Новине спасавају њихова интернет издања

Од нашег дописника
Москва, 28. октобра – Озбиљне новине неће никад нестати, али хоће сјајни часописи који су преплавили медијско тржиште, тврди Јасен Засурски, легенда руског новинарства, професор журналистике на Московском универзитету Ломоносов, одговарајући тако на све чешћа, готово панична предвиђања смрти „папирних” новина. Тренутно новинари који желе да зараде иду на телевизију или у гламурозне часописе. Али то ће проћи. Долази време озбиљних новинара, аналитичара који мисле својом главом. Новине се окрећу мислећим људима.

Засурски ових дана слави свој осамдесети рођендан, што је повод за читав низ манифестација (на којима је неизбежна дискусија о стању у новинарству данас) у част барда који је пола века био декан факултета, а данас је његов председник и предаје четири предмета.

Ова економска криза није прва коју је професор запамтио и зато тврди да је она донела непријатности новинама, али их неће уништити. Нестаће оне новине које су увек биле нерентабилне и које су зависиле од подршке својих власника или групе која их је подржавала због политичких интереса. Осталима предвиђа бољу будућност јер излазак из кризе подразумева обнављање привреде, а то значи да ће поново бити реклама и пара за новине. Он подсећа да је тридесетих година Совјетски Савез био у кризи, али да се после тога појавио читав низ нових издања. Исто се догодило и на Западу у то време.

Најважнијом променом у новинарству за последње две деценије Засурски сматра „прелазак на дуализам” – штампано и електронско издање новина, што је добро јер електронска верзија стиже свуда и, у суштини, доприноси јачању бренда штампе.

Проблеме због смањења зараде од рекламе, који су тренутно велики, не треба драматизовати јер ће реклама увек постојати, а медији ће је у сваком случају имати, било у својој интернет верзији, било у штампаној. Доћи ће време кад ће приходи од рекламе на интернет издањима и у Русији, као што је већ случај у свету, превазилазити приходе штампане верзије, али у крајњем, новац се слива у исту кућу.

Оцењујући руске медије, Засурски истиче да су последњих година, у жељи да угоде оглашивачима, руски медији постали прилично једнострани. Посебно му смета што се врло мало пише о животу у иностранству просто зато што оглашиваче такве теме не занимају и они се у таквим новинама не рекламирају.

Новине имају будућност и она је управо у оној области којој се последњих година посвећује најмање пажње – у уској специјализацији новинара. „Универзални стручњаци” немају шта да траже у озбиљним новинама. За добре новине неопходне су озбиљне анализе, а њих могу да напишу само озбиљни новинари. Ту су новине у предности у односу на телевизију и Интернет. На телевизији све мора бити кратко речено и ту нема места ни за какву аналитику, док у новинама могу да раде прави стручњаци који неће да раде на Интернету. Не зато што не воле нови медиј, каже професор, већ зато што се тамо мање плаћа. Новине ће једине бити у стању да плаћају за квалитет и знање. А то знање им не даје само факултет него и радно искуство у медијима, што се свуда веома цени и све ће се више ценити.

Као пример Засурски наводи „Њујорк тајмс” у коме о економији пише лауреат Нобелове награде Пол Кругман. Уз то, он има и свој блог на сајту новина, што сигурно привлачи и нове читаоце.

Циљ новина не треба да буде да саопште информацију јер у томе не могу да се такмиче са Интернетом, па ни са телевизијом, иако је и она за данашња схватања спора.

Према речима чувеног професора, данас су у свету без премца „Њујорк тајмс” или „Франкфуртер алгемајне цајтунг”. Сви остали медији, укључујући и руске, мораће много да се потруде да би им се приближили. 

Љубинка Милинчић

---------------------------------------------------

Ко је Јасен Засурски

Засурски је рођен 1929. године, а од 1953. ради на факултету журналистике МГУ. Испратио је више од 22.000 студената. Аутор је више од триста научних радова, 17 уџбеника, 16 монографија, низа књига. Носилац је неколико ордена – „Знак почасти”, „Заслуга за народ” , „Црвене заставе”, златне медаље Унеска која носи име Махатме Гандија и бројних других.