Zbogom klasičnim modnim revijama

Snimci manekenki na pistama, koji se uživo prenose preko društvenih mreža, i nove navike kupaca ozbiljno su uzdrmali dosadašnji koncept klasičnih revija na najprestižnijim nedeljama mode. Prošlo je osam godina od kada su se prvi put revije sa jedne nedelje mode uživo prikazivale na Jutjubu, a modna industrija već razmatra da li se koncept klasičnih prezentacija seli u istoriju.

Uoči februarskih dešavanja u četiri svetske modne prestonice, na kojima će se predstaviti kolekcije za jesen–zimu 2018/2019, najpre u Njujorku, Londonu, Milanu i na kraju Parizu, još se sastavljaju spiskovi učesnika. Nema sumnje da se velike kuće i dizajneri, ipak, neće lako odreći klasičnog načina promocije, ali je pitanje kakvu formu će predstaviti ove godine.

Lekcija od „Zare“ i „H&M“

Poslednjih nekoliko sezona zahvaljujući upravo prenosu uživo, sa adresa naslovljenih „velika modna četvorka”, postavljanja slika u realnom vremenu na Instagramu, blogovima i društvenim mrežama, proizvođači visoke mode povinovali su se konceptu koji su od ranije počeli da primenjuju brendovi za kupce niže ekonomske moći – „vidi sada – kupi odmah”.

Više niko ne čeka da prođe šest meseci od momenta predstavljanja (sada će na repertoaru biti modeli za narednu sezonu jesen/zima 2018) do distribucije u salone. Sve je dostupno odmah: fizički u buticima i u onlajn prodavnicama. Ono što je bilo praksa populističkih brendova, kao što su „Zara”, „Ejč end em”(H&M), u smislu brzine isporuke mušterijama, sada su usvojile i modne kuće, čiji su klijenti bogati. Danas i „Dior”, „Armani” ili „Versače” čim predstave kolekciju, komade nude na prodaju. Ekskluzivitet je zadržan samo u ograničenom broju proizvedenih modela.

Prvi put u istoriji „velike četvorke” upravo na najmlađoj – Londonskoj nedelji mode, februara 2010, ostvarena je saradnja sa digitalnim medijima i prenos revija je emitovan uživo – onlajn. Godinu i po dana kasnije, septembra 2011, praksu je prihvatila i uprava Nedelje mode u Njujorku. „Barberi” je bila prva modna kuća koja je uvidela da nema svrhe da se posle objava na Instagramu, nalozima modnih blogera čeka čitava sezona kako bi se kreacije ponudile kupcima.

Omiljeni američki dizajner Tom Ford, da bi dobio bitku sa vremenom, u nekoliko navrata nije učestvovao na revijama u četiri najvažnije modne prestonice, već je organizovao mini-promocije. Svoje kreacije predstavio je iskoristivši druge važne medijske događaje, poput dodele Oskara. Na sreću publike širom sveta, ali i ekonomista koji računaju kroz zelene novčanice učinak modne industrije na globalnu ekonomiju, Ford se brzo vratio modnim revijama i redovnom učestvovanju.

Manekenke u garažama

Mnogi razmatraju uticaj pametnih telefona na modne revije.

 – Plavičasta svetlost s ekrana pametnih telefona prodrmala je više modni svet nego početak industrijske proizvodnje najlona – primetio je novinar „Njujork tajmsa“

To nije jedina promena: organizatori modnih revija moraju sve češće da udovolje željama dizajnera da pronađu što neobičnije mesto revije – dokovi, metro-stanica, garaža... Otišlo se i dalje: 2014. umesto pravih manekena, kolekcije su prikazane na hologramima kroz 4D projekciju na zidu.

Tranziciju modnog predstavljanja možda je najbolje opisala dizajnerka Dajana fon Furstenberg koja je za britanski časopis „Indipendent” priznala da svako od njih uči nova pravila, uhvaćen u svojevrsnoj konfuziji između onog što jeste i što će biti.

Želim ono što želim kad ja želim!

Kako će poznate modne kuće predstaviti nove kolekcije diktiraju promenjene navike kupaca. Stasale su generacije koje „kupuju klikovima“, a odluku šta će da pazare donose po broju lajkova. Obilje fotografija u mesečnim modnim časopisima poput „Voga” i „Harpers bazara” sada zamenjuju Instagram profili blogera. Ta generacija kupaca ima i svoje ime: akronim rečenice koja opisuje njihove navike „Želim ono što želim kada ja to želim” (na engleskom „IWWIWWIWI” – I want what I want when I want it). Oni direktno komuniciraju sa dizajnerima, preskačući trgovce, medije, revije... I ne žele da čekaju sledeću sezonu kako bi obukli ono što su videli danas.