Britanski mediji zarađivaće od „Fejsbuka"

Mediji širom sveta već dugo se žale da su im društvene mreže preotele čitaoce i oglase i da štampa siromaši dok se vodeće tehnološke kompanije bogate na tuđem trudu. „Fejsbuk” je ove sedmice konačno pristao da podeli deo ogromne zarade od oglasa s medijima. Sa vodećim britanskim kućama potpisao je program po kojem će od januara one imati specijalni deo na stranici „Fejsbuka”, gde će objavljivati svoje najvažnije priče i to će im biti plaćeno, objavio je „Gardijan”, jedan od potpisnika.

„Dejli miror”, „Independent”, magazin „Ekonomist” i svi vodeći regionalni listovi deo su programa koji je potpisan u trenutku kada London najavljuje da će se više baviti dominacijom društvenih mreža u oglašavanju i jasno stavlja do znanja da „Gugl” i „Fejsbuk” treba više da podrže medije kao stub demokratije.

Kompanija Marka Zakerberga nije htela da navede koliko je novca namenila za najavljenu šemu, ali izdavači u poverenju kažu da očekuju milione funti godišnje na osnovu potpisanog ugovora. Upućeni objašnjavaju da će „Fejsbuk” davati desetine miliona funti medijima u UK. Šefica za saradnju s medijima Sara Braun navela je da je reč o veoma velikom ulaganju i da je to nešto što kompanija radi godinama. Izbor tekstova praviće urednici spoljne firme „Apdej”, a jedan deo će birati algoritmi na osnovu interesovanja pojedinačnih korisnika „Fejsbuka”. Sličan dogovor bi mogao da se očekuje u Francuskoj i Nemačkoj, kazala je Braunova.

Podržavaoci ovakvih aranžmana navode da je, s obzirom na činjenicu da društvene mreže sve više šire dezinformacije i pojačavaju podele, ovo ključna intervencija da bi se sačuvali nezavisni i raznovrsni mediji.

„Gugl” i „Fejsbuk” su se dugo opirali bilo kakvom plaćanju za isečke vesti koje preuzimaju od medija. Stvari se polako menjaju otkako je 2019. usvojena Direktiva EU o autorskim pravima. Ona sadrži i takozvani porez na linkove, dajući prostor novinskim kućama da od internet platformi traže naknadu ukoliko objave makar i deo vesti. Usvajanje direktive je predstavljalo veliku pobedu za medije koji su se dugo žalili da tehnološke kompanije skidaju kajmak u vidu oglasa, dok su oni ti koji proizvode sadržaj koji je u interesu građana.

„Gugl” je donedavno bio vrlo uporan u insistiranju da ništa ne duguje medijima i da su oni ti koji profitiraju od prisutnosti na njegovim platformama. Pre nekoliko godina je ukinuo „Vesti” za tržište Španije jer nije hteo da plaća za sadržaj. Ipak, ove godine je u oktobru predstavio program saradnje sa medijima iz nekoliko zemalja kojima će isplatiti ukupno milijardu dolara za pravo na korišćenje sadržaja na aplikaciji „Gugl vesti”. Partnerstvo je prvo uspostavljeno sa nemačkim medijima što nije nimalo čudno jer su baš oni godinama vodili pravnu bitku protiv kalifornijske kompanije zbog načina na koji koristi njihove vesti.

„Gugl” je pre nekoliko nedelja posle višenedeljnog natezanja sa francuskim medijima potpisao ugovore sa šest novina i magazina, među kojima su „Mond” i „Figaro“. U programu su već mediji iz Brazila, a sledeći na redu su Argentina i Kanada. Ovih dana „Gugl” je saopštio da će putem njegove platforme moći besplatno da se čita i deo tekstova sa sajtova medija koji inače naplaćuju pretplatu. Posle pobede nad „Guglom”, udruženje francuskih novinskih izdavača će sada pokušati da isposluje bolje uslove sa kompanijom „Epl”.

Do kraja godine i australijski parlament bi trebalo da usvoji zakon koji će medijima omogućiti da traže naknadu od „Fejsbuka” i „Gugla”. Ako dve strane ne budu mogle da se dogovore oko cene, predviđeno je imenovanje posrednika. Američke kompanije su zapretile da će ako zakon bude usvojen možda odlučiti da zabrane sadržaj australijskih medija na lokalnim platformama.

„Gugl” je ponovo izneo argument da zakonodavci zanemaruju korist medija od „Gugla”. Tvrdi da je 2018. godine usmerio više od tri milijarde poseta ka sajtovima australijskih izdavača, što im je donelo zaradu od 218 miliona dolara.