Najpoznatija paradajz čorba

Endi Vorhol je bio guru pop-arta, najistaknutiji umetnik svog vremena koji je obične stvari svakodnevne upotrebe promovisao u umetnost. Kada je 1930. godine firma „Kempbel” (osnovana još davne 1898. godine) izbacila na tržište svoju staru paradajz čorbu u novoj limenki sa atraktivnom etiketom, nije ni slutila da će trideset godina kasnije ona postati atrakcija nove vizuelne umetnosti – pop-arta. Svi su iz generacije umetnika oduvek znali za ovu paradajz čorbu, samo nisu obraćali pažnju. Ona je bila tu, pred njima, svakodnevno, na polici u prodavnici, na reklami u novinama, u sopstvenoj kuhinji ili odbačena u kontejneru... Sliku su prepoznavali, ali kao da je nisu primećivali, kao refren u nekoj pesmi koju pevušimo spontano, mimo svoje volje, iako to ne želimo. Utisak prelazi u nesvesno a da nije ni prošao kroz našu svest.

Umetnik je bio fasciniran predmetima iz okruženja i stilom života prosečnog Amerikanca koji, zaveden mas-kulturom proizvodnje i potrošnje, nije svestan da je umetnost upravo tu – pored njega, da ga traži da ga nađe i da mu bude na usluzi. Njegovu fascinaciju možda najbolje ilustruju njegove reči: „Svakodnevna ponuda ista je za sve – za one najbogatije kao i za one najsiromašnije. Vi gledate TV program i pijete koka-kolu, iste one koje gledaju i piju, i predsednik SAD, i besposličar na ćošku ulice. Nema šanse da predsednik može da pije neku drugu, bolju koka-kolu ili da gleda drugi program, ako je pritisnuo isto dugme na televizoru. Isto je i sa paradajz čorbom. I ona je takva kakva je, za sve i svakoga, ako ste je kupili od proizvođača ’Kempbel’.”

Na izložbi koju je u čast limenke paradajz čorbe marke „Kempbel” priredio u Njujorku, bilo je izloženo na stotine ovih limenki grupisanih u raznim formama – kupastim, kockastim, valjkastim, po podu poređanim ili o tavanicu okačenim. Kamera je zabeležila lica posetilaca izložbe. Najčešća su bila ona sa izrazom kao da gledaju u nešto što prvi put vide!

Ekscentrik, mitoman, superzvezda

Proslavljeni američki umetnik pop-art orijentacije rođen je u Pitsburgu u SAD kao potomak slovačkih doseljenika. Diplomirao je slikarstvo i dizajn na Karnegi Melon akademiji. Zatim odlazi u Njujork, gde preživljava radeći ilustracije za novine. Postaje poznat radeći dizajn za cipele! Godine 1957. dobija prestižnu nagradu Art direktora kluba za komercijalnu ilustraciju. Tokom šezdesetih godina počeo je da slika i izlaže poznate američke proizvode, kao što su konzerve za „Kempbel” – supu, koka-kola boce, „brilo” – sredstvo za čišćenje kuće. Ubrzo postaje suvereni predstavnik nove kulture i umetničke paradigme oličene u transformaciji elitne kulture u masovnu. Zatim slede slike javnih ličnosti – portreti transformisani intervencijom na fotografijama sa ciljem demistifikovanja života, slave i smrti. Godine 1964. osniva svojevrsnu radionicu „Faktori”, gde okuplja mlade, neafirmisane kreativce. Ekscentrik, mitoman, superzvezda, izbegavši smrt u nekoliko atentata, umire od posledica infarkta posle jedne rutinske hirurške intervencije.

Arh. Radmila Milosavljević
www.dopisna-skola-ambijent.rs