jednom je potvrdilo novu orijentaciju obe kompanije da osvoje što veći deo tržišta internet reklama. Tako je "Gugl" u martu ove godine za 23 miliona dolara kupio kompaniju "Edskejp midija" iz San Franciska, specijalizovanu za razmeštaj reklama u video igrama, zavisno od faktora uzrasta i geografske lokacije korisnika igara, dok je "Majkorosoft" za 200 miliona dolara kupio "Masiv ink.", kompaniju istog usmerenja, 2006. godine.

Početkom aprila, vrhunski stručnjaci su procenjivali da će za "Dabl klik" platiti ne više od 2,6 milijardi dolara, ali je konačna suma bila veća za pola milijarde dolara.

Žestoki suparnici na jednom, "Gugl" i "Majkrosoft" su pokazali mogućnost saradnje na drugom polju. Upravo u vreme kadrovskog potresa u korporaciji "Jahu" saglasili su se, naime, oko zajedničkog programa za snižavanje emisije ugljen-dioksida i drugih štetnih materija u atmosferu (Climate Savers Computing Initiative; CSCI).

Ovom projektu se priključilo oko trideset vodećih korporacija iz sveta digitalnih tehnologija, uključujući "Hjulit Pakard", "Del", "Intel" i Aj-Bi-Em. U ovom društvu su se našli i Agencija za zaštitu životne sredine SAD i Svetski fond divlje prirode.

Dogovoreni standard će značiti smanjenje emisije štetnih gasova za 54 miliona tona svake godine i uštedu električne energije u vrednosti od pet i po milijardi dolara.

Projektom je predviđeno da se u radu računara iskoristi čak 90 odsto električne energije (sada je iskoristljivost 50 odsto). Zahvaljujući i tome, u atmosferu će do 2010. godine otići manje štetnih gasova, jednako količini ugljen-dioksida koju ispusti jedanaest miliona automobila.

Saglasnost digitalnih kolosa u ovoj plemenitoj akciji očigledno će označiti i start u novoj tehnološkoj i tržišnoj trci.

Počelo je nadmetanje u pronalaženju odgovarajućih rešenja na koje obavezuje CSCI, otvoreno je novo polje digitalnog rata.