Kako je „Lidl” oborio cene u Sloveniji

Specijalno za „Politiku”

Da li smo na tržištu Srbije do sada videli pravu trgovačku borbu i da li smo u bilo kojoj radnji naišli na diskontne cene, saznaćemo početkom sledeće godine kada „Lidl” u Srbiji otvori vrata za potrošače. Ova nemačka kompanija, kao prvi diskonter na našem tržištu već je, čini se, zabrinula ovdašnje trgovce, pre svega zbog cena koje su im često i za trećinu više od onih u rafovima diskontera. Deset godina pošto je ovaj trgovački lanac, uz austrijski „Hofer”, ušao, a potom i pokrio gotovo sve delove Slovenije, potrošači kažu da su u poziciji da biraju, ali i da kupuju jeftiniju i kvalitetniju robu.

– Do 2007. godine „Merkator”, tada najveći trgovinski lanac u Sloveniji, imao je više od polovine tržišnog učešća. Dolaskom „Lidla”, ne samo kod njih nego i u drugim evropskim lancima koji kod nas posluju, cene su u prvom trenutku neznatno pale, ali je prava borba krenula kasnije i traje i dalje – priča za „Politiku” Aleš Dakić, šef recepcije u malom sportskom hotelu u Ljubljani.

Slovenačkim potrošačima je, priča, cena najvažnija, što su i trgovci koji su dolazili na ovo tržište shvatili kao prioritet.

– „Lidl”, u kome se većina snabdeva, kupca ne ostavlja na miru. Svake nedelje vas bombarduju sniženjima i akcenat je uglavnom na neprehrambenim proizvodima. Tako možete da kupite kompletnu biciklističku ili drugu sportsku opremu po bagatelnim cenama, a kvalitet je odličan – priča naš sagovornik i dodaje da je i u ovim radnjama svakog dana sve više slovenačkih proizvoda, jer je i to jedan od načina na koje se ovaj trgovac dovija u trci za kupcima.

U objektu na Litijskoj cesti u nedelju je već od osam sati bila gužva. U ponudi je oprema za fitnes i biciklizam. Gužva oko standardnih korpi u kojima „Lidl” u sredini objekta obično drži ovu robu na sniženju. Kupci biraju. Lagane sportske jakne koštaju 16, helanke osam, patike 19.99 evra. Roleri koštaju 20, kaciga 10, rukavice 3.99, a rančevi za planinarenje i druge sportske aktivnosti sedam evra.

Nedeljna akcija izgleda dovoljno atraktivna za potrošače koji se tiskaju i oko „Krasove” salame, prvoklasnog suvomesnatog proizvoda, koja je snižena 23 odsto, pa je ovaj slovenački proizvod u pakovanju od 750 grama umesto 6.50, pojeftinio na 4.99 evra. Dimljena slanina je 5.39 za kilogram, sušena ćureća prsa su šest evra po kilogramu, sveža pileća prsa u pakovanju od 600 grama 2.99 evra. Majonez je 1.25, paštete 0.69, a dva litra ceđene pomorandže 0.49 evra. Pakovanje jaja od 18 komada staje 1.99, a kilogram meda 4.32.

Za kupca iz Srbije, koji ovih dana plaća 200 grama kafe oko 260 dinara, posebno je bila upadljiva cena ovog proizvoda u „Lidlu”. Pola kilograma mlevene kafe (mešavina arabike i robuste) košta dva evra, a kilogram 4.09.

U nekim robnim grupama cene su gotovo identične onim koje za iste proizvode plaćaju kupci u Srbiji, ali ako uzmemo u obzir da je prosečna neto zarada u Sloveniji isplaćena u februaru 1030 evra, jasno je da se ove cene tamo mnogo lakše podnose.    

Iako po istom principu posluje u 26 zemalja Evrope i danas ima gotovo 10.000 objekata, „Lidl” je i na tržištu Slovenije pomrsio konce mnogim drugim lancima. Naša anketa među stanovnicima Ljubljane pokazala je da od pet njih troje kupuje u diskontima poput „Lidla” i „Hofera”, a dvoje u lancima poput „Merkatora”, „Špara” ili „Aldija”. Gotovo svaka mala prodavnica, poput onih kojih kod nas ima na svakom ćošku, prestala je da radi, a pojavile su se male specijalizovane radnje koje nude organske proizvode (uglavnom slovenačkih proizvođača koji se trenutno udružuju) ili one za vegetarijance.

– Ne kupujem u „Merkatoru” jer u ponudi imaju sve manje slovenačkih proizvoda, ali smo kao kupci promenili navike i ne kupujemo na veliko, uglavnom se snabdevamo proizvodima potrebnim za nedeljne potrebe – kaže jedna od anketiranih za „Politiku”.

Nedaleko od „Lidla”, u „Merkatoru” već na vratima nude kataloge koji potvrđuju reči naših sagovornika da se trgovci u Sloveniji takmiče u popustima. Na 30 strana nedeljna ponuda koju bi oberučke prihvatio i svaki kupac iz Srbije. Na prvi pogled je skupo povrće, a cene voća su približne onim u Srbiji.

U frižiderima sa mesom velika ponuda i mnogo popusta, a cene? Kilogram goveđe plećke bez kostiju devet, svinjska rebra 4,79, teletina 13, a bataci 2,38 za kilogram. Kilogram lososa je 11, a hobotnice 6,99 evra. Izbor robe je neuporedivo veći, a na policama su posebno označeni slovenački proizvodi kojih je na sniženju mnogo, baš kao što je navedeno u katalogu. Zanimljivo je da se i na policama ovog trgovca može naći znatno jeftinija mlevena kafa nego u Srbiji, pa tako pola kilograma košta tri evra, što je za evro skuplje nego u „Lidlu”.  

– Trgovci se bore popustima. Svake nedelje je nova grupa proizvoda na sniženju i na taj način može dosta da se uštedi. Super vikendima trgovci daju i dodatna sniženja, a imamo i kartice lojalnosti koje nose svoje pogodnosti – komentarišu kupci u „Merkatoru”.