Propada kataloška prodaja

Nekad jedan od vodećih evropskih trgovaca sa kataloškom prodajom, nemački „Nekerman”, biće zatvoren, pošto uprava nije uspela da pronađe investitora koji bi spasao kompaniju.

Kako je saopšteno prošle sedmice, većina zaposlenih trebalo je da bude otpuštena prvog oktobra. Većina njih je već našla novi posao u drugim firmama. Tako je od tri nemačka ekonomska čuda u sektoru kataloške prodaje – „Nekerman”, „Kvele”, „Oto” – preživela samo poslednja kompanija. „Oto” danas dominira u kataloškom naručivanju na nemačkom govornom području.

„Nekerman” je u julu zatražio proglašenje bankrota kao zaštitu od kreditora, pošto nije uspeo da ispuni obaveze prema svom vlasniku, privatnoj investitorskoj firmi „San kapital partners”, koja je tražila smanjenje troškova kako bi firma opstala. Smanjenje troškova bi podrazumevalo da 1.380 ljudi od 2.400 u Nemačkoj bude otpušteno, preneo je Dojče vele.

Sudbina jedne od vodećih kompanija za katalošku prodaju odslikava probleme sa kojima se mnogi nemački trgovci na malo suočavaju tokom cele prošle i ove godine. Sektor je doživljavao procvat do pre nekoliko godina, ali za poslednja 24 meseca neki od najstarijih igrača su izgurani sa tržišta ili prolaze kroz velike teškoće kako bi opstali, prenosi Dojče vele.

Krajm juna, vrata svojih radnji je zauvek zatvorio lanac apoteka „Šleker”, ostavivši bez posla skoro 25.000 osoba. Veliki lanci poput „Karštata” i „Metroa” bore se da nadoknade ogromne gubitke.

Kad su u pitanju firme koje rade katalošku prodaju kakva je bila „Nekerman”, njima odavno ne cvetaju ruže. Sličnu sudbinu je pre tri godine doživela kompanija „Kvele”. Tada je 3.000 osoba ostalo bez posla. Deo moćne bavarske grupacije „Arkandor”, „Kvele” je propao pošto vlada nije htela da mu odobri garancije za kredit. Prethodno je dobio 50 miliona evra kredita uz vladine garancije, ali nije uspeo da se restrukturira. U vreme kada je proglasio bankrot imao je 8.000 zaposlenih u 18 zemalja.

Neuspeh ovih kompanija se uglavnom pripisuje tome što su se sporo prilagođavale digitalnom dobu, odnosno kasno su se uključile u trgovinu preko interneta.

„Nekerman” koji je osim odeće i obuće prodavao i nameštaj i kućne aparate pre dve godine se povukao iz Slovenije i Hrvatske zbog drastičnog pada prodaje, što je pripisano ekonomskoj krizi. Tada se povukao i iz Češke, Slovačke i Ukrajine, dok je Srbiju napustio još ranije, 2006. godine, u isto vreme kad i „Kvele”.

Kriza se odrazila i na katalošku prodaju kozmetike. Kompanija „Avon” je u prvom kvartalu ove godine zabeležila pad prodaje od dva odsto, za koliko je opao i broj aktivnih „Avon dama”.

U srednjoj i istočnoj Evropi u istom periodu je zabeležen pad prodaje od četiri odsto, dok je operativna dobit manja za čak 19 odsto.

J. Kavaja