Fudbalski asovi nadmašili NBA zvezde

U fudbalu, planetarno najpopularnijem sportu, obrće se sve više novca. Jedno od rešenja za zaustavljanje vrtoglavog rasta cena ponudio je Mišel Platini, predsednik Evropske fudbalske asocijacije (UEFA) predloživši da se na „Starom kontinentu” uvede „taksa na luksuz” i tako ograniči trošenje novca. Za sada to je samo predlog, sa šansama od oko 50 odsto da se usvoji. Evo i zašto: prvi put u poslednjoj deceniji 10 najbolje plaćenih fudbalera na svetu (ukupno 234.000.000 dolara) nadmašilo je osnovna primanja NBA zvezda (212.000.000 dolara).

Ako bi se fudbalerima odbili prihodi od reklama oni još uvek kaskaju za košarkašima: u ovoj kategoriji basketaši su prihodovali dodatnih sto miliona „zelenih novčanica”. Ali, iz dana u dan razlika se sve više smanjuje, pre svega zbog mnogo veće eksponiranosti fudbalera na tržištima SAD i Azije.

U tradicionalnom istraživanju lista „Forbs” na prvom mestu rang liste 20 najbolje plaćenih fudbalera 2008. godine sa 46.000.000 dolara nalazi se Dejvid Bekam. Ono što odmah pada u oči jeste da je ovaj engleski igrač u poslednje dve godine od ukupnog prihoda (96.000.000) dve trećine zaradio od sponzorsko-reklamnih ugovora („Adidas”, „Motorola”, „Armani”). U ovom segmentu od Bekama su na svetu jači jedino igrač golfa Tajger Vuds i legendarni košarkaš Majkl Džordan.

Bekam je 2007. holivudskoj agenciji „Kreativ arts ejdžensi” (CAA) poverio brigu oko prelaska iz Reala u Los Anđeles Galaksi, kao i sopstveni dalji plasman na američkom kontinentu „Bekam brenda”. Teško je nabrojati ko je sve u „štali” CAA, lakše je možda reći ko nije. Da bi se bolje razumeli marketinško-poslovne moći ovog finansijsko-estradno-sportskog giganta spomenućemo da se, pored ostalih, CAA brine o liku i delu i Stivena Spilberga, Džordža Klunija, Breda Pita, Opre Vinfri, Lebrona Džejmsa, Maraje Keri, Džastina Timberlejka, Novaka Đokovića, nekoliko desetina raznih klubova i sportskih udruženja… Ukupno sarađuje s više od 400 uticajnih ljudi i organizacija. Najsvežiji članovi CAA su od pre neki dan i bračni par Štefi Graf-Andre Agasi.

U julu 2008. CAA je počela saradnju i s Kristijanom Ronaldom (sa 21.000.000 dolara peti na listi, 12.000.000 „zelenih” novčanica dobija od Mančester junajteda, ostatak od „Najkija” i „Koka kole” uglavnom), narednim „proizvodom” namenjenim potrošačima u SAD.

Tjeri Anri (treći na listi sa 28.000.000 dolara) možda je i kasno potpisao ugovor sa CAA. Evo i zašto. U Amerci u reklami za „Žilet” u kojoj se pojavljuje zajedno sa Vudsom i Rodžerom Federerom Anrija je zamenio igrač golfa Derek Džeter (štićenik CAA naravno). Razlog: Amerikanci su se stalno pitali ko je onaj treći momak pored Vudsa i Federera. Ali, ako Anriju iko može da „pomogne” van terena, onda je to CAA.

„Zastoj” u marketinškom napredovanju uočen je kod Lionela Mesija, trenutno najboljeg fudbalera planete. Sjajni 21-godišnji Argentinac u Barselone prima 11.000.000 dolara, dok su preostalih sedam sponzorske „donacije”. Da bi bio što probitačniji i dostupniji u domovima onih platežno najmoćnijih, Mesi je od skoro primoran da uzima časove engleskog...

Lista 20 najbolje plaćenih fudbalera u 2008: 1. Dejvid Bekam (L. A. Galaksi i Milan) 46.000.000 dolara, 2. Ronaldinjo (Milan) 33.000.000, 3. Tjeri Anri (Barselona) 28.000.000, 4. Kaka (Milan) 22.000.000, 5. Kristijano Ronaldo (Mančester junajted) 21.000.000, 6-10. Lionel Mesi (Barselona), Frenk Lampard i Džon Teri (Čelsi), Stiven Džerard (Liverpul) 18.000.000, 11-14. Mihael Balak (Čelsi), Ronaldo (Korintijas), Fabio Kanavaro (Real), Frančesko Toti (Roma) 15.000.000, 15-17. Zlatan Ibrahimović (Inter), Andrej Ševčenko (Milan i Čelsi), Rio Ferdinand (Mančester junjted), 18-19. Didije Drogba (Čelsi), Raul (Real) 12.000.000, 20. Alesandro del Pjero (Juventus) 11.000.000 dolara.

Ratko Pavlović