Od lutrije do reklame za kaladont

Dajte mi bilo koji oglasni blok pred udarnu večernju TV emisiju i posle tri dana reći ću vam mnogo toga o stanju u državi. Tom devizom Vladimir Čeh objašnjava značaj izučavanja oglasnih poruka za kulturu življenja jednog društva. S namerom da se i u Srbiji obaveznim arhiviranjem tih poruka obezbedi građa za proučavanje letaka, plakata, novinskih i magazinskih oglasa, kao i oglasnih poruka s radija, televizije, javnih prostora i novih medija, Čeh je osnovao Institut za istoriju oglašavanja.

Poslednjih godina, taj institut je organizovao i nekoliko zapaženih izložba. Prva je bila „Od lovljenog do lovca – Tito na plakatu”, premijerno realizovana na „Vikend medija festivalu” u Rovinju, a potom reprizirana u Domu omladine u Beogradu. Zatim je usledila trilogija posvećena Prvom svetskom ratu, koju su činile postavke „Rat i plakat”, „Žena, rat i plakat” i „Srbija, rat i plakat” u Muzeju primenjene umetnosti, uz podršku Ministarstva kulture i informisanja.

„Profesija oglašavanja je osamdesetih godina postala priznata, devedesetih poznata, a dvehiljaditih popularna. Budućnost joj je, dakle, izvesna, ali je neizvesna budućnost njene prošlosti”, obrazlaže Čeh razloge zbog kojih je osnovao institut.