Od marketinga milion evra godišnje

Pred ljudima iz marketinga, bar u današnje vreme brzih promena i tranzicija, nije ni malo lak zadatak. Otuda mnogi klubovi spas traže u marketinškim agencijama, kojih je u poslednje vreme, na srpskom tržištu, sve više. Ali, imamo li mi svetski priznate eksperte na ovom polju sportskog biznisa…

Prvi čovek FK Partizan Dragan Đurić je u nekoliko navrata najavio ozbiljne promene u marketingu kluba. Direktor marketinga Zoran Cvetanović, nekadašnji igrač kluba, kaže da poštuje stav svog predsednika, ali i da je njegov tim, koji broji oko desetak ljudi, spreman da poboljša rezultate koji su za naše uslove vrlo dobri.

– Poštujemo stav predsednika Đurića da naš klub bude brži i bolji u svim segmentima, uključujući i marketing. Ambijent u kome Partizan dominira svakako pogoduje svim našim aktivnostima. Ovih dana ćemo potpisati dva veoma važna ugovora s partnerima s kojima ćemo unaprediti vizuelni identitet. Naš klub će ove godine biti promoter jednog od najboljih svetskih proizvođača mobilnih telefona. Prošle godine smo ostvarili trostruko veći prihod u ovoj oblasti a očekujemo isti trend i ove godine – kaže Cvetanović.

Prošle godine potpisan je ugovor sa „Adidasom”, svetskim liderom u proizvodnji sportske opreme. „Crno-beli” su na grudima u Ligi šampiona dobili generalnog sponzora (EPS).

– Naš marketing je bar što se ovog dela Evrope tiče, najbolji. Prvi smo oformili pul sponzora. Prvi smo i jedini za sada koji organizuje kampove ne samo u Srbiji već i u inostranstvu.

Šta su dalji koraci?

– U toku su opsežne pripreme za akciju povećanja broja gledalaca na našim utakmicama. To ćemo činiti kroz niz aktivnosti. Poštujući vernost naših navijača mi ćemo ih kroz razne aktivnosti nagrađivati i verujemo da će na našem stadionu od proleća biti mnogo više gledalaca.

Pre desetak godina Zoran Cvetanović je u Londonu na Konferenciji najvećih fudbalskih stručnjaka za marketing u svetu dobio posebno priznanje. Bio je jedan od petorice predavača, našavši se u društvu takvih legendi kao što su Edvard Fridman, koji je sa Mančester junajtedom uspeo da za čak 1.000 posto napravi povećanje u marketingu i to prodajom dresova. S čovekom koji je od Dejvida Bekama napravio sportsku mega zvezdu. Na tom skupu bili su još i Umberto Gandini iz Milana…

Koliko para godišnje marketing donese FK Partizan?

– Oko milion evra. Imajući u vidu činjenicu da sem našeg kluba Zvezde i donekle Vojvodine, ostali klubovi Super lige otprilike imaju toliki godišnji budžet. Kritike koje se pojave unutar i van kluba uvek sam smatrao stimulativnim za unapređenje sektora za koji sam odgovoran već punih petnaest godina. Interes kluba je iznad svakog od nas. Ako nam taj stav bude vodilja a taj stav je promovisalo sadašnje rukovodstvo, odgovorno tvrdim da ćemo realizovati projekat „Evropartizan”.

Dragan Todorović

----------------------------------------------

Od EPS–a 800.000 evra

Najveću ulogu u dovođenje Elektro privrede Srbije (EPS) za generalnog sponzora tokom utakmica Lige šampiona, odigrao je potpredsednik Branko Ružić. Vrednost tog ugovora je 800.000 evra, a to je jedan od najboljih ugovora koje je Partizan ostvario poslednjih desetak godina. Primera radi, „crno-beli” su od „ Superfunda” dobijali oko 350.000 evra. Sad se čini novi korak a to je da se nađe novi generalni sponzor za takmičenje u Superligi, dok će igrači ako se Partizan plasira u Ligi šampiona i ove godine na grudima nositi znak EPS-a.