Prvi red mora da se zasluži

Određivanje rasporeda sedenja na modnim revijama, naročito odluke ko će sesti u stolice odmah do piste kojom prolaze manekenke i sevaju blicevi – velika je muka producenata u svetu, ali i u Srbiji.

U Milanu, Parizu, Njujorku i Londonu poštuje se pravilo da jedno do drugog ne smeju da budu urednici časopisa „Vog”, „El” i „Harpers bazar”. Sve ostalo podleže zakonu – da nema zakona. Na reviji kojoj prisustvuje Ana Vintur, tri decenije urednica američkog izdanja „Voga”, pored nje sedeće ćerka ili neka slavna ličnost, ali nikako Glenda Bejlis, urednica „Harpers bazara”.

Pojedine zvezde, nije tajna, traže basnoslovne sume da bi se pojavile u prvom redu. Nekoliko desetina hiljada dolara prema pisanju američkih medija cena je da se ugosti Kim Kardašijan ili Rijana. Mesta su rezervisana i za prijatelje, saradnike modne kuće. Tek onda nastaje problem kako sve smestiti na ograničen broj stolica. Karl Lagerfeld (84), umetnički direktor kuće „Šanel”, na primer, lično bira spisak zvanica za prvi red.

U Srbiji se tokom prethodne tri nedelje mode, dve u Beogradu i jedne u Novom Sadu, mogla videti šarenolika publika. Kako kaže Nenad Radujević, osnivač i direktor modne agencije „Klik”, iza koje su 42 ovakve manifestacije, mnogima je važno da budu u prvom redu.

– U svetu je to pitanje profesionalnog odnosa jer se revije doživljavaju kao biznis, a kod nas kao šou-biznis – kaže on, dodajući da tim za protokol vodi računa o svim aspektima.

Pridržavaju se jednostavnog pravila: podele salu i za jednu polovinu su zaduženi organizatori modne revije, a ostatak su zvanice dizajnera. U prve redove smeštaju ugledne novinare, sponzore, važne ličnosti, a sve češće modne trendsetere i blogere. Nenad kaže i da nekada na licu mesta nije baš uvek kao u teoriji, pa ima i onih koji su zalutali.

U modnoj agenciji „Selekt” primenjuju isti metod. Kako nam kažu, autoru kolekcije je prepušteno da pozove mamu, sestru, decu, rođake, prijatelje ili slavne... Jedino je nezgodno kada organizatori moraju da smeste političara i pevačice. Tada „promešaju karte”, ali isključivo u prvom redu.

Ne kriju i da su od nekih ličnosti iz šou-biznisa dobili direktna pitanja da li će im biti plaćeno prisustvo u gledalištu na modnoj reviji. Kompromisno rešenje se nađe: dizajner pokloni komad iz kolekcije, a ta ličnost u žiži ulepša prvi red. Kažu i da je to praksa kakva se primenjuje u svetu.

Ivana Rajković, pi-ar koja u karijeri ima desetine organizovanih modnih revija, smatra da je fama prvog reda jedan od nerazjašnjenih fenomena.

– Sve se u životu zaslužuje, pa i prvi red. To mora svako da razume. Da li ste preskočili osnovnu školu i odmah krenuli u srednju? Niste. Zašto onda pojedinci smatraju da su, ako su se nekoliko puta pojavili u medijima, bitni – pita ona i podseća da već time što su kreator, modna kuća ili organizator nekome poslali pozivnicu to treba shvatiti kao čast.

– Dolazak na reviju nije promocija nečije ličnosti već kolekcije, rada dizajnera – podseća Ivana Rajković.