Majkl Džordan tužio dve bakalnice

Advokatski tim Majkla Džordana podneo je čikaškom sudu odštetni zahtev težak 10.000.000 dolara.

Pravni zastupnici najboljeg svetskog košarkaša svih vremena tužili su dve bakalnice zato što su u reklamiranju svojih proizvoda koristili Džordanov lik bez odobrenja.

Ako izgube spor, svaka prodavnica mešovite robe, uvećaće Džordanov bankovni račun sa po pet miliona zelenih novčanica.

Može, ali za pare

Sporne „e pe pe” poruke objavljene su u specijalnom izdanju lista „Sport ilustrejtid”, a u tužbama su kao noseći prekršaji navedeni „lažno reklamiranje, prevara kupaca i nedozvoljena konkurencija”.

Na parketima širom planete Džordan se krvavim radom izborio za mesto u istoriji basketa.

O „gospodaru vazduha“ (na engleskom „His Airness“) i majstorstvu pod obručima ispisani su tomovi u kojima su igrački najvažniji delovi šest šampionskih titula sa Čikagom (od 1991. do 1993. i od 1996. do 1998.) i isto toliko MVP priznanja u plej-ofu, pet je bio MVP prvenstva a tri puta „ol star“ susreta, 10 puta najuspešniji strelac (prosek karijere od 31,5 poena po meču još nije nadmašen) lige, član „A“ petorke prvenstva 10 puta, devet puta član „A“ petorke najboljih defanzivaca, 14 puta učesnik meča „Sve zvezde“, dve zlatne (1984. i 1992.) olimpijske medalje, itd.

Košarka mu je omogućila da do nezaustavljivog uzleta golfera Tajgera Vudsa (neizvesno je da li će preživeti skandal izazvan „švrljanjem” van braka) bude vodeća marketinška ikona planete.

Majkl Džordan i belo – crno – crveni model „Er Džordan 1“ uneo je revoluciju i u NBA i u svet proizvođača patika. Danas ovaj pogon čini pet odsto ukupnog Najkijevog prihoda i pokriva 10,8 odsto tržišta SAD. Jedan drugi podatak kaže da su čak 86,5 odsto patika skupljih od 100 dolara Džordanove. „Najki“ je od juna 2007. do juna 2008. prodajom takve obuće ostvario promet od 800.000.000 dolara, dok je Džordan u istom periodu samo od reklama prihodovao 45.000.000 dolara.

Odbrana „lika i dela”

To je bio početak stvaranja finansijske imperije, na koju su se posle logično „kačili” i ostali veliki igrači iz sveta biznisa: Koka Kola, Getorejd, Mekdonalds, Vajtis, Ševrolet, Hejs... otimali su se o njegovu naklonost ne žaleći sedmocifrene dolarske iznose za reklamiranje svojih proizvoda. Uostalom, Džordan je čak 49 puta, najviše od svih sportista ikada, bio na naslovnoj strani baš  „Sports ilustrejtida“.

Od košarke i svega ostalog je zaradio 800.000.000 dolara. Suma bi bila i veća da se posle 17 godina braka 2006. nije razveo od supruge Huanite Vanoj isplativši „slobodu“ sa rekordnih 168.000.000 dolara.

Okružen prvoklasnim poslovnim savetnicima, ali i sa izraženim tržišnim instiktom, Džordan je i vešto plivao u vodama krupnog kapitala i još bolje čuvao svoj skupo unovčen „lik i delo”.

U odbrani Najkijevog zaštitnog znaka išao toliko daleko da je na pobedničkom postolju na Olimpijskim igrama 1992. u Barseloni američkom zastavom prekrio trenerku da se na njoj ne bi video logo Riboka.

Primer drugi: kada je jedan Džordanov prijatelj, inače član Demokratske stranke, želeo da ga on podrži u kampanji, košarkaška legenda je, odbijajući ponudu, legendarno i odgovorila:“I republikanci kupuju patike...“

Džordanova „borba sa bakalnicama” posredno dokazuje i jednu drugu stvar. Da je stvarno nevin i da nije imao bračne avanture za koje ga trenutno tereti čak 14 žena, tabak bi bez razmišljanja presavio i na stub srama stavljeni Tajger Vuds. On i dalje ćuti i to glasnije odjekuje od bilo čega drugog...

Ratko Pavlović