Ukrajinska tragikomedija: Regan protiv Ajzenhauera

Politički stratezi već su oblikovali imidž Zelenskog proglašavajući ga ukrajinskim Reganom (osrednji glumac, sjajan predsednik), a sada je na redu Zalužni koji polako stiče nadimak - ukrajinski Ajzenhauer. 

General Zalužni je i dalje u centru pažnje medija, a njegov tim vešto održava ovo interesovanje. Vrhovnog komandanta već su počeli da upoređuju sa Dvajtom Ajzenhauerom, koji je posle rata postao predsednik SAD. Pitanje svih pitanja je zašto Zalužni još uvek nije rekao ništa o svojim političkim ambicijama i kakvi su mu izgledi.

Posle duže pauze, glavnokomandujući Oružanih snaga Ukrajine general Valerij Zalužni počeo je da objavljuje izveštaje o radu PVO tokom ruskih napada. Na Telegram kanalu, koji se vodi u njegovo ime, pojavile su se poruke o odbijanju napada 29. decembra 2023. i 2. januara 2024. godine. Zanimljivo, sličan zapis objavljen je pre tačno godinu dana – 29. decembra 2022. godine, kada su snage PVO uništile 54 od 69 ruskih projektila.

Skandali na traci

S obzirom na činjenicu da izveštaje o rezultatima odbijanja vazdušnog napada obično objavljuje komanda Vazduhoplovstva Oružanih snaga Ukrajine ili njen predstavnik Jurij Ignat, takve promene u Zalužnijevoj komunikaciji ne prolaze nezapaženo.

Kraj 2023. godine obeležen je skandalima oko vrhovnog komandanta. Prvo da su u njegovoj kancelariji otkriveni uređaji za pisluškivanje a onda su se u medijima pojavile informacije o Zalužnijevoj novoj savetnici, Tatjani Efremovoj, koja je navodno radila kao dečiji animator i imala karijeru modela. Ovo je izvestio Rostislav Demčuk, bloger.

Sledeći skandal uključio je Alu Matriniuk, koja je nazvana slobodnim savetnikom Zalužnog. U jednoj tv-emisiji je rekla da će ionako svi poginuti, tako da moramo opuštenije pristupiti pitanju mobilisanja ukrajinskih muškaraca za front.

Zalužni je morao lično da smiri skandal – rekao je da slobodni pomoćnici nemaju ovlašćenja da javno komentarišu bilo koja pitanja u ime glavnokomandujućeg, a ono što su rekli je isključivo njihovo mišljenje. Osim toga, od 28. decembra više nema slobodnih pomoćnika konsultanta.

Iz otvorenih izvora se zna da glavnokomandujući Oružanih snaga Ukrajine Zalužni ima dva zamenika – general-potpukovnika Jevgenija Mojsjuka i general-pukovnika Nikolaja Balana. Prema regulatornim dokumentima, postoji i štab savetnika, čiji je zadatak da obezbede pružanje savetodavne i metodološke pomoći glavnokomandujućem i njegovom zameniku po određenim pitanjima. Međutim, u oktobru 2022. godine odlučeno je da se napusti praksa savetnika glavnokomandujućeg, a umesto toga uvedena su mesta konsultanata.

Ambicije i rat

Valeriju Zalužnom nije strano da bude u centru pažnje, gde se nalazi od početka sveobuhvatne ruske invazije na Ukrajinu. Novi podsticaj ovom procesu dao je njegov članak u „Ekonomistu”, gde je general govorio o teškoj situaciji na frontu i problemima koji se javljaju u sadašnjoj fazi rata u Ukrajini. Nakon toga, politički posmatrači i komentatori počeli su da obraćaju pažnju na konfliktne odnose između Zalužnog i predsednika Vladimira Zelenskog. Glasine o lošim odnosima među njima počele su da se pojavljuju nakon uspešnog odbijanja napada ruske vojske. Mediji su počeli da raspravljaju o glavnokomandujućem kao potencijalnom sledećem predsedniku Ukrajine, čiji su rejting i poverenje u njega dostigli neviđeni nivo.

Predsednik Zelenski nije mogao ili nije želeo da stavi tačku na ove glasine. Na završnoj konferenciji za novinare 2023. našalio se da Zalužni i narodna poslanica Marijana Bezuglaja (koja je pokrenula informativnu kampanju protiv generala na društvenim mrežama) jednostavno vole lajkove.

Sam Zalužni nije želeo da govori o tome - na brifingu o pitanju mobilizacije 500 hiljada ljudi nije rekao ni reč.

„U pozadini svih ovih glasina o političkim ambicijama Zalužnog, on još nije rekao ništa što bi ih raspršilo. General je održao brifing na kojem je jednom frazom mogao da poremeti celu teoriju zavere, ali mi je nismo čuli. Popularnost Zalužnog je nesporna, uključen je u izborno-sociološka istraživanja, mediji, pre svega zapadni, pišu o njemu, sve to daje svoj pečat. Lik vrhovnog komandanta je već u korelaciji sa Dvajtom Ajzenhauerom.

Ko pije a ko plaća

Po mišljenju političkog stratega i stručnjaka za komunikacije Sergeja Gajdaja, čak i u pozadini skandala sa savetnicima, jasno je da nije izgrađen normalan rad sa medijima i društvom – ko, gde i šta može i treba da priča. Ima osećaj da nema logike u javnoj komunikaciji moći i komandovanja.

„Na primeru mobilizacije, prvo je predsednik Zelenski govorio o tome, zatim je pitanje prebačeno na ministra Umerova, a onda je nespreman Zalužni morao da ide na brifing, nakon čega je postalo još nejasnije“, objašnjava on.

Oleg Pasternak primećuje da sada postoji određena trka između kabineta predsednika i vojne komande oko objavljivanja dobrih vesti. Najavu razmene 230 ratnih zarobljenika izneo je lično predsednik Zelenski, a ne Andrij Ermak, kao što je to ranije bio slučaj, ili Kiril Budanov, jer je taj proces koordinisan preko Glavne obaveštajne uprave. Ovo ukazuje na postojeću konkurentsku poruku; tradicionalno, osoba koja saopštava dobre vesti se automatski doživljava kao uključena u ovaj proces i dobija sav „krem komunikacije“.

Pasternak predlaže da pored grupe savetnika i konsultanata, zajedno sa glavnokomandujućim radi i tim PR ljudi. U budućnosti treba očekivati nove slučajeve komunikacije oko mobilizacije i resursa potrebnih za vođenje rata. Može da se i pretpostavi da će različite stranke, koje su se sada aktivirale na temu mobilizacije i načina njenog sprovođenja, pokušati da u političke igre uključe i iskoriste Valerija Zalužnog.oblikovali su imidž Zelenskog proglašavajući ga ukrajinskim Reganom (osrednji glumac, sjajan predsednik), a sada je na redu Zalužni koji polako stiče nadimak - ukrajinski Ajzenhauer.

General Zalužni je i dalje u centru pažnje medija, a njegov tim vešto održava ovo interesovanje. Vrhovnog komandanta već su počeli da upoređuju sa Dvajtom Ajzenhauerom, koji je posle rata postao predsednik SAD. Pitanje svih pitanja je zašto Zalužni još uvek nije rekao ništa o svojim političkim ambicijama i kakvi su mu izgledi.

Posle duže pauze, glavnokomandujući Oružanih snaga Ukrajine general Valerij Zalužni počeo je da objavljuje izveštaje o radu PVO tokom ruskih napada. Na Telegram kanalu, koji se vodi u njegovo ime, pojavile su se poruke o odbijanju napada 29. decembra 2023. i 2. januara 2024. godine. Zanimljivo, sličan zapis objavljen je pre tačno godinu dana – 29. decembra 2022. godine, kada su snage PVO uništile 54 od 69 ruskih projektila.

Skandali na traci

S obzirom na činjenicu da izveštaje o rezultatima odbijanja vazdušnog napada obično objavljuje komanda Vazduhoplovstva Oružanih snaga Ukrajine ili njen predstavnik Jurij Ignat, takve promene u Zalužnijevoj komunikaciji ne prolaze nezapaženo.

Kraj 2023. godine obeležen je skandalima oko vrhovnog komandanta. Prvo da su u njegovoj kancelariji otkriveni uređaji za pisluškivanje a onda su se u medijima pojavile informacije o Zalužnijevoj novoj savetnici, Tatjani Efremovoj, koja je navodno radila kao dečiji animator i imala karijeru modela. Ovo je izvestio Rostislav Demčuk, bloger.

Sledeći skandal uključio je Alu Matriniuk, koja je nazvana slobodnim savetnikom Zalužnog. U jednoj tv-emisiji je rekla da će ionako svi poginuti, tako da moramo opuštenije pristupiti pitanju mobilisanja ukrajinskih muškaraca za front.

Zalužni je morao lično da smiri skandal – rekao je da slobodni pomoćnici nemaju ovlašćenja da javno komentarišu bilo koja pitanja u ime glavnokomandujućeg, a ono što su rekli je isključivo njihovo mišljenje. Osim toga, od 28. decembra više nema slobodnih pomoćnika konsultanta.

Iz otvorenih izvora se zna da glavnokomandujući Oružanih snaga Ukrajine Zalužni ima dva zamenika – general-potpukovnika Jevgenija Mojsjuka i general-pukovnika Nikolaja Balana. Prema regulatornim dokumentima, postoji i štab savetnika, čiji je zadatak da obezbede pružanje savetodavne i metodološke pomoći glavnokomandujućem i njegovom zameniku po određenim pitanjima. Međutim, u oktobru 2022. godine odlučeno je da se napusti praksa savetnika glavnokomandujućeg, a umesto toga uvedena su mesta konsultanata.

Ambicije i rat

Valeriju Zalužnom nije strano da bude u centru pažnje, gde se nalazi od početka sveobuhvatne ruske invazije na Ukrajinu. Novi podsticaj ovom procesu dao je njegov članak u „Ekonomistu”, gde je general govorio o teškoj situaciji na frontu i problemima koji se javljaju u sadašnjoj fazi rata u Ukrajini. Nakon toga, politički posmatrači i komentatori počeli su da obraćaju pažnju na konfliktne odnose između Zalužnog i predsednika Vladimira Zelenskog. Glasine o lošim odnosima među njima počele su da se pojavljuju nakon uspešnog odbijanja napada ruske vojske. Mediji su počeli da raspravljaju o glavnokomandujućem kao potencijalnom sledećem predsedniku Ukrajine, čiji su rejting i poverenje u njega dostigli neviđeni nivo.

Predsednik Zelenski nije mogao ili nije želeo da stavi tačku na ove glasine. Na završnoj konferenciji za novinare 2023. našalio se da Zalužni i narodna poslanica Marijana Bezuglaja (koja je pokrenula informativnu kampanju protiv generala na društvenim mrežama) jednostavno vole lajkove.

Sam Zalužni nije želeo da govori o tome - na brifingu o pitanju mobilizacije 500 hiljada ljudi nije rekao ni reč.

„U pozadini svih ovih glasina o političkim ambicijama Zalužnog, on još nije rekao ništa što bi ih raspršilo. General je održao brifing na kojem je jednom frazom mogao da poremeti celu teoriju zavere, ali mi je nismo čuli. Popularnost Zalužnog je nesporna, uključen je u izborno-sociološka istraživanja, mediji, pre svega zapadni, pišu o njemu, sve to daje svoj pečat. Lik vrhovnog komandanta je već u korelaciji sa Dvajtom Ajzenhauerom.

Ko pije a ko plaća

Po mišljenju političkog stratega i stručnjaka za komunikacije Sergeja Gajdaja, čak i u pozadini skandala sa savetnicima, jasno je da nije izgrađen normalan rad sa medijima i društvom – ko, gde i šta može i treba da priča. Ima osećaj da nema logike u javnoj komunikaciji moći i komandovanja.

„Na primeru mobilizacije, prvo je predsednik Zelenski govorio o tome, zatim je pitanje prebačeno na ministra Umerova, a onda je nespreman Zalužni morao da ide na brifing, nakon čega je postalo još nejasnije“, objašnjava on.

Oleg Pasternak primećuje da sada postoji određena trka između kabineta predsednika i vojne komande oko objavljivanja dobrih vesti. Najavu razmene 230 ratnih zarobljenika izneo je lično predsednik Zelenski, a ne Andrij Ermak, kao što je to ranije bio slučaj, ili Kiril Budanov, jer je taj proces koordinisan preko Glavne obaveštajne uprave. Ovo ukazuje na postojeću konkurentsku poruku; tradicionalno, osoba koja saopštava dobre vesti se automatski doživljava kao uključena u ovaj proces i dobija sav „krem komunikacije“.

Pasternak predlaže da pored grupe savetnika i konsultanata, zajedno sa glavnokomandujućim radi i tim PR ljudi. U budućnosti treba očekivati nove slučajeve komunikacije oko mobilizacije i resursa potrebnih za vođenje rata. Može da se i pretpostavi da će različite stranke, koje su se sada aktivirale na temu mobilizacije i načina njenog sprovođenja, pokušati da u političke igre uključe i iskoriste Valerija Zalužnog.