Трговачке марке освајају тржиште

Због све веће понуде производа разних трговачких робних марки, потрошачи могу знатно да уштеде приликом сваке куповине. Предуслов је да се добро информишу и стрпљиво бирају и упоређују цене артикала, јер су они који стижу са линија по наруџби трговца јефтинији и до 30 одсто.

У потрази за јефтинијим средствима за хигијену, „Потрошач” је упоређивао цене осам производа и дошао да рачунице да се на корпи ПЛ (прајват лејбл) у „Дрогери маркету” може уштедети око 600, а у „Максију” на пет производа кућне хемије 500 динара.

Прве трговачке робне марке на српском тржишту појавиле су се, иначе, унутар категорија средстава за личну хигијену и прехрамбених производа. С обзиром на то да су велики регионални трговачки ланци знатно повећали свој удео на српском тржишту, њихов пример лансирања сопствених производа следе и други мањи трговински ланци. Данас у Србији постоји све већи број категорија робе широке потрошње у којима су присутне трговачке робне марке.

(/slika2)Треба напоменути да је за сада приватна робна марка у категорији производа средњег квалитета, док су неки страни трговински ланци, по угледу на развијени свет, почели да развијају линије производа екстраквалитета који иду раме уз раме са оним познатих светских произвођача.

Према неким проценама, очекује се да ће до 2020. године 30 одсто хране на светском тржишту правити мањи, независни произвођачи. Све донедавно трговци су за ове послове ангажовали управо недовољно афирмисане фабрике које су временом изгубиле трку с мултинационалним компанијама. Њихов интерес био је да производе за трговце, јер су имали сигуран пласман и зараду.

(/slika3)Несумњиво је да ће се присуство трговачких робних марки на тржишту робе широке потрошње у Србији повећавати. Може се очекивати и даље јачање позиција великих трговачких ланца, који ће се борити да „ископирају” што већи број најпродаванијих артикала. Самим тим значај трговачких робних марки у њиховом пословању ће се повећавати, тако да се у блиској будућности може очекивати достизање трендова развијенијих земаља средње и југоисточне Европе у том сегменту пословања.

Купци свакако требало би да се информишу које фабрике производе мање познате робне марке и увере се да су испоштовани сви стандарди квалитета.

Трговачке робне марке су се појавиле средином седамдесетих година прошлог века, првенствено у случају нискоинвестиционих производа попут јаја, брашна, путера и шећера, док данас покривају готово све категорија производа. Оне свакодневно освајају све већи удео на тржишту, тако да по проценама, у укупној продаји у Европи учествују са 45 одсто, док њихово учешће у САД износи више од 25 одсто. Трговачке (приватне) робне марке из дана у дан добијају све већи значај на тржишту робе широке потрошње, јер оне малопродавцима обично доносе веће профитне стопе од брендираних производа, иако су јефтинији.