Zapadni modni brendovi u prodoru na Kinu

Većina dizajnera potrudila se da obeleži ovogodišnju Olimpijadu, koja, po svemu sudeći, nosi epitet „najbolje”. Održana je u najmnogoljudnijoj zemlji na svetu, najveći broj država je učestvovao, a samim tim i najveći broj takmičara se borio za neku od medalja.

Svake četvrte godine najbolji sportisti u svetu bore se za ono najdragocenije – olimpijsko zlato. U centru pažnje su njihovi uspesi, trud, greške, ali i njihovi dresovi. U najspektakularnijem dosad viđenom sportskom zdanju „Gnezdu” defiluju takmičari iz celog sveta, prikazujući, kao na nekoj modnoj pisti, ono što su kraljevi mode kreirali za njih. Zbog toga su Olimpijadu u Pekingu modni magovi iskoristiti za prodor na kinesko tržište.

– Ova Olimpijada je potpuno drugačija. Sport i moda sada imaju globalnu misiju da zajedno urade nešto dobro, uprkos političkoj drami koja okružuje Igre – rekao je Toni Alsindor, potpredsednik odseka za odnose s javnošću i marketing, koji je ove godine zadužen za izgled komentatora En-Bi-Sija.

Prema rečima Ligaje Salazara, kustosa i autora izložbe u londonskom muzeju „Viktorija i Albert”, moda i sport imaju mnogo šta da pruže jedno drugom. Moda poseduje slobodu kreativnosti, dok kreatori sportske odeće znaju koje fabrike najbolje prave funkcionalnu garderobu. Izložba u ovom muzeju čini 60 modela, a njen cilj je da pokaže uticaj koji sportska odeća u poslednje vreme ima na visoku modu.

(/slika2)Saradnja modnih dizajnera sa sportistima i proizvođačima sportske opreme, poput „Najka” i „Adidasa”, nije novost. Tako su, recimo, Stela Makartni (za „Adidas”), ili Aleksander Mekvin (za „Pumu”) svojim kreacijama doprineli da sportska odeća postane „u trendu”. I modna kuća „Dolče i Gabana” ima iskustva u kreiranju sportske opreme za italijansku ligu u fudbalu, i to za sezonu 2006–2007, dok je Roberto Kavali u junu 2008. za svoju kampanju angažovao petoricu italijanskih ragbi igrača.

Ralf Loren je odlučio da proširi svoj uticaj upravo kao zvanični stilista olimpijskih timova SAD, zbog čega je ove godine bio najzastupljeniji dizajner u Pekingu. Olimpijska kolekcija kuće „Ralf Loren” obuhvatila je i „toalete” za ceremonije otvaranja i zatvaranja Igara, kao i odeću koju američki sportisti nose u olimpijskom selu kad nemaju takmičenja. Modele za ceremoniju otvaranja odlikovao je klasičan stil nadahnut dvadesetim i tridesetim godinama prošlog veka, dok su za zatvaranje bili predviđeni odevni predmeti sa više sportskog duha. Vodeća boja kolekcije je bela, a dopunjena je plavim i crvenim detaljima. Dizajner kaže da je bio inspirisan bogatom olimpijskom prošlošću.

Iako je „The Polo Ralph Lauren Official Olympic Collection” bila namenjena samo olimpijcima, zbog oduševljenja javnosti odlučeno je da bude puštena i u prodaju.

I „Guči” i „Prada” predstavili su kolekcije u čast Olimpijade. „Gučijeva” kolekcija „8. avgust 2008. Limited Edition” obuhvata osam predmeta jarkocrvene boje koja simboliše luksuz. Digitalni sat, bicikl, „Mah Jong” set, kožni panda, set od dva kofera, kao i muške i ženske patike, obojeni su ovom trenutno najmodernijom bojom.

– Crvena boja ne samo da asocira na radost i slavlje, osećanja koja najbolje opisuju uzbuđenje sportista, već je uz to i veoma moderna ove sezone – kaže Frida Đanini, kreativni direktor „Gučija”, i dodaje da se kolekcija sastoji od samo osam predmeta jer „osmica” u kineskoj kulturi predstavlja srećan broj.

„Gučijev” sat iz ove kolekcije ima dve verzije: digitalnu i standardnu, sa kazaljkama. I dok će sat moći da se kupi širom sveta za (samo!) 1.415 dolara, ostale kreacije namenjene su isključivo kupcima u Kini i Hongkongu.

„Pradinu” kolekciju za proleće i leto „Sport Tricks”, inspirisanu takođe Olimpijadom, čine ranac, lanac za ključeve i majice sa slikama medveda – maskote koji se „takmiči” u džudou, boksu, plivanju i bezbolu. Kolekcija će se prodavati samo u Italiji, Japanu i na Dalekom istoku.

Kupci širom sveta traže već po radnjama pomenute proizvode, jer ne samo da je reč o veoma modernoj odeći i obući, već su mnoge modne kuće deo zarade namenile humanitarnim organizacijama za pomoć deci koja su stradala u zemljotresu u oblasti Sečuan.

Pored obeležavanja Olimpijskih igara i humanitarnog aspekta, modne kuće imale su pre svega na umu profit. Tako, na primer, „Armani” namerava da otvori nekoliko prodavnica u Kini do kraja ove godine, dok „Luis Vuitton” lansira televizijsku kampanju za najmnogoljudnije tržište. „Polo” Ralfa Lorena očekuje da će mu Daleki istok u budućnosti donositi i do 30 odsto profita, a „Fendi” je potrošio ni manje ni više nego deset miliona dolara na reviju održanu na Kineskom zidu. Čak i manje luksuzne robne marke kao što su „American Apparel”, „H&M” i „Zara” imaju ofanzivan pristup kineskom tržištu.

Modni dizajn Olimpijskih igara možda u početku i nije bio povezan sa glamuroznom modom, već je predstavljao kompromis sa inženjerima da pronađu najbolje materijale koji bi takmičarima omogućili da postignu bolje rezultate. Ali, dok su se atletičari pripremali da što bolje predstave svoju zemlju, najveći modni kreatori i robne marke smišljali su taktiku da što bolje iskoriste olimpijski „bum” i osvoje srca, odnosno novčanike novih potrošača.