Koji novogodišnji poklon odabrati

Najmlađi potrošači svoj dugo čuvani novac, ukoliko ga imaju, najčešće potroše za novogodišnje praznike. Osećaju da je to pravo vreme da se počaste skupljim proizvodima, poput igračaka, tehnike, odeće...

Ne treba ni zanemariti da su četiri nedelje pred Božić i Novu godinu deca na konstantnom „udaru” kompanija koje im nude proizvode i to posredstvom svih vrsta medija. Takvom pritisku podlegnu i stariji i iskusniji potrošači, pa kako ne bi i deca. Ipak, poslednjih nekoliko godina i neki drugi faktori (osim reklamnih kampanja i dečjih želja) odlučuju šta će se naći u „paketićima od Deda Mraza”.

Najpre, prisutan je potrošački pesimizam i u Evropi i u Americi, što podrazumeva smanjivanje budžeta namenjenog za poklone. Recesija, povećana mogućnost gubitka posla, veća verovatnoća smanjenja plata i pad životnog standarda dovode do toga da su potrošači manje spremni da troše uoči Nove godine. Prema jednom istraživanju, sprovedenom u novembru ove godine u Velikoj Britaniji, čak 53 odsto roditelja sa dvoje dece navodi da će ove godine smanjiti budžet namenjen za dečje božićne poklone. Gotovo polovina (45 procenata) anketiranih reklo je da ima budžet od 200 funti za kupovinu poklona.

„Diloitovo” istraživanje iz 2010. godine pokazalo je da je božićna potrošnja u proseku smanjena za 2,5 odsto na nivou Evrope, pri čemu je prednjačila Grčka sa padom u potrošnji od 21 odsto. Tri zemlje koje se smatraju najstabilnijim evropskim privredama – Luksemburg, Švajcarska i Nemačka, imale su porast u potrošnji između 0,4 i 2,4 procenta, a uštede koje se ostvare na poklonima uglavnom služe da bi se očuvao isti nivo potrošnje hrane.

Ni u Americi očekivanja i prognoze nisu ništa bolje. Zapravo, Amerikanci predviđaju da će ove godine u proseku potrošiti 712 dolara na poklone, što je gotovo identično njihovoj proceni od prošle godine (715 dolara). Oko četvrtine ispitanika planira da potroši manje nego prošle godine, dok samo 9 odsto planira da potroši više. Dosadašnje iskustvo pokazuje da kada Amerikanci predviđaju da će potrošiti isto ili više novca za Božić nego prethodne godine (kao što je bio slučaj u 2003. i 2004. godini) to dovodi do velikog godišnjeg rasta u maloprodaji, od 5 do 6 odsto. Ali, kada predviđaju da će im božićna potrošnja biti niža nego prethodne godine (kao što je bio slučaj u 2000., 2001. i 2002. godini) to dovodi do nešto manjeg pada u maloprodaji – do 5 odsto.

Ipak, i pored ovako neveselih prognoza ne treba očekivati veliki pad u vrednosti poklona namenjenih deci. Činjenica je da se roditelji često odlučuju da „uštede” na kupovini stvari za sebe kako bi mogli da priušte što više svojoj deci. Čak 63 odsto roditelja izjavljuje da je spremno da se odrekne sopstvenih kupovina kako bi deci kupili poklone za Božić.

Drugi trend koji je prisutan jeste da se na dečje praznične poklone stalno izdvajaju sve veće sume novca. Na primer, oni koji su rođeni tridesetih godina 20. veka kažu da su na dečje poklone trošili do 50 funti, dok roditelji dece rođene devedesetih troše više od 200 funti. Čak i ako bi se u obzir uzela stopa inflacije, ova dva iznosa nikako ne bi mogla da se izjednače.

Pored iznosa koji će se potrošiti na praznične poklone za decu, treba videti i za koju vrstu poklona se evropski roditelji najčešće odlučuju.

Izvor: www.deloitte.com

Iz tabele se vidi da su roditelji dece mlađe od 12 godina, u 17 od 19 ispitivanih država, izabrali obrazovne igre kao nešto što nameravaju da poklone deci. Prethodne godine (2009) na prvom mestu su se nalazile knjige. U drugoj koloni primetno je da se roditelji u najvećem broju slučajeva odlučuju za poklon vaučere, tako da deca mogu sama da odluče šta će da kupe, jer nisu sigurni da umeju uvek dobro da prepoznaju dečije želje. Ovakvi podaci nam ukazuju i na to da se potrošači sve više odlučuju na korisne proizvode za poklone, što je u skladu sa pesimističkim očekivanjima u pogledu ekonomske krize. Istraživanja pokazuju i da će kupci ove godine pazariti manji broj proizvoda, manje pojedinačne vrednosti, pa čak i da će poklanjati „grupne” poklone (jedan poklon za grupu ljudi).

Šta ćete izabrati za božićni poklon za vaše dete (lista od 10 najpopularnijih proizvoda)?

Izvor: www.deloitte.com

Izgleda i da roditelji sve više prate decu kada je reč o ponašanju u kupovini, odnosno sve češće se odlučuju za kupovinu preko Interneta (80 odsto roditelja je izjavilo da će ove godine kupiti isto ili više proizvoda preko Interneta nego prethodne). Oni koriste globalnu mrežu u svim fazama kupovine – od traženja ideja za poklone, preko pregleda cena u potrazi za najnižom i sagledavanja mišljenja drugih kupaca koji su koristili željeni proizvod, pa do same kupovine proizvoda u elektronskim prodavnicama.