Bogovi prave zvezde

Pi-ar menadžeri prvo nagovore filmske zvezde da odu na rehabilitaciju, a onda lažu da njihovim klijentima nije potreban nikakav oporavak, našalio se Džordž Kluni na nedavnoj dodeli nagrada najboljim holivudskim predstavnicima za štampu.

Ovaj događaj svake godine skrene pažnju na one koji su inače u senci. Spiner iz Los Anđelesa ima za zadatak da svakodnevno lansira svoje klijente u žižu interesovanja, ali se o njemu malo zna. Ko su ljudi koji stvaraju imidž poznatih i šta sve rade u ime tuđe slave?

Džordž Kluni je na ovoj ceremoniji uručio priznanje svom dugogodišnjem predstavniku za medije Stenu Rozenfildu koji zastupa i brojna druga zvučna imena.

– Moram da zahvalim svim svojim klijentima jer je njihovo prisustvu u mom životu doprinelo da mi uzvraćaju na pozive – našalio se Rozenfild.

Prvi čovek ove svečanosti u Los Anđelesu Mario Lopez otkriva, kako prenosi „Njujorker”, da je uloga pi-ar agenata nemerljiva.

– Oni koji imaju svu moć nisu reditelji, ni glumci, niti direktori studija već pi-ar agenti – rekao je Lopez.

Luis Smit je godinama predstavljala Roberta Altmana i Martina Skorsezea. Ona ističe da je njena profesija neophodna u gradu anđela, ali da njene kolege nikada nisu u centru pažnju, ne samo zato što im je cilj da klijente a ne sebe smeste u fokus, već i zato što jedna diva sa velikog platna ne želi da se za njih zna.

– S vremena na vreme, neko se predstavnicima za štampu zahvali u govoru na dodeli Oskara, ali niko ne želi da prizna da ih plaća – objašnjava Luis Smit.

Novinarima nisu najomiljeniji jer za vreme intervjua često upadaju u reč štiteći svoje klijente. Anet Volf, vlasnica kompanije koja se stara o imidžu Nikolasa Kejdža, Meg Rajan, Klejt Blanšet, Aleka Boldvina i drugih otkriva da nikada neće reći novinarima da ne mogu da postave izvesno pitanje, ali ume da se umeša nasred intervjua i kaže klijentu da ne mora da odgovori.

Pi-ar menadžeri smišljaju šta će njihove klijente lansirati u medijsku orbitu, a neretko dogovaraju i paparaco fotografije. Mnogi rade za nekoliko klijenata. Zahvaljujući tome što medijima mogu obezbediti priču sa velikim zvezdama, istovremeno uspevaju da plasiraju i nova imena.

Veruje se da jednom agentu posao olakšava to što slavne ličnosti prodaju novine pa ih urednici sami traže i bez njegove intervencije. Da bi na naslovnoj strani imali dobitnicu Oskara, časopisi su najčešće spremni da objavljuju pohvale na njen račun. Rozenfild otkriva da je tokom svoje karijere mnogo pregovarao sa urednicima i da je često insistirao da se njegov klijent ne sretne sa pojedinim  „neprijatnim” novinarom. Ipak, Anet Volf kaže da je ponuda ogromna, zvezde se rađaju svakog dana pa je njenim kolegama u stvari i dalje naporno da baš svoje klijente predstave kao zanimljive za javnost. Onima koji u tome uspevaju čestitaju ne samo njihovi klijenti već i direktori filmskih studija koji su priznali da u eri hiperprodukcije  pi-ar odlučuje o tome hoće li novi naslov uopšte biti primećen.

J. Stevanović.